中國動畫電影輸在哪里？認(rèn)知指數(shù)低是硬傷！

本文由 喵帕斯 發(fā)表于 2016-09-08 作者： 來源：中國國際動漫網(wǎng)
摘要： 隨著中國電影市場升溫，中國動畫電影和進(jìn)口動畫電影的票房收入均逐年增加，在中國動畫電影中，《大魚海棠》可謂一枝獨(dú)秀，斬獲5.65億票房，表現(xiàn)優(yōu)異，但是與迪士尼《瘋狂動物城》15.30億的成績，以及中美合拍片《功夫熊貓3》10.02億的收入相比，相去甚遠(yuǎn)。而除《大魚海棠》之外，再無其他中國動畫電影票房過億。

動畫電影為中國電影市場票房貢獻(xiàn)的重要類型片。2012-2015年動畫類影片，中國片和進(jìn)口片的票房收入如下：

隨著中國電影市場升溫，中國動畫電影和進(jìn)口動畫電影的票房收入均逐年增加，2015年中國動畫票房突破20億，同比增長45.48%。中國動畫電影占動畫類電影總票房的份額，除2014年的36.62%與2013的37.89%相比，基本持平外，2012-2015年整體呈上升趨勢，2015年