騰訊動漫攜五大授權(quán)業(yè)務(wù)亮相全球授權(quán)展 深挖IP商業(yè)價值

7月24日至26日，全球授權(quán)展?中國站(以下簡稱“2019 LEC”)在上海國家會展中心舉辦，這是一場中國領(lǐng)先權(quán)威授權(quán)盛會。除展會外，2019LEC還將帶來中國國際授權(quán)業(yè)峰會、中國授權(quán)業(yè)論壇等一系列豐富的業(yè)內(nèi)活動，助力參展商及被授權(quán)商有效對接，驅(qū)動中國全品類IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

25日的中國授權(quán)業(yè)論壇上，孩之寶、騰訊動漫、閱文影業(yè)、博納影業(yè)、騰訊視頻等品牌重量級嘉賓先后分享IP授權(quán)合作的洞察與思考。作為動漫產(chǎn)業(yè)代表之一，騰訊動漫版權(quán)業(yè)務(wù)負責人梅雪，現(xiàn)場展示了騰訊動漫五大類別的授權(quán)業(yè)務(wù)，以及騰訊動漫近年來跨界合作成果，并與雷報創(chuàng)始人兼CEO雷昆、上海美術(shù)電影制片廠廠長助理、市場營銷中心主任李早，以及上海智間網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合伙人黃潔立，共同探討國漫IP跨界合作的經(jīng)驗與未來。

（騰訊動漫版權(quán)業(yè)務(wù)負責人 梅雪）

五大授權(quán)業(yè)務(wù)亮相 IP商業(yè)價值凸顯

演講開始，梅雪首先展示了騰訊動漫近年來的業(yè)務(wù)變化。自去年騰訊組織架構(gòu)升級以來，新成立的平臺與內(nèi)容事業(yè)群，有效地整合了騰訊系動漫生態(tài)能量，使動漫業(yè)務(wù)形成了真正意義上的深度融合，為騰訊動漫平臺上的明星動漫IP孵化與培育提供了一個良好的環(huán)境，也為其后續(xù)商業(yè)化累積人氣與力量。

作為騰訊系動漫IP的主要源頭，騰訊動漫擁有作品版權(quán)以及獨家運營權(quán)，并進行了一系列IP商業(yè)化的探索與嘗試。據(jù)了解，目前騰訊動漫已形成了內(nèi)容改編類授權(quán)、結(jié)合實景類授權(quán)、品牌合作類授權(quán)、垂直衍生品授權(quán)、數(shù)字虛擬授權(quán)五大類別授權(quán)業(yè)務(wù)，并在各類別的授權(quán)業(yè)務(wù)中，均取得了豐碩的成果。

梅雪指出，五大類別授權(quán)業(yè)務(wù)中，由漫畫作品通過授權(quán)合作改編為游戲、影視、動畫等內(nèi)容改編類授權(quán)目前已經(jīng)非常成熟。目前，騰訊動漫平臺已有35部動畫作品播放量破億，其中《狐妖小紅娘》動畫全網(wǎng)播放量51億，《一人之下》動畫全網(wǎng)播放量31億。值得一提的是，兩部IP均已計劃推出自研手游，目前《一人之下》手游預約已開啟，預約人數(shù)更是突破1000萬。

今年年初，騰訊動漫推出了“漫動畫”這一全新品類，它是一種介于動畫和漫畫之間的表現(xiàn)形式，是基于早期動態(tài)漫畫演進升級的新概念。據(jù)悉，第一期漫動畫中包含了《19天》、《代嫁丞相》、《請叫我小熊貓》、《我才不是惡毒女配》、《貓妖的誘惑》等13部人氣國漫IP，全網(wǎng)播放量高達7.9億。

在垂直衍生品授權(quán)方面，騰訊動漫基于《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《從前有座靈劍山》等IP作品，推出了多款銷量過萬的爆品國漫手辦。如今年3月，騰訊動漫推出的馮寶寶·冬日暖薯創(chuàng)意手辦，獲得了《一人之下》粉絲們的關(guān)注與喜愛，眾多粉絲紛紛曬照。

同時，梅雪還介紹道，包含虛擬偶像、個性化裝扮等授權(quán)方式的數(shù)字虛擬類授權(quán)也在緊密進行中。據(jù)了解，《狐妖小紅娘》主角涂山蘇蘇，正是騰訊動漫平臺上虛擬偶像的代表之一。在過去兩到三年中，涂山蘇蘇一直占據(jù)B站中的“萌王”稱號。去年，涂山蘇蘇還以虛擬偶像的身份，登陸2018年浙江衛(wèi)視春晚，獲得大量粉絲關(guān)注與歡呼。今年，《狐妖小紅娘》與攜程展開合作，涂山蘇蘇更是作為首個動漫旅游博主入駐攜程旅拍。

