騰訊動(dòng)漫攜五大授權(quán)業(yè)務(wù)亮相全球授權(quán)展 深挖IP商業(yè)價(jià)值

7月24日至26日，全球授權(quán)展?中國(guó)站(以下簡(jiǎn)稱“2019 LEC”)在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦，這是一場(chǎng)中國(guó)領(lǐng)先權(quán)威授權(quán)盛會(huì)。除展會(huì)外，2019LEC還將帶來(lái)中國(guó)國(guó)際授權(quán)業(yè)峰會(huì)、中國(guó)授權(quán)業(yè)論壇等一系列豐富的業(yè)內(nèi)活動(dòng)，助力參展商及被授權(quán)商有效對(duì)接，驅(qū)動(dòng)中國(guó)全品類IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

25日的中國(guó)授權(quán)業(yè)論壇上，孩之寶、騰訊動(dòng)漫、閱文影業(yè)、博納影業(yè)、騰訊視頻等品牌重量級(jí)嘉賓先后分享IP授權(quán)合作的洞察與思考。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)代表之一，騰訊動(dòng)漫版權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人梅雪，現(xiàn)場(chǎng)展示了騰訊動(dòng)漫五大類別的授權(quán)業(yè)務(wù)，以及騰訊動(dòng)漫近年來(lái)跨界合作成果，并與雷報(bào)創(chuàng)始人兼CEO雷昆、上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)助理、市場(chǎng)營(yíng)銷中心主任李早，以及上海智間網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合伙人黃潔立，共同探討國(guó)漫IP跨界合作的經(jīng)驗(yàn)與未來(lái)。

（騰訊動(dòng)漫版權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 梅雪）

五大授權(quán)業(yè)務(wù)亮相 IP商業(yè)價(jià)值凸顯

演講開(kāi)始，梅雪首先展示了騰訊動(dòng)漫近年來(lái)的業(yè)務(wù)變化。自去年騰訊組織架構(gòu)升級(jí)以來(lái)，新成立的平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群，有效地整合了騰訊系動(dòng)漫生態(tài)能量，使動(dòng)漫業(yè)務(wù)形成了真正意義上的深度融合，為騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上的明星動(dòng)漫IP孵化與培育提供了一個(gè)良好的環(huán)境，也為其后續(xù)商業(yè)化累積人氣與力量。

作為騰訊系動(dòng)漫IP的主要源頭，騰訊動(dòng)漫擁有作品版權(quán)以及獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，并進(jìn)行了一系列IP商業(yè)化的探索與嘗試。據(jù)了解，目前騰訊動(dòng)漫已形成了內(nèi)容改編類授權(quán)、結(jié)合實(shí)景類授權(quán)、品牌合作類授權(quán)、垂直衍生品授權(quán)、數(shù)字虛擬授權(quán)五大類別授權(quán)業(yè)務(wù)，并在各類別的授權(quán)業(yè)務(wù)中，均取得了豐碩的成果。

梅雪指出，五大類別授權(quán)業(yè)務(wù)中，由漫畫(huà)作品通過(guò)授權(quán)合作改編為游戲、影視、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容改編類授權(quán)目前已經(jīng)非常成熟。目前，騰訊動(dòng)漫平臺(tái)已有35部動(dòng)畫(huà)作品播放量破億，其中《狐妖小紅娘》動(dòng)畫(huà)全網(wǎng)播放量51億，《一人之下》動(dòng)畫(huà)全網(wǎng)播放量31億。值得一提的是，兩部IP均已計(jì)劃推出自研手游，目前《一人之下》手游預(yù)約已開(kāi)啟，預(yù)約人數(shù)更是突破1000萬(wàn)。

