騰訊動漫鄒正宇：三點孵化機制結合兩大資源優(yōu)勢 打造中國動漫明星IP

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5月22日，2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會“ACG專場”在云南昆明舉行，在開場致辭中，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，完整的動漫產業(yè)鏈和新文創(chuàng)大生態(tài)優(yōu)勢，為騰訊對動漫產業(yè)的信心和理想奠定了堅實的基礎。

程武說道：“我們希望通過產業(yè)鏈與整個內容生態(tài)的結合，通過內容與流量平臺的雙向賦能，讓IP突破圈層，成為真正具有大眾影響力的明星動漫IP。擁有這樣完整的生態(tài)體系，是我們對動漫產業(yè)的信心所在。”

(騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官 程武)

據介紹，通過長期的探索，騰訊已經在動漫領域布局了三大產品，建設起一條完整的產業(yè)鏈：打造國漫IP的旗艦平臺“騰訊動漫”、國漫第一視頻平臺“騰訊視頻動漫頻道”、國內最大的ACG內容社區(qū)“波洞星球”。隨后，騰訊平臺與內容事業(yè)群動漫業(yè)務部總經理鄒正宇、騰訊平臺與內容事業(yè)群騰訊視頻總編輯王娟、騰訊平臺與內容事業(yè)群增值產品部總經理劉憲凱分別從各自的業(yè)務范圍出發(fā)，進一步闡釋了騰訊在動漫產業(yè)的全面布局。

騰訊動漫成立于2012年，目前，全平臺月活躍用戶1.2億，全平臺作品近30000部，其中點擊量破億的作品超1500部。作為打造國漫IP的旗艦級平臺，騰訊動漫在產業(yè)中承擔了IP源頭的重任。鄒正宇表示：“我們從漫畫的源頭，就逐步去尋找和培育具有成為明星IP潛質的作品，向其傾斜資源，加速IP的成長孵化?！?br/>

　　(騰訊平臺與內容事業(yè)群動漫業(yè)務部總經理鄒正宇)

騰訊動漫從源頭“鎖定”明星IP

鄒正宇首先分享了國內動漫產業(yè)的變化，近年來在技術提升、用戶紅利、資金涌入的背景下，國漫取得了較快的發(fā)展，2018年動漫產業(yè)總產值突破1500億，泛二次元用戶規(guī)模已達3.5億。

隨著用戶規(guī)模增大和行業(yè)逐漸成熟，騰訊動漫洞察到，以往以規(guī)模鋪面、以流量獲取眼球的方式，已不再適用于行業(yè)現(xiàn)狀。而在越發(fā)成熟的市場環(huán)境下，真正有價值的明星IP將擁有不可估量的商業(yè)價值。

正如鄒正宇在演講中提到的兩個案例——近期熱映的電影《大偵探皮卡丘》背后的IP《精靈寶可夢》，截止至今年3月，寶可夢的IP營收高達900億美元。迪士尼旗下IP則覆蓋了動漫、電影、游戲，線下衍生品、迪士尼樂園等多條業(yè)務線。

不論是皮卡丘背后的日本動漫產業(yè)，還是迪士尼的IP宇宙，都證實了明星IP強大的生命力和商業(yè)價值。鄒正宇總結到：“從《精靈寶可夢》和迪士尼的案例不難發(fā)現(xiàn)，通過科學的孵化、運營、開發(fā)，明星IP的生命力極其旺盛，在十年、二十年、甚至五十年的時間里，都能保持熱度，持續(xù)盈利?！?br/>

基于對產業(yè)和IP的理解和洞察，騰訊動漫作為打造國漫IP的旗艦級平臺，從漫畫的源頭，逐步去尋找和培育具有成為明星IP潛質的作品，向其傾斜資源，加速IP的成長孵化。

接下來，鄒正宇在演講中詳解了騰訊動漫的明星IP的培育之路。

騰訊動漫“三大法寶”孵化IP

在IP孵化環(huán)節(jié)，騰訊動漫有“三大法寶”：海量的數(shù)據、成熟的運營機制、專業(yè)的編輯體系。

首先，基于海量數(shù)據，騰訊動漫分析作品的口碑、影響力，通過作品流量、讀者忠誠度、互動量等維度的數(shù)據，對作品進行分級，挑選出最具潛力的優(yōu)質作品。

其次，在內容運營上，騰訊動漫用更加豐富、多元化的內容形態(tài)，和年輕人更愿意接受的方式來推薦漫畫。

再者，騰訊動漫專業(yè)的編輯團隊，將平臺大數(shù)據與用戶調研得到的作品分析、用戶洞察，分享給作者及工作室，幫助他們了解用戶閱讀后的反饋，快速調整創(chuàng)作思路。同時，編輯團隊用前瞻性的眼光去看新作，提前規(guī)劃布局，挖掘作品在未來可能存在的潛力。

騰訊系生態(tài)助力IP擴大影響力

借助騰訊系動漫生態(tài)的力量，能夠幫助騰訊動漫孵化的IP進一步擴大影響力。

在開場致辭中，程武提到了“騰訊擁有完整的動漫產業(yè)鏈”的優(yōu)勢：“漫畫與動畫作品，在騰訊動漫與騰訊視頻的平臺上進行培育，互相轉化。再通過波洞星球社區(qū)的ACG優(yōu)秀創(chuàng)作人進行二次創(chuàng)作，進一步成長，實現(xiàn)IP化?！?/p>

(騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官 程武)

騰訊動漫孵化的IP還將得到騰訊系流量平臺的助力，有更多的機會增加作品的曝光及用戶轉化，加速IP孵化。

流量平臺包括QQ、QQ空間等年輕人社交平臺，騰訊視頻、微視等長、短視頻平臺，以及騰訊新聞、QQ看點、瀏覽器等信息流業(yè)務。針對不同平臺的用戶特征，騰訊動漫將選擇符合其用戶喜好的作品，對作品進行分發(fā)。

