二次元?jiǎng)?chuàng)作者及愛好者共聚一堂，共話原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式

9月22日，《擁抱跨次元的熱愛——抖音二次元交流會(huì)暨輕漫沙龍》于2024抖音創(chuàng)作者大會(huì)期間舉辦，眾多“二次元”不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者、原創(chuàng)輕漫IP代表共聚一堂，以“擁抱跨次元的熱愛”為主題，共同開啟了一段探索未來、追求熱愛的奇妙之旅。

交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，人民日?qǐng)?bào)社《諷刺與幽默》報(bào)總編輯岳增敏發(fā)表致辭，他表示，“輕漫計(jì)劃”作為抖音在二次元領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略部署，已經(jīng)取得了顯著成效，它為眾多原創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)作者提供了廣闊的展示舞臺(tái)，為中國原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展提供了新的發(fā)展路徑。“5年時(shí)間，‘輕漫計(jì)劃’話題閱讀量從最初的30億，到目前累計(jì)超過4500億，眾多優(yōu)秀的原創(chuàng)IP從輕漫短視頻出發(fā)，成為動(dòng)畫劇集、動(dòng)畫電影，甚至成長為全民IP?！?br/>

從流量到曝光，二次元文化在抖音插上想象的翅膀

根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》的最新數(shù)據(jù)，2023年我國泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)到4.9億人，其中核心用戶更是高達(dá)1.2億。事實(shí)上，伴隨著越來越多二次元?jiǎng)?chuàng)作者、愛好者不斷“破次元壁”入駐，二次元風(fēng)正悄然成為抖音內(nèi)容生態(tài)的標(biāo)簽之一。

如何把握抖音二次元的增長窗口，找到正確姿勢(shì)和年輕群體玩在一起？交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音二次元運(yùn)營劉璐以《在抖音做“二次元”的想象力》為主題，從用戶畫像、內(nèi)容趨勢(shì)等多個(gè)維度重點(diǎn)介紹了抖音動(dòng)漫如何吸引廣大二次元愛好者與創(chuàng)作者，她表示，二次元作為年輕人的流行文化，一些新的趨勢(shì)也在抖音快速發(fā)酵?！岸兑羝脚_(tái)上二次元內(nèi)容的多樣性增加，播放量占比提升13%，受眾規(guī)模增長470%，極大程度展現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)二次元文化的積極推動(dòng)?！?/p>

隨著越來越多動(dòng)漫創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型和新創(chuàng)作者入局，使得抖音站內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容質(zhì)量和作品風(fēng)格越來越多樣化。抖音二次元運(yùn)營、輕漫計(jì)劃負(fù)責(zé)人田凍竹，從“輕漫新世代：原創(chuàng)動(dòng)漫正在抖音發(fā)光”切入，向大家展示了目前抖音多樣的動(dòng)畫IP的內(nèi)容案例；介紹了輕漫內(nèi)容在站內(nèi)豐富的變現(xiàn)形式，以及在內(nèi)容付費(fèi)合輯等領(lǐng)域的探索；還介紹了動(dòng)漫IP在抖音生態(tài)能延展的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)玩法，以及平臺(tái)跟壞猴子影業(yè)等頭部制作公司、北京電影學(xué)院等動(dòng)漫院校、動(dòng)畫賽事活動(dòng)如金龍獎(jiǎng)、及行業(yè)展會(huì)等的聯(lián)動(dòng)。她提到，抖音“輕漫計(jì)劃”關(guān)注結(jié)合短視頻內(nèi)容生態(tài)的原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)，致力于從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、IP生存及成長發(fā)展維度，探索原創(chuàng)動(dòng)漫作者發(fā)展路徑，幫助更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者脫穎而出。

關(guān)于如何熟知規(guī)則工具并保護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益，抖音體驗(yàn)運(yùn)營馮豪從“審核優(yōu)化”“原創(chuàng)保護(hù)”“流量與粉絲互動(dòng)”等多個(gè)維度來解讀抖音今年在創(chuàng)作者體驗(yàn)上的深度優(yōu)化和不斷創(chuàng)新。馮豪表示，抖音未來將繼續(xù)以創(chuàng)作者為中心，改進(jìn)和完善服務(wù)體系，旨在打造一個(gè)更加公平、健康、活躍的創(chuàng)作環(huán)境；即夢(mèng)AI創(chuàng)作者運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉暢則從AI時(shí)代的視角出發(fā)，探討了原創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)作者與抖音平臺(tái)的共同成長之路，分享了AIGC創(chuàng)作的生命力及平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)與扶持模式；抖音中長視頻產(chǎn)品經(jīng)理王冬琳以《抖音精選：相信好內(nèi)容的力量》為主題，深入解析了抖音精選機(jī)制，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何獲得平臺(tái)認(rèn)可提供了專業(yè)指導(dǎo)。在她看來，在抖音，好內(nèi)容值得被大家看見，好內(nèi)容需要被更好地分發(fā)。