今年年初，騰訊動(dòng)漫推出了“漫動(dòng)畫(huà)”這一全新品類，它是一種介于動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)之間的表現(xiàn)形式，是基于早期動(dòng)態(tài)漫畫(huà)演進(jìn)升級(jí)的新概念。據(jù)悉，第一期漫動(dòng)畫(huà)中包含了《19天》、《代嫁丞相》、《請(qǐng)叫我小熊貓》、《我才不是惡毒女配》、《貓妖的誘惑》等13部人氣國(guó)漫IP，全網(wǎng)播放量高達(dá)7.9億。

在垂直衍生品授權(quán)方面，騰訊動(dòng)漫基于《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《從前有座靈劍山》等IP作品，推出了多款銷量過(guò)萬(wàn)的爆品國(guó)漫手辦。如今年3月，騰訊動(dòng)漫推出的馮寶寶·冬日暖薯創(chuàng)意手辦，獲得了《一人之下》粉絲們的關(guān)注與喜愛(ài)，眾多粉絲紛紛曬照。

同時(shí)，梅雪還介紹道，包含虛擬偶像、個(gè)性化裝扮等授權(quán)方式的數(shù)字虛擬類授權(quán)也在緊密進(jìn)行中。據(jù)了解，《狐妖小紅娘》主角涂山蘇蘇，正是騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上虛擬偶像的代表之一。在過(guò)去兩到三年中，涂山蘇蘇一直占據(jù)B站中的“萌王”稱號(hào)。去年，涂山蘇蘇還以虛擬偶像的身份，登陸2018年浙江衛(wèi)視春晚，獲得大量粉絲關(guān)注與歡呼。今年，《狐妖小紅娘》與攜程展開(kāi)合作，涂山蘇蘇更是作為首個(gè)動(dòng)漫旅游博主入駐攜程旅拍。

另外，騰訊動(dòng)漫在綜合實(shí)景類授權(quán)也取得了系列成果。去年8月，騰訊動(dòng)漫與北京合生匯聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)大型二次元婚禮活動(dòng)，引起大量現(xiàn)場(chǎng)行人駐足圍觀。今年4月，騰訊動(dòng)漫還與天津歡樂(lè)谷聯(lián)合推出了時(shí)尚文化節(jié)，帶動(dòng)了大批量粉絲前去游玩體驗(yàn)。

品牌授權(quán)合作，以動(dòng)漫IP擁抱年輕群體

在展示五大授權(quán)業(yè)務(wù)后，梅雪重點(diǎn)介紹了品牌合作授權(quán)模式，并分享了一系列品牌合作的成果。

據(jù)介紹，騰訊動(dòng)漫基于IP畫(huà)像和數(shù)據(jù)，結(jié)合品牌類合作伙伴的需求，打造了從關(guān)注、興趣、溝通到轉(zhuǎn)化購(gòu)買的全鏈條合作方案。同時(shí)，騰訊動(dòng)漫還整合騰訊系資源力量，以新的技術(shù)玩法和定制化的內(nèi)容，為希望擁抱95、00后的品牌，提供品效合一的解決方案與增值服務(wù)。

目前，騰訊動(dòng)漫已落地多個(gè)合作案例。去年4月，《狐妖小紅娘》與美年達(dá)聯(lián)手推出涂山蘇蘇版動(dòng)漫瓶，應(yīng)用手機(jī)QQ上的AR掃一掃功能，開(kāi)發(fā)出了新的玩法。據(jù)了解，涂山蘇蘇版動(dòng)漫瓶上市后效果良好，銷售量高達(dá)3億。

同年11月，《一人之下》與京東展開(kāi)合作，在微信和手Q平臺(tái)推出了一款“尋找甲申之亂的秘密”H5互動(dòng)游戲，引起了大批粉絲關(guān)注。同時(shí)，京東還結(jié)合張楚嵐、馮寶寶、王也等漫畫(huà)中的經(jīng)典形象開(kāi)設(shè)多個(gè)品牌產(chǎn)品專區(qū)，并以《一人之下》聯(lián)名定制周邊為獎(jiǎng)品調(diào)動(dòng)粉絲購(gòu)買熱情，轉(zhuǎn)化效果十分良好，品類成交提升126%。

