中國手辦人氣高漲 原來國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化這么大

近期,某知名二次元視頻網(wǎng)站在站內(nèi)發(fā)起的一場關(guān)于手辦再版意向征集的投票引起了廣大手辦愛好者的關(guān)注。

熟悉手辦的人大多都知道,由于大多數(shù)的手辦都是限定發(fā)售,量產(chǎn)所需要的模具是有使用壽命的,所以通常發(fā)售的手辦也會有數(shù)量限制,這讓每每錯過精美手辦的愛好者們倍感可惜,后期想要將其收入囊中就只好選擇二手轉(zhuǎn)售渠道甚至用更高的價格從其他店鋪或者個人手中購買。如果品牌商可以再版就意味著愛好者們又有了購買這類精美手辦的機(jī)會,因此活動一經(jīng)開展,便得到了大量用戶的響應(yīng)。

中國手辦名列前矛 高人氣激發(fā)宅圈熱情

再版意向投票榜單中,一線日本手辦品牌占據(jù)了榜單的大部分名額,而唯一一家國內(nèi)的手辦品牌商Hobbymax的兩款產(chǎn)品以高票位列前茅,憑借其精致的做工和高還原度,在眾多實力強勁的日本手辦品牌中獲得了最希望再版商品的第一名和第三名。在日本一線手辦品牌占據(jù)榜單的情況下,而年初在日本知名手辦模型展“WF2020冬”上,該公司公開亮相了自主研發(fā)的MiniCraft系列新作以及多款日本熱門IP的手辦,同樣吸引了眾多參觀者和媒體的目光。對于手辦這類二次元IP衍生品來說,日本向來是輸出大國,而當(dāng)下無論是在國內(nèi)還是國外市場中,中國手辦品牌商已經(jīng)開始逐漸嶄露頭角。

回溯國內(nèi)早期的二次元衍生品市場中產(chǎn)品大部分為日本品牌商出品,國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量和還原度與日本存在的很大差距,提起國產(chǎn)手辦,離不開“盜版”和代工的印象。

在十年前國產(chǎn)手辦還無法跟日本手辦相提并論,讓人印象最深的2006年國產(chǎn)手辦Saber邪神手辦從造型到面孔都讓人“不忍直視”,而這款也在一定程度上代表了當(dāng)時國產(chǎn)手辦還原度低、做工差的狀況。當(dāng)然這也由于當(dāng)時二次元文化還處于小眾范疇,因此少有正規(guī)的手辦品牌商去生產(chǎn)制作手辦?，F(xiàn)如今二次元逐漸走向大眾,國產(chǎn)手辦產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,更多優(yōu)秀的手辦產(chǎn)品受到了消費者的喜愛。

二次元產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,手辦市場“蛋糕”逐顯 

在國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)勢頭正猛的當(dāng)下,從動畫、漫畫到電影甚至廣播劇,甚至國產(chǎn)動漫已經(jīng)在世界動漫行業(yè)占巨大份額。根據(jù)艾瑞咨詢《2019年動漫二次元人群營銷價值白皮書》表示,2019年中國泛二次元用戶已達(dá)3.9億。

二次元消費群體的數(shù)量迅速增長,精神消費逐漸主流化,而手辦作為二次元衍生品的代表,更是受到積極影快步前進(jìn)著,大眾對于衍生品的消費在精神消費中占有巨大比重。據(jù)中國財經(jīng)的報道,在數(shù)年的光速發(fā)展下,手辦產(chǎn)業(yè)制作手辦的公司數(shù)量從起初的十幾家暴增至上百家。

后來居上,中國手辦有著更廣闊的市場

中國品牌商制作的手辦經(jīng)過十幾年的發(fā)展,已經(jīng)能夠與日本一線品牌商并肩,主要原因集中在國產(chǎn)品牌商在IP選擇、不斷發(fā)展的制作工藝、優(yōu)秀的企劃能力以及銷售布局能力。

早期的國內(nèi)市場優(yōu)質(zhì)IP確實相對較少,對于國外成熟的IP供應(yīng)鏈,國內(nèi)品牌商不得不爭取更多優(yōu)質(zhì)的國外IP,來出品制作相關(guān)手辦?，F(xiàn)在努力爭取優(yōu)質(zhì)的國外IP的同時,我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)IP也已毫不遜色。隨著二次元產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,更多優(yōu)秀的國產(chǎn)游戲、動畫、電影等產(chǎn)出,這也是國產(chǎn)手辦新的契機(jī)。手辦品牌商在國內(nèi)獲取優(yōu)秀的IP授權(quán),例如Hobbymax聯(lián)手知名國產(chǎn)游戲《王者榮耀》、《夢幻西游》等授權(quán),打造了貂蟬、孫尚香等高質(zhì)量的人物手辦,獲得國內(nèi)消費者的好評。

除了獲取IP,一款手辦要經(jīng)歷從開始的角色原型分析到3D建模,再到制作成型、打磨、上色,最終包裝售賣的過程。而過去,國內(nèi)的手辦水平主要停留在產(chǎn)品制作代加工和代銷的階段。經(jīng)過十余年的發(fā)展,國內(nèi)的一部分公司擁有了從企劃到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。仍以Hobbymax為例,其創(chuàng)始人Kiking是國內(nèi)唯一一名兼具IP企劃能力、原型設(shè)計能力的手辦原型師Kiking,其團(tuán)隊經(jīng)手獲取IP、企劃、制作到銷售每個環(huán)節(jié),配合來自日本一線手辦大廠的材料供應(yīng)商,保證了手辦的精細(xì)度和還原度。Hobbymax近期出荷的手辦《人形電腦天使心》的小嘰憑借其流暢的整體曲線、靈動的面部表情、特別的燈光設(shè)計頗受好評。不少拿到手辦的網(wǎng)友感嘆:“童年女神太美了,衣服的褶皺絲帶完美,細(xì)節(jié)還原度超高,驚喜!”在日本手辦價格水漲船高,動輒上千元的情況下,￥799的超高性價比也為國內(nèi)手辦愛好者帶來巨大福利。

Hobbymax作為擁有國內(nèi)知名的手辦品牌商,在銷售布局上也獨具前瞻性。對于極具潛力的國內(nèi)市場,Hobbymax引進(jìn)了《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《棋魂》等眾多知名IP,并憑借其敏銳的市場嗅覺和優(yōu)秀的企劃能力,制作了眾多明星手辦產(chǎn)品,在國內(nèi)打下了良好的口碑和市場基礎(chǔ)。與此同時,Hobbymax也將目光放到了海外市場,不僅借助日本分公司HOBBYMAX JAPAN更進(jìn)一步觸及到了先進(jìn)的手辦技術(shù)和行業(yè)風(fēng)向,更在布局IP和產(chǎn)品發(fā)售時期將銷售范圍擴(kuò)大到了包括日本、美國、澳大利亞在內(nèi)全球36個國家,力求將“中國手辦”帶向海外。伴隨著中國二次元文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,其巨大潛力不斷被開發(fā),二次元衍生品行業(yè)也被給予了更多的期許,這也將助力中國手辦行業(yè)走入更廣闊的市場。