從熱愛到事業(yè)，二次元內(nèi)容在抖音爆發(fā)無限可能

抖音里的海量創(chuàng)作者，不負(fù)熱愛，持續(xù)創(chuàng)作，詮釋著豐富的內(nèi)容生態(tài)。交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音動(dòng)漫雜談創(chuàng)作者@哎呀老付 便分享了自己在抖音所看到的二次元人與事。自稱為典型的二次元宅男的他，憑借對(duì)動(dòng)畫的堅(jiān)持，在抖音上，持續(xù)為中國動(dòng)畫行業(yè)貢獻(xiàn)力量。他提到，抖音為二次元文化創(chuàng)造了一個(gè)健康的生態(tài)，這里沒有年齡和人群的限制，大家共同關(guān)注動(dòng)漫本身和內(nèi)容本身?！皟?yōu)秀的動(dòng)畫作品能夠幫助青少年樹立正確的價(jià)值觀、建立夢(mèng)想，并找到人生奮斗的方向?！?/p>

在隨后的圓桌交流環(huán)節(jié)，@哎呀老付與被譽(yù)為“二創(chuàng)動(dòng)畫天花板”的@牙牙的包裹、解說優(yōu)質(zhì)作者@阿軒速看、雜談優(yōu)質(zhì)作者@光之阿澤、混剪優(yōu)質(zhì)作者@夾了個(gè)心 多位知名二次元?jiǎng)?chuàng)作者輪番登場(chǎng)，圍繞“什么是好的動(dòng)漫二創(chuàng)”這一話題展開熱烈討論，分享了各自的創(chuàng)作心得與經(jīng)驗(yàn)，激起了在場(chǎng)創(chuàng)作者們對(duì)“二創(chuàng)如何賦予作品全新生命力”這一議題的深度思考。

另外，二次元的“谷子”作為近年來備受關(guān)注的產(chǎn)品類別，年輕人對(duì)“谷子”的追捧有著一種“豪擲千金只為心頭所愛”的態(tài)勢(shì)。交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，「抽象吃谷手作達(dá)人」@重型坦克制造機(jī)、「谷美攝像藝術(shù)家」@圓臉臉的留白、「谷圈文化達(dá)人」@水母sama、「流麻手藝匠人」@霜茶、「谷圈黑科技達(dá)人」@大嘎子 等來自不同領(lǐng)域的谷子作者也分享了他們從愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者的心路歷程及吃谷、谷美的趣事，讓與會(huì)者感受到了二次元文化的多樣性與包容性。

事實(shí)上，結(jié)合“擁抱跨次元的熱愛”主題，本次交流會(huì)還邀請(qǐng)了眾多打破次元壁的優(yōu)質(zhì)作者現(xiàn)場(chǎng)分享創(chuàng)作心路。國風(fēng)創(chuàng)作者@朱鐵雄與Lolita愛好者@謝安然 ，以及真人Coser@貝爺是超人（王小貝） 都帶來了精彩的分享。朱鐵雄以其獨(dú)特的視角挖掘中國傳統(tǒng)文化人物形象，將特效國風(fēng)變裝融入故事中，展現(xiàn)了國風(fēng)文化的獨(dú)特魅力；謝安然則講述了如何從Lolita文化中獲得力量，并打破次元壁，結(jié)合短視頻把熱愛帶給更多人，讓與會(huì)者對(duì)Lolita文化有了更深的了解與認(rèn)識(shí)；王小貝分享了自己從小縣城的動(dòng)漫愛好者成長為抖音二次元內(nèi)容創(chuàng)作者的經(jīng)歷，并講述自己作為“三孩媽媽”，如何在家庭和愛好之間找到平衡點(diǎn)，通過抖音激勵(lì)更多人感受二次元文化的魅力。

本次交流會(huì)輕漫沙龍環(huán)節(jié)，還邀請(qǐng)到眾多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP、原創(chuàng)動(dòng)畫作者現(xiàn)場(chǎng)交流：“奶龍”、“非人哉”、“王藍(lán)莓”、“旋風(fēng)博文”等抖音站內(nèi)多位原創(chuàng)輕漫IP代表，分享在抖音崛起背后的成長故事和IP布局。