除美年達(dá)和京東外，騰訊動(dòng)漫旗下動(dòng)漫IP還與品客、唯品會(huì)、康師傅綠茶、屈臣氏、DQ冰淇淋等多個(gè)品牌進(jìn)行深入合作，覆蓋電商、快消、美妝、日用百貨等多種品類。這些品牌均通過(guò)與受年輕人歡迎的動(dòng)漫IP展開(kāi)跨界合作，吸引到了更多年輕用戶的目光。

同時(shí)，在強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值統(tǒng)一的新文創(chuàng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，騰訊動(dòng)漫圍繞IP文化內(nèi)核展開(kāi)了新的玩法。

去年《狐妖小紅娘》嘗試將IP內(nèi)核、人物形象與地域文化結(jié)合，與杭州市政府達(dá)成了戰(zhàn)略合作，其主角涂山蘇蘇更是被杭州政府授予"動(dòng)漫公交形象使者"官方身份，與杭州51路公交車一起連接西湖景區(qū)的多個(gè)經(jīng)典愛(ài)情圣地。騰訊動(dòng)漫還在西湖成功還原相思樹(shù)場(chǎng)景，并在今年520點(diǎn)亮了印象西湖。

另一部頭部作品《一人之下》，騰訊動(dòng)漫基于其所蘊(yùn)含的文化內(nèi)核推出國(guó)潮品牌"人有靈"，將漫畫(huà)里的文化元素，與時(shí)尚進(jìn)行融合，自研生產(chǎn)了系列服飾。據(jù)了解，目前該服飾銷售額已突破百萬(wàn)，其購(gòu)買用戶中，有近四分之一的非騰訊動(dòng)漫平臺(tái)用戶。

今年云南國(guó)際智慧旅游大會(huì)上，騰訊公布“人有靈”將開(kāi)始與云南老字號(hào)品牌合作，結(jié)合云南的扎染、刺繡等傳統(tǒng)工藝，制作一系列云南特色的潮流服飾。據(jù)透露，目前已經(jīng)完成采風(fēng)，后續(xù)將結(jié)合云南布染工藝，繼續(xù)打造不一樣的國(guó)潮。

國(guó)漫IP，未來(lái)可期

除動(dòng)漫IP授權(quán)合作外，梅雪還在現(xiàn)場(chǎng)展示了騰訊動(dòng)漫已開(kāi)放授權(quán)合作的動(dòng)漫作品，并分享平臺(tái)作品的最新動(dòng)態(tài)。作為打造國(guó)漫IP的旗艦級(jí)平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫近幾年在電競(jìng)、玄幻、校園、都市、武俠等多題材漫畫(huà)都取得了優(yōu)秀的成績(jī)，打造出了一批《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《通靈妃》、《貓妖的誘惑》等超高人氣的動(dòng)漫IP。而隨著這些IP影響力逐步擴(kuò)大，騰訊動(dòng)漫開(kāi)始逐步釋放其商業(yè)潛力。目前，騰訊動(dòng)漫已開(kāi)放合作授權(quán)的作品有《狐妖小紅娘》、《一人之下》等頂級(jí)國(guó)漫IP，以及《19天》、《通靈妃》、《貓妖的誘惑》、《我是大神仙》、《妖精種植手冊(cè)》、《女九段》、《未來(lái)重啟》、《傳武》、《韜斯曼炸不炸之太空突進(jìn)》等垂直題材佳作。

梅雪還透露到，今年下半年，《三體》、《盜墓筆記之秦嶺神樹(shù)》、《大王饒命》等眾多IP巨作即將漫畫(huà)化，在騰訊動(dòng)漫獨(dú)家上線，未來(lái)還會(huì)在更多的行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行授權(quán)合作，敬請(qǐng)期待。