動漫衍生品市場大賣

今年暑期檔上映的《大魚海棠》，再次讓動漫成為市場關(guān)注的熱點。圍繞著這部動漫電影，其相關(guān)12個大類的動漫衍生品，在《大魚海棠》影片上映兩周后銷售總額達到了5000萬元左右。整個暑期，相繼有《丑小鴨歷險記》、《搖滾藏獒》、《超能太陽鴨》、《麥兜-飯寶奇兵》、《刺猬小子》以及《神秘世界歷險記3》等動漫電影上映。7月底，chi－najoy也已在上海舉行，“二次元”所關(guān)注的動漫熱，正席卷整個魔都。

12年的“情懷之作”引領(lǐng)動漫熱

《大魚海棠》的創(chuàng)作靈感來源于《莊子-逍遙游》，是一個關(guān)于愛與勇氣的故事，主要講述了一個掌管海棠花的少女與人類男孩“鯤”之靈魂的奇幻故事。這部號稱12年的原創(chuàng)“情懷之作”，不管是從人物名字還是畫面配色和服飾方面，都向人們傳遞著一股濃濃中國元素。《大魚海棠》的音樂由日本音樂大師吉田潔操刀，部分的執(zhí)行工作來自韓國的專業(yè)動畫制作團隊。

《大魚海棠》在衍生品的開發(fā)方面品類眾多，涉及美妝、服飾、珠寶飾品、母嬰產(chǎn)品、居家日用、玩具、樂器、零食、3c產(chǎn)品和文具等12大類。據(jù)統(tǒng)計，電影上映兩周后衍生品銷售總額達到了5000萬元左右，創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影有史以來衍生品銷售的最高紀錄。

今年暑期檔動漫電影大熱，紛紛摩拳擦掌。7月相繼有《丑小鴨歷險記》、《搖滾藏獒》、《超能太陽鴨》、《麥兜-飯寶奇兵》、《刺猬小子》以及《神秘世界歷險記3》等國產(chǎn)動漫和合拍片影片上映。

“小魔仙”有2億粉絲

被問及為什么會喜歡動漫時，幾乎所有“二次元”都會脫口而出：“因為好玩，讓人放松?！比藲獾谋澈?，是對產(chǎn)業(yè)的進一步推動?！?015年中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2015年，我國動畫電影票房市場持續(xù)走高，全年共有55部動畫電影在國內(nèi)上映，合計票房收入為42.45億元，同比增長38.87%，在總體電影票房(440.69億元)中所占市場份額提升到9.63%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)以其強大的創(chuàng)意設(shè)計力量和品牌版權(quán)價值日漸融入經(jīng)濟大循環(huán)中，在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

有五年歷史的《泡芙小姐》居然出手機了，這是第一次國內(nèi)的手機廠牌選擇一個虛擬的動漫形象作為手機的代名詞。在衍生品方面，《泡芙小姐》也先后推出了包括繪本圖書等在內(nèi)的40余款人氣衍生品，其在天貓旗艦店的銷售額位居國內(nèi)動漫品牌的前三列，其產(chǎn)品五花八門，有移動充電器、雨衣、面膜、手機殼、鑰匙扣掛件、t恤、u盤、沙漏計時器等。

被譽為“中國女孩著名品牌”的《巴啦啦小魔仙》，是一部針對3-12歲女孩的影視作品，有動漫版和真人版，目前已形成電視劇、卡通片、圖書出版、玩具衍生品、舞臺劇以及主題樂園等系列產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，《巴啦啦小魔仙》已擁有超2億粉絲群體，《巴啦啦小魔仙》的衍射品銷售金額已經(jīng)超過4億元，并繼續(xù)呈現(xiàn)幾何數(shù)字爆發(fā)式增長。

國外動漫產(chǎn)品瓜分中國市場

有數(shù)據(jù)表明，美國每年動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品產(chǎn)值高達50多億美元，日本每年動漫年營業(yè)額超過90億美元，“后起之秀”韓國動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量占全球份額的30%，動漫業(yè)已成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

目前，占據(jù)我國市場的動漫衍生產(chǎn)品大多由日本和美國占領(lǐng)，國產(chǎn)動漫產(chǎn)品鳳毛麟角。調(diào)查表明，中國動漫產(chǎn)業(yè)市場份額前五位為：史努比、米老鼠、hellokitty、皮卡丘和哆啦a夢。目前市場上的卡通形象有80%來自日、美兩國，而我國只占不足10%的份額。

近幾年，更多的海外的動漫衍生品企業(yè)也更加積極地開拓中國市場，中青年人年齡層的高端市場已經(jīng)被海外各個品牌企業(yè)作為一個突破口，如化身為時尚品牌的“奧麗薇”、“米奇”、“海綿寶寶”，如專門面向動漫第三層次消費愛好者的“萬代”、“goodsmile”、“孩之寶”等。

動漫衍生品除了一些授權(quán)商品外，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務行業(yè)等。

有業(yè)內(nèi)人士預估，中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場份額將超過1000億元。中國的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一個發(fā)展階段后，消費者的群體細分愈加明顯：兒童消費者，接觸到的絕大部分動漫作品都是通過電視頻道和電影獲?。磺嗌倌晗M者，他們能夠熟練使用網(wǎng)絡等收集信息的技巧，對動漫作品的選擇范圍擴大，他們多會選擇廉價的仿冒產(chǎn)品；第三層次是成人消費者，他們對于動漫作品與衍生產(chǎn)品存在極大的潛在性消費欲望。