奶龍IP創(chuàng)作者、第七印象公司副總經(jīng)理謝瑩，就奶龍IP的試水、打磨到爆紅的成長歷程，分享了“奶龍：從抖音長出的國民暖萌動(dòng)漫IP”背后的故事。她表示，抖音平臺(tái)的龐大用戶基數(shù)和高度活躍的社區(qū)氛圍為奶龍?zhí)峁┝嗽丛床粩嗟牧髁恐С?，助力其快速成長為出圈國漫。

《非人哉》出品人徐博，分享了“百變國漫的輕漫火花”，詳細(xì)闡述了《非人哉》這一動(dòng)漫IP在抖音上通過一系列積極探索，他表示，“《非人哉》借助抖音不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多元化展現(xiàn)和有效傳播，還成功探索了商業(yè)化的多種可能?！蓖瑫r(shí)，徐博還分享了IP運(yùn)營及商業(yè)化發(fā)展路徑，以及未來的產(chǎn)業(yè)布局。

“王藍(lán)莓IP”CEO沈興華，以“用動(dòng)畫喚醒時(shí)代回憶”為主題，闡述IP如何借助抖音二次元生態(tài)門檻低、流量巨大及多樣化的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了從無背景草根團(tuán)隊(duì)到具有影響力的動(dòng)漫IP的蛻變。她表示，二次元?jiǎng)?chuàng)作者與抖音的結(jié)合必定是未來一大發(fā)展趨勢(shì)，“抖音這樣的內(nèi)容平臺(tái)出現(xiàn)，已經(jīng)深刻影響著視覺平臺(tái)的生態(tài)，短視頻內(nèi)容也越來越成為人們娛樂、學(xué)習(xí)主要方式之一。”

不僅如此，抖音站內(nèi)優(yōu)秀的動(dòng)畫創(chuàng)作者@旋風(fēng)博文 也從創(chuàng)作者的角度，分享了自己的創(chuàng)作旅程和理念，以及抖音平臺(tái)在推動(dòng)動(dòng)畫創(chuàng)作者發(fā)展、促進(jìn)作品傳播和增強(qiáng)觀眾互動(dòng)方面，所起到的積極作用。他認(rèn)為，抖音不但給了自己一個(gè)充分展示的平臺(tái)，使其作品獲得更多曝光和關(guān)注，更為他帶來了許多寶貴的合作機(jī)會(huì)，“因?yàn)槎兑?，才使我有幸與一些優(yōu)秀的配音演員和音樂創(chuàng)作人合作，為我的動(dòng)畫作品增添了更多的色彩和生命力?！?br/>

抖音二次元市場(chǎng)的迅猛崛起除了結(jié)合輕漫計(jì)劃培養(yǎng)出一批“抖系”動(dòng)畫IP外，也引發(fā)了大量已經(jīng)在長視頻領(lǐng)域取得一定成績的國漫IP加入短視頻賽道布局?，F(xiàn)場(chǎng)，出了在短視頻賽道迅速發(fā)展上升的@星有野、@唐唐、@我是不白吃 之外，還有從輕漫走向動(dòng)畫電影的IP @茶啊二中、知名國漫@畫江湖之不良人、動(dòng)漫媒體@wuhu動(dòng)畫人空間 、動(dòng)漫院校作者代表@懶小熊 等多位作者代表也暢所欲言。講述了進(jìn)入原創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域的初心故事，和創(chuàng)作心路，還就抖音上IP發(fā)展模式的演變，新IP的崛起與未來發(fā)展模式進(jìn)行了深入探討。這些分享不僅讓與會(huì)者感受到了原創(chuàng)動(dòng)畫的無限可能，也為更多創(chuàng)作者提供了寶貴的啟示與借鑒。

本次抖音二次元交流會(huì)暨輕漫沙龍，不僅讓二次元文化的創(chuàng)作者、愛好者能夠面對(duì)面交流心得、分享經(jīng)驗(yàn)，共同探索圈層文化的新趨勢(shì)和原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，還為抖音平臺(tái)在二次元領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力與活力。未來，抖音也將積極探索與二次元文化相關(guān)的商業(yè)模式與變現(xiàn)途徑，為創(chuàng)作者們創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收益與價(jià)值回報(bào)，攜手更多二次元?jiǎng)?chuàng)作者與愛好者共同打造出一個(gè)更加豐富多彩、充滿活力的二次元世界。