廣州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā) 奮力搶占文化產(chǎn)業(yè)新高地

4月10日，在廣州市第71場(chǎng)疫情防控新聞通氣會(huì)上，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)魯曉昆透露，2019年廣東省游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)1755.3億元（不含游戲游藝機(jī)部分），占到全國(guó)的75.6%。受疫情影響，頭部游戲的流水更是迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

根據(jù)2019年廣州文化藍(lán)皮書，廣州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占到全國(guó)動(dòng)漫業(yè)總產(chǎn)值五分之一，游戲產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)能力快速提升。隨著龍頭企業(yè)加速布局，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)能量不斷集聚。在廣州，將打造電競(jìng)行業(yè)的“廣交會(huì)”和多產(chǎn)業(yè)融合的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶。展望未來(lái)，全國(guó)電競(jìng)之都和動(dòng)漫“穗軍”加速崛起，力促疫情后的文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)及融合發(fā)展。

蓄勢(shì)待發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)去年?duì)I收超584億

4月10日一早，測(cè)量體溫，出示穗康防疫行程碼后，來(lái)訪者方可進(jìn)入僑鑫國(guó)際大廈，坐擁“喜羊羊與灰太狼”等知名IP的奧飛娛樂就位于此。上午9時(shí)，該公司內(nèi)已秩序井然，不少人正在電腦上緊張忙碌。

面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，廣州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理張顯峰介紹，廣州動(dòng)漫企業(yè)克服種種困難多已開工，復(fù)工率已接近100%。

“廣州鉑曼文化公司‘我是k董’團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的10米漫畫長(zhǎng)卷《中國(guó)抗疫圖鑒》成為全網(wǎng)閱讀量突破6億的網(wǎng)紅漫畫?！睆堬@峰說(shuō)，在全國(guó)抗擊疫情的前沿陣地總能見到“廣州動(dòng)漫”的身影。

在通氣會(huì)上，廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)王娟也透露了一組數(shù)據(jù)，去年，廣州游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)584.58億元，占廣東省游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收的30.8%。根據(jù)廣東省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的全省各市地區(qū)生產(chǎn)總值數(shù)據(jù)顯示，廣州市2019年GDP為23628.60億元，其中，游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)全市GDP貢獻(xiàn)率達(dá)2.47%。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序逐步恢復(fù)正常，因疫情而按捺已久的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)能量蓄勢(shì)待發(fā)。

“近期，我們將發(fā)布一個(gè)基于我們自研游戲產(chǎn)品的國(guó)際職業(yè)聯(lián)賽項(xiàng)目，相信到時(shí)會(huì)給大家一個(gè)驚喜?！本W(wǎng)易游戲公共事務(wù)部副總經(jīng)理、廣州市政協(xié)委員胥柏波透露，今年網(wǎng)易計(jì)劃推出《哈利波特》《漫威·超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》《暗黑破壞神》等新游戲。

疫情之下，不少人被迫“宅”在家里。在此背景下，與“宅”相關(guān)的新商業(yè)模式加速催化成熟，這之中，“宅經(jīng)濟(jì)”的異軍突起加快了云游戲的崛起速度。

星輝游戲公司首席執(zhí)行官陳創(chuàng)煌表示，5G將讓云游戲迎來(lái)一場(chǎng)大的變革。針對(duì)5G帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)帶寬、響應(yīng)速度的巨大提升趨勢(shì)，星輝游戲布局多款移動(dòng)游戲以及H5游戲。該公司古風(fēng)歷史策略游戲已經(jīng)上線騰訊游戲云游戲平臺(tái)，探索戰(zhàn)爭(zhēng)策略游戲的云模式。

危中之機(jī)成熟IP成恢復(fù)市場(chǎng)“硬核”優(yōu)勢(shì)

2019年，奧飛娛樂的室內(nèi)樂園“奧飛歡樂世界”全國(guó)已經(jīng)有17家門店。該公司原本預(yù)計(jì)年初推出《貝肯熊2：金牌特工》也由于受疫情影響推遲上映。

“特別是動(dòng)畫制片發(fā)行，動(dòng)畫項(xiàng)目投資大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高，我們的制片進(jìn)度都是精確到以天來(lái)計(jì)算，因?yàn)橐咔椋破M(jìn)度受到了很大延后。”廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司文旅事業(yè)部總經(jīng)理黎艷嬋坦言，詠聲動(dòng)漫多個(gè)事業(yè)版塊確實(shí)都有不同程度影響。

“挑戰(zhàn)的同時(shí)也存在機(jī)遇?！眾W飛娛樂營(yíng)運(yùn)與人力資源部負(fù)責(zé)人曾建榮表示，疫情期間，奧飛娛樂采取線上線下結(jié)合，通過(guò)視頻帶貨、社群營(yíng)銷、企業(yè)內(nèi)購(gòu)等建立多層次的營(yíng)銷體系。

