中國(guó)動(dòng)漫：《新葫蘆兄弟》遭差評(píng)引發(fā)的思考

在成人視角和兒童視角之間找到平衡,不是一件容易的事。我們最怕的是出品方既不研究?jī)和睦?也不研究成人思維,只把精力用在公關(guān)和宣傳上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《新葫蘆兄弟》自7月11日上線以來,網(wǎng)友一直吐槽不斷,紛紛稱其“糟蹋經(jīng)典”“毀童年”。在豆瓣網(wǎng)上,網(wǎng)友給出的評(píng)分僅為3.7分。不過,相較于網(wǎng)友的差評(píng),出品方的態(tài)度更值得玩味。從“一部拍給小朋友看的動(dòng)畫片,為什么要迎合80后的口味”這句話中,大致可以了解出品方的態(tài)度。

　　在成人視角和兒童視角之間找到平衡,不是一件容易的事。我們最怕的是出品方既不研究?jī)和睦?也不研究成人思維,只把精力用在公關(guān)和宣傳上

　　中國(guó)動(dòng)畫片《新葫蘆兄弟》自7月11日上線以來,網(wǎng)友一直吐槽不斷,紛紛稱其“糟蹋經(jīng)典”“毀童年”。在豆瓣網(wǎng)上,網(wǎng)友給出的評(píng)分僅為3.7分。不過,相較于網(wǎng)友的差評(píng),出品方的態(tài)度更值得玩味。從“一部拍給小朋友看的動(dòng)畫片,為什么要迎合80后的口味”這句話中,大致可以了解出品方的態(tài)度。這也引出了一個(gè)值得思考的問題:動(dòng)畫片到底應(yīng)不應(yīng)該考慮成年人的口味?

　　這些年來,動(dòng)畫圈一直流傳一種說法:別以成人視角看待兒童動(dòng)畫。言下之意是,除了拍給成人看的動(dòng)畫作品外,那些拍給孩子看的動(dòng)畫片應(yīng)該更多傾聽孩子的心聲,了解孩子的想法,讓成年人走開。這句話聽起來很有見地,但仔細(xì)想想,中國(guó)的動(dòng)畫,真的做到傾聽孩子的心聲了嗎?

　　《新葫蘆兄弟》由上海美術(shù)電影制片廠和上海合源文化傳媒有限公司聯(lián)合出品,網(wǎng)友的吐槽主要集中在以下幾個(gè)方面:造型上,從中國(guó)風(fēng)變成了日版萌娃；劇情上,爺爺變成了土地公公,會(huì)法術(shù),還像唐僧一樣啰唆；語言上,使用了“嚇?biāo)缹殞毩恕钡容^多網(wǎng)絡(luò)流行語。很多孩子可能連上網(wǎng)打字發(fā)表評(píng)價(jià)都做不到,可以看出,這些吐槽多是成年人發(fā)出來的。可是,出品方真調(diào)查過,孩子喜歡什么動(dòng)畫片嗎?

　　不必諱言,現(xiàn)行的中國(guó)動(dòng)畫存在“甘蔗兩頭不甜”的情況。一方面,很多動(dòng)畫出品方把目標(biāo)受眾鎖定于兒童群體,忽視了成年人的感受,一些動(dòng)畫甚至沒有過硬的故事,穿幫畫面比比皆是,讓成年人極其不爽；另一方面,很多動(dòng)畫出品方在研究?jī)和睦砩线h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,不能說真正適合兒童年齡特點(diǎn)的動(dòng)畫片沒有,最起碼不多?？雌饋憩F(xiàn)在有一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片很受歡迎,其實(shí)這是無奈的選擇。哪些動(dòng)畫片受歡迎,很大程度上是電視臺(tái)決定的,它取決于電視臺(tái)播什么以及播出的頻次。

　　之所以把“成年人口味”作為一個(gè)命題拋出來,不僅是因?yàn)槌赡耆艘灿杏^看動(dòng)畫的需求,而且是因?yàn)槌赡耆嗽诤艽蟪潭壬蠜Q定著動(dòng)畫的打開方式,決定著孩子看什么。有統(tǒng)計(jì)表明,雖然《新葫蘆兄弟》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將該片的主要觀眾定為7～11歲的小學(xué)年齡段兒童,但事實(shí)上,真正的兒童觀眾只占不到五分之一,大多數(shù)的觀眾其實(shí)還是成年人。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片,在觀看人群上本就應(yīng)該跨界,比如《貓與老鼠》這些經(jīng)典片,就是“老少通吃”。更何況,很多80后已經(jīng)為人父母,他們決定著自己的孩子能不能看、看多長(zhǎng)時(shí)間。既然如此,又怎么能不在乎80后的感受呢?

　　相較于網(wǎng)友怎么吐槽,更值得關(guān)注的是網(wǎng)友為什么吐槽。目前,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的最大問題就是,既不能讓成年人滿意,也難言讓兒童滿意。按照成年人的視角,目前很多動(dòng)畫片問題重重,包括一些熱播動(dòng)畫片也存在種種硬傷。相比較而言,研究?jī)和睦磉h(yuǎn)比研究成年人心理復(fù)雜和艱難得多,怕只怕既研究不了兒童心理,又不去研究成年人心理。從這個(gè)視角來看,有必要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),動(dòng)畫片不能缺少成年人視角。

　　想拍出一部叫座的動(dòng)畫片,確實(shí)不容易；在成人視角和兒童視角之間找到平衡,更不是一件容易的事。但就現(xiàn)實(shí)而言,我們最怕的是出品方既不研究?jī)和睦?也不研究成人思維,只是把精力用在公關(guān)和宣傳上。至此可以回答,兒童動(dòng)畫該不該考慮成人口味?識(shí)者自有答案。（