古往今來，我們看過很多的愛情故事。梁山伯與祝英臺“雙雙化蝶翩翩舞，恩恩愛愛不絕情”的化蝶絕唱，司馬相如向卓文君訴情的“鳳兮鳳兮歸故鄉(xiāng)，遨游四海求其凰”，孔雀東南飛追求愛情自由的“蒲葦紉如絲，磐石無轉(zhuǎn)移”。有文字斯有歷史，中國上下五千年的歷史長河中始終保有無數(shù)愛情的美好軼事，那些向往愛、勇敢追愛的故事也由此沉淀出了獨有的東方愛情文化。
今年11月10日，騰訊與云南省麗江市展開合作，在當?shù)?A級景區(qū)——玉龍雪山腳下素有“愛情圣地”之稱的藍月谷，打造了“紅仙客?！睂嵕绑w驗區(qū)?！凹t仙客棧”取材自《狐妖小紅娘》IP，而借由《狐妖小紅娘》手游公測之際，此次坐落于藍月谷內(nèi)的“現(xiàn)實版”紅仙客棧，還融入了《狐妖小紅娘》原作臺詞“金句”、相思樹等IP經(jīng)典內(nèi)容，儼然成為藍月谷中的熱門“網(wǎng)紅”景點。
基于傳統(tǒng)的愛情文化，《狐妖小紅娘》的每一個故事都傳達了“東方愛情文化中，對美好愛情的向往”，讓其中的“愛”化作時光與故事，深入讀者的內(nèi)心世界。
關(guān)于狐妖的愛情觀——跨越萬水千山也要義無反顧
初見時，一個是深居簡出一心為劍的“道門兵人”，一個是被抓為奴隸妖力可悲的小蜘蛛，在《狐妖小紅娘》的《王權(quán)篇》中，小妖清瞳愿意當王權(quán)富貴的眼睛，用妖力為他描繪整個世界的畫卷，王權(quán)拋下家族師門也愿帶她去看外面的大好山河。所以當清瞳被父親重傷，王權(quán)富貴毅然放棄王權(quán)劍，抱著讓他心動的小妖走出身后的王權(quán)家族，“如果我們能活著出去的話，萬水千山，你愿意陪我一起去看嗎?”
我們感動于這樣的愛情故事，也同樣應該明白《狐妖小紅娘》中想傳達的愛情道理和東方式的奮不顧身。自古人妖本殊途，清瞳的“妖”和王權(quán)家族原本的“道”，看似不可共存，而有的人不惜犧牲自己的性命也要找到二者的平衡?！暗篱T兵人”，這個設定冷漠而殘忍，生而為人卻生不由己。那為什么要殺妖?當王權(quán)富貴明白自己只不過是父親的武器，當愛情幫助他從工具覺醒為人，“道”之于他便改變了。自我意識的覺醒，愛情和自由成為了他追求的“道”。
如果為了自己想要的愛情，面對家族、面對師門，你是否有勇氣去反抗和面對?
每個人都在用力愛著，用自己的方式。
轉(zhuǎn)世續(xù)緣的情侶不畏重重困難仍然堅持追求美好愛情，這正是《狐妖小紅娘》要向我們傳遞的，傳統(tǒng)愛情文化中，我們追逐、表達愛的方式。《王權(quán)篇》、《千顏篇》《南國篇》等7個篇章中所呈現(xiàn)的不同故事，或打破人妖禁忌、或跨越生死之界，都讓我們重溫了一次東方獨有的“浪漫主義”。
那么，究竟什么是東方愛情文化?