另外，騰訊動漫在綜合實景類授權(quán)也取得了系列成果。去年8月，騰訊動漫與北京合生匯聯(lián)合舉辦了一場大型二次元婚禮活動，引起大量現(xiàn)場行人駐足圍觀。今年4月，騰訊動漫還與天津歡樂谷聯(lián)合推出了時尚文化節(jié)，帶動了大批量粉絲前去游玩體驗。

品牌授權(quán)合作，以動漫IP擁抱年輕群體

在展示五大授權(quán)業(yè)務(wù)后，梅雪重點介紹了品牌合作授權(quán)模式，并分享了一系列品牌合作的成果。

據(jù)介紹，騰訊動漫基于IP畫像和數(shù)據(jù)，結(jié)合品牌類合作伙伴的需求，打造了從關(guān)注、興趣、溝通到轉(zhuǎn)化購買的全鏈條合作方案。同時，騰訊動漫還整合騰訊系資源力量，以新的技術(shù)玩法和定制化的內(nèi)容，為希望擁抱95、00后的品牌，提供品效合一的解決方案與增值服務(wù)。

目前，騰訊動漫已落地多個合作案例。去年4月，《狐妖小紅娘》與美年達聯(lián)手推出涂山蘇蘇版動漫瓶，應用手機QQ上的AR掃一掃功能，開發(fā)出了新的玩法。據(jù)了解，涂山蘇蘇版動漫瓶上市后效果良好，銷售量高達3億。

同年11月，《一人之下》與京東展開合作，在微信和手Q平臺推出了一款“尋找甲申之亂的秘密”H5互動游戲，引起了大批粉絲關(guān)注。同時，京東還結(jié)合張楚嵐、馮寶寶、王也等漫畫中的經(jīng)典形象開設(shè)多個品牌產(chǎn)品專區(qū)，并以《一人之下》聯(lián)名定制周邊為獎品調(diào)動粉絲購買熱情，轉(zhuǎn)化效果十分良好，品類成交提升126%。

除美年達和京東外，騰訊動漫旗下動漫IP還與品客、唯品會、康師傅綠茶、屈臣氏、DQ冰淇淋等多個品牌進行深入合作，覆蓋電商、快消、美妝、日用百貨等多種品類。這些品牌均通過與受年輕人歡迎的動漫IP展開跨界合作，吸引到了更多年輕用戶的目光。

同時，在強調(diào)文化價值與產(chǎn)業(yè)價值統(tǒng)一的新文創(chuàng)戰(zhàn)略指導下，騰訊動漫圍繞IP文化內(nèi)核展開了新的玩法。

去年《狐妖小紅娘》嘗試將IP內(nèi)核、人物形象與地域文化結(jié)合，與杭州市政府達成了戰(zhàn)略合作，其主角涂山蘇蘇更是被杭州政府授予"動漫公交形象使者"官方身份，與杭州51路公交車一起連接西湖景區(qū)的多個經(jīng)典愛情圣地。騰訊動漫還在西湖成功還原相思樹場景，并在今年520點亮了印象西湖。

另一部頭部作品《一人之下》，騰訊動漫基于其所蘊含的文化內(nèi)核推出國潮品牌"人有靈"，將漫畫里的文化元素，與時尚進行融合，自研生產(chǎn)了系列服飾。據(jù)了解，目前該服飾銷售額已突破百萬，其購買用戶中，有近四分之一的非騰訊動漫平臺用戶。

今年云南國際智慧旅游大會上，騰訊公布“人有靈”將開始與云南老字號品牌合作，結(jié)合云南的扎染、刺繡等傳統(tǒng)工藝，制作一系列云南特色的潮流服飾。據(jù)透露，目前已經(jīng)完成采風，后續(xù)將結(jié)合云南布染工藝，繼續(xù)打造不一樣的國潮。

國漫IP，未來可期

除動漫IP授權(quán)合作外，梅雪還在現(xiàn)場展示了騰訊動漫已開放授權(quán)合作的動漫作品，并分享平臺作品的最新動態(tài)。作為打造國漫IP的旗艦級平臺，騰訊動漫近幾年在電競、玄幻、校園、都市、武俠等多題材漫畫都取得了優(yōu)秀的成績，打造出了一批《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《通靈妃》、《貓妖的誘惑》等超高人氣的動漫IP。而隨著這些IP影響力逐步擴大，騰訊動漫開始逐步釋放其商業(yè)潛力。目前，騰訊動漫已開放合作授權(quán)的作品有《狐妖小紅娘》、《一人之下》等頂級國漫IP，以及《19天》、《通靈妃》、《貓妖的誘惑》、《我是大神仙》、《妖精種植手冊》、《女九段》、《未來重啟》、《傳武》、《韜斯曼炸不炸之太空突進》等垂直題材佳作。

梅雪還透露到，今年下半年，《三體》、《盜墓筆記之秦嶺神樹》、《大王饒命》等眾多IP巨作即將漫畫化，在騰訊動漫獨家上線，未來還會在更多的行業(yè)領(lǐng)域進行授權(quán)合作，敬請期待。