除此之外，騰訊動漫也在不斷完善包括漫動畫、AVG、短劇等形式的IP開發(fā)體系。將作品進行輕度的多元化開發(fā)后，再分發(fā)至適當?shù)钠脚_。

其中特別值得注意的是“漫動畫”，據程武介紹，騰訊動漫今年推出的“漫動畫”這一適應信息流與短視頻平臺的內容形式，全網播放量已經突破7億。

從線上到線下，實現(xiàn)動漫明星IP破圈

談到明星IP打造的“在從線上走向線下，實現(xiàn)動漫明星IP的破圈”階段，鄒正宇分享到：“動漫IP的二次元屬性、豐富的畫面及聲音素材，能夠和游戲、影視、有聲書籍、廣播劇等跨形態(tài)內容進行很好的結合，為IP的開發(fā)和商業(yè)化，提供了更大的想象空間?！?br/>

騰訊動漫作為動漫IP 的源頭，擁有作品版權及獨家運營權?；趧勇蘒P的內容特征及用戶屬性，結合騰訊系流量平臺的資源，為希望擁抱95、00后的品牌，提供定制化、品效合一的解決方案與增值服務。

目前，已落地多個合作案例，覆蓋快消、美妝、日用百貨等品類，并與全家、歡樂谷結合線下空間和用戶需求進行定制授權類的合作。此前，攜程也牽手國漫IP《狐妖小紅娘》，通過一系列的跨界合作，借力其年輕用戶流量，更好的觸及到了目標年輕用戶群。

新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，明星IP的文化價值

事實上，在騰訊完整的動漫產業(yè)鏈之上，還有一個更大的生態(tài)——新文創(chuàng)生態(tài)。UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，程武首次提出“新文創(chuàng)”，這個概念指的是新時代下，以IP構建為核心的文化生產方式。

新文創(chuàng)戰(zhàn)略強調，優(yōu)質的IP具有文化價值與商業(yè)價值的統(tǒng)一。

在騰訊“新文創(chuàng)”的生態(tài)里，動漫IP可以和游戲、文學、影視等文化內容共生，成為真正具有大眾影響力的明星動漫IP。

過去7年，騰訊動漫已經培育出一個又一個具有文化價值的明星IP。如《狐妖小紅娘》與杭州市政府的3年合作戰(zhàn)略，助力杭州地方政府塑造城市文化名片。

另一部國漫作品《一人之下》，其概念潮牌“人有靈”與“自在云南”的州市特色進行聯(lián)合創(chuàng)意，以年輕人喜歡的動漫形式和內容，推廣云南的地域文化與鮮明特性。

(《狐妖小紅娘》&《一人之下》潮牌“人有靈”聯(lián)合云南州市特色塑造城市名片)

“新文創(chuàng)”的愿景目標，是希望打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。騰訊動漫同樣期待著，未來在動漫領域，能誕生越來越多有世界影響力的中國文化符號。

以IP之力，讓中國動漫走向世界

在演講的最后，鄒正宇提到了“國漫自信”的話題。

鄒正宇介紹到，最近這幾年，在全行業(yè)的共同努力下，國漫成為新一代年輕群體成長的感情陪伴，一個個獨具特色的國漫IP也從幕后走到臺前，成為能代表年輕人文化自信的“國潮”的一部分。

日本動漫用幾十年時間樹立了全球化的標桿，時至今日，日漫仍然具有極大的全球影響力。下個月，騰訊動漫也將參與國務院新聞辦公室主導的“中國動漫日本行”系列活動，與上海美影廠、央視動畫等機構攜手，代表中國動漫，參與中日動漫文化交流。

同時，騰訊動漫也在積極探索海外巨大的藍海市場。

鄒正宇分享了騰訊動漫對全球動漫市場的洞察：“在東南亞，動漫市場尚存較大空白;在北美、歐洲等發(fā)達國家，用戶有良好的付費習慣;年輕一代用戶對互聯(lián)網動漫有很高的接受度，具有市場拓展價值?！?br/>

在演講的尾聲，鄒正宇表達了他對中國動漫的期待：“我們相信，國漫一定有美好的未來。愿與在座的各位朋友攜手，以騰訊系動漫生態(tài)產業(yè)鏈助力優(yōu)質內容的打造，以明星動漫IP為介質，幫助中華文化走出國門，走向世界?！?br/>

本次“ACG專場”屬于2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會分論壇。5月21日—23日，騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會在云南舉行，本次大會整合了“騰訊全球合作伙伴大會”、“騰訊云+未來峰會”和“互聯(lián)網+數(shù)字經濟峰會”三大峰會，是騰訊戰(zhàn)略升級后打造的規(guī)格最高、規(guī)模最大的行業(yè)生態(tài)大會。

關于騰訊動漫：

騰訊動漫是中國最具規(guī)模的原創(chuàng)及正版網絡動漫平臺，于2012年3月21日正式推出。

目前，騰訊動漫全平臺月活躍用戶1.2億，簽約作者數(shù)超900人，簽約漫畫作品近1400部，在線動漫作品總量接近30000部，約1500部漫畫過億，其中285部漫畫作品人氣過10億，35部動畫作品播放量破億。騰訊動漫旗下的知名國漫IP包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《小綠與小藍》、《通靈妃》、《妖怪名單》等。自2017年起，騰訊動漫也致力于開拓條漫市場，培育了一批優(yōu)秀的條漫作品，如《貓妖的誘惑》、《代嫁丞相》、《瑯寰書院》、《誕下龍種吧》、《未來重啟》等。

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