是娥皇女英的染淚成斑;是牛郎織女的七七相會;是英臺返家，山伯的十八里相送;與西方的奔放不同，中國人的羞于表達讓東方的愛情變得含蓄而內(nèi)斂?！叭f箭穿心終不悔，相視一笑輕王權(quán)”王權(quán)富貴不必將愛說出口，我們便能看到這份愛有多少重量。東方式的表達不是每日一句的“我愛你”，而是日積月累的“陪伴才是最長情的告白”。
《狐妖小紅娘》被譽為愛情傳奇故事的國漫第一IP，其中所表現(xiàn)出的深沉、含蓄、純真、理解、犧牲……讓我們看見中國東方愛情的價值觀。即便當下的戀愛仿佛變得越來越難，而我們偏要在這薄情的世界里深情地活。
《狐妖小紅娘》可以說是近幾年里最火的國產(chǎn)漫畫作品之一。而漫畫的走紅，催生出了包括改編動畫，改編手游在內(nèi)的一系列衍生作品，也使得《狐妖小紅娘》成為了一個國內(nèi)橫跨多領(lǐng)域的現(xiàn)象級IP，在年輕人中具有相當?shù)挠绊懥Α駷橹?，《狐妖小紅娘》在騰訊動漫平臺上人氣高達151.1億、收藏數(shù)460萬;在B站是播放量最高的國漫動畫，2017年已經(jīng)擊量破10億，目前全網(wǎng)點擊量已突破55億，微博超話閱讀量逾4.7億。
作為近年來頭部國漫IP的文化力量，更值得關(guān)注的是《狐妖小紅娘》本身所具有的強大影響力，每一個精心推敲的故事使其擁有與生俱來的愛情向往感，讓更多人開始追求美好的愛情，而正向的愛情觀傳遞，也給了更多人成為愛情中勇者的力量。
國漫牽手旅游城市，雙向賦能升級城市愛情文化
早在2019年上半年，騰訊動漫就已攜《狐妖小紅娘》IP，同杭州市展開深入合作。在這座孕育了白蛇傳、梁祝等經(jīng)典愛情傳說的古老城市，騰訊動漫和《狐妖小紅娘》IP聯(lián)合發(fā)起的《狐妖小紅娘》大型巡禮活動、相思樹亮相杭州西湖天地大草坪、主角涂山蘇蘇承包主題公交還被杭州市授予“杭州動漫公交形象使者”的身份?；谝幌盗袆幼鳎又逗〖t娘》IP本身具有的愛情文化屬性，使得更多年輕人能夠感知到這些與“狐妖”合作過的城市所蘊含的不同的東方愛情文化。
而在與旅游城市的結(jié)合上，《狐妖小紅娘》很愿意繼續(xù)嘗試。
正如本次《狐妖小紅娘》與云南麗江的合作。相傳，在麗江只有愛情的勇者、對愛情執(zhí)著同時又不懼怕困難和危險的人們才有資格得到風神女兒的祝?！耙幻钻柟狻薄６汀逗纷髌匪憩F(xiàn)的一樣，就像王權(quán)富貴與清瞳的愛情，無一不彰顯著四個字“勇敢追愛”。麗江與《狐妖小紅娘》相通的愛情文化，奠定了二者合作的基礎。
在《狐妖小紅娘》借助杭州，麗江等城市擴大自身影響力，實現(xiàn)IP大眾化目標的同時，這一經(jīng)典國漫IP也在不斷以創(chuàng)意賦能線下場景，通過其IP所具有的東方愛情價值觀，強化了城市與“愛情”主題間的關(guān)系，用自身愛情元素融入城市文化名片，為這些歷史悠久的風景名勝區(qū)注入新的生命力。
從杭州的“萬物有情”到麗江的“勇敢去愛”，《狐妖小紅娘》這一IP在響應騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略下，以“狐妖”IP的構(gòu)建為核心，在其愛情內(nèi)核的加持下，完成了文化價值和商業(yè)價值的良性循環(huán)。
一直以來，《狐妖小紅娘》在將其故事中所包含的愛情觀，不斷與各個城市中獨具的愛情文化特性進行著有機結(jié)合，一方面，狐妖本身所具有的強大內(nèi)容創(chuàng)生能力、文化能力、IP能力，加以線上線下的活動體驗，通過更豐富的內(nèi)容形式牽引更多年輕群體前來旅行，讓旅游體驗更順暢、更有趣、更有深度;
而另一方面，旅游可以讓《狐妖》更接地氣，找到更好的落地場景。
此前《狐妖小紅娘》曾與多個傳統(tǒng)“老字號”及文博機構(gòu)進行了合作，包括聯(lián)合浙江省博物館選取五件“十里紅妝”文物、攜手傳統(tǒng)品牌張小泉推出聯(lián)名款相思同心龍鳳剪等等，這一系列合作能夠讓我們看到，基于《狐妖小紅娘》的愛情內(nèi)核，其所具有的商業(yè)價值能夠反哺文化發(fā)展并提升產(chǎn)業(yè)的附加值。
除了《狐妖小紅娘》以外，騰訊動漫平臺的人氣IP《一人之下》的衍生潮牌“人有靈”，這次與云南扎染工藝結(jié)合推出的人有靈·云南版，也同樣用動漫美學演繹了云南的“風花雪月城”，讓更多年輕人能夠通過國漫了解地方文化。
《狐妖小紅娘》在展現(xiàn)城市文化的同時，也展現(xiàn)了一座城的東方愛情文化魅力，雙向賦能的同時讓更多人認識了這一講述新一代愛情傳奇故事的國漫現(xiàn)象級IP。
現(xiàn)今，在眾多新文創(chuàng)合作的鋪設之下，越來越多的人關(guān)注到了“狐妖”，這同時也說明“狐妖”的東方愛情價值觀正在被更多用戶所感知，在未來，作為國漫現(xiàn)象級IP，《狐妖小紅娘》還有更多的可能性。