在某短視頻平臺(tái)上，奧飛娛樂旗下的“硬核”IP《喜羊羊與灰太狼》賬號(hào)已有500萬(wàn)粉絲。據(jù)曾建榮介紹，奧飛娛樂在疫情期間開展“短視頻內(nèi)容”業(yè)務(wù)，讓IP品牌能更高頻次地與用戶接觸。

“目前我們的制片進(jìn)度在逐漸趕上?！崩杵G嬋說(shuō)，詠聲集團(tuán)則將制作挪到“云”端，由于3D動(dòng)畫制作對(duì)于硬件的要求比較高，公司還特許員工把公司高配的電腦設(shè)備搬回家，滿足工作需求，全面實(shí)現(xiàn)云復(fù)工。

雖然疫情對(duì)文旅行業(yè)的沖擊較大，但眾多動(dòng)漫企業(yè)也在積極等待疫情過(guò)后的“春天”。

“在疫情暫停營(yíng)業(yè)期間，奧飛歡樂世界積極通過(guò)系統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)，活化其原有的線上會(huì)員?！痹s說(shuō)，本次疫情對(duì)線下體驗(yàn)業(yè)態(tài)造成直接的損失，但奧飛用多元化的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行互為補(bǔ)充。

詠聲動(dòng)漫也在趕推從2018年就開始籌建的“詠聲動(dòng)畫科技館”，這是全國(guó)第一家融科學(xué)數(shù)字技術(shù)展示、動(dòng)畫創(chuàng)作體驗(yàn)、藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)于一體的動(dòng)漫文化體驗(yàn)科技展覽館。目前項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度正在逐步上正軌，預(yù)計(jì)今年的六七月份能夠面向公眾開放。

在張顯峰看來(lái)，廣州動(dòng)漫企業(yè)具有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，各家企業(yè)的手上基本有一個(gè)或多個(gè)相對(duì)成熟的IP資源，這是恢復(fù)市場(chǎng)最“硬核”的優(yōu)勢(shì)。

組團(tuán)突圍動(dòng)漫“穗軍”加速崛起

在科韻路短短十多公里的沿線,大批企業(yè)集聚，成為廣州游戲圈的“大動(dòng)脈”；商務(wù)部公布的首批國(guó)家文化出口基地公示名單中,廣州市天河區(qū)成為廣東省唯一一個(gè)入選地區(qū)……在廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局中，隨著龍頭企業(yè)加速布局，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)能量不斷集聚。展望未來(lái)，全國(guó)電競(jìng)之都和動(dòng)漫“穗軍”加速崛起。

2018年，廣州出臺(tái)《廣州市關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》，超前布局文化產(chǎn)業(yè)前沿領(lǐng)域，奮力搶占文化產(chǎn)業(yè)新高地，明確指出要打造“動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)之都”，培育“全國(guó)電子競(jìng)技中心”。

位于天河智慧城的網(wǎng)易游戲總部順利復(fù)工復(fù)產(chǎn)。受疫情影響，今年網(wǎng)易游戲的NeXT春季賽和COA全球總決賽轉(zhuǎn)為線上賽。

“未來(lái)，我們將積極響應(yīng)廣州打造全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心的號(hào)召，投入超過(guò)十個(gè)億打造網(wǎng)易泛娛樂電競(jìng)生態(tài)。”胥柏波透露，網(wǎng)易游戲目前經(jīng)營(yíng)情況整體平穩(wěn)。未來(lái)，除了繼續(xù)深耕自研游戲外，還會(huì)加強(qiáng)在電競(jìng)和游戲直播領(lǐng)域的發(fā)力，“網(wǎng)易游戲?qū)⒗^續(xù)以廣州為中心，搭建和完善包含游戲開發(fā)、賽事運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)生態(tài)和轉(zhuǎn)播制作的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系?！?/p>

隨著廣州電競(jìng)?cè)晷袆?dòng)計(jì)劃發(fā)布，越秀區(qū)的國(guó)家級(jí)電競(jìng)場(chǎng)館與白云區(qū)的云湖競(jìng)城建設(shè)規(guī)劃正快速推進(jìn)。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正以“廣州速度”在快速形成規(guī)?；l(fā)展。

“在疫情期間，全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)呈逆勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，充分展現(xiàn)了電子競(jìng)技的線上優(yōu)勢(shì)。”廣州市電競(jìng)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林云帆表示，2020年，廣州電競(jìng)行業(yè)將朝著“五個(gè)一”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標(biāo)前進(jìn)，打造電競(jìng)行業(yè)的“廣交會(huì)”和多產(chǎn)業(yè)融合的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶。

張顯峰表示，作為國(guó)家網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，“動(dòng)漫穗軍”起步早，基礎(chǔ)較好，業(yè)態(tài)豐富，并對(duì)玩具、服裝、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成良好的拉動(dòng)作用。

“通過(guò)展會(huì)等形式，我們將促進(jìn)動(dòng)漫與游戲、電競(jìng)、文學(xué)、旅游、美食、美業(yè)等行業(yè)攜手，不斷創(chuàng)新跨界合作方式，為動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)大平臺(tái)，努力促進(jìn)疫情后的文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)及融合發(fā)展。”張顯峰說(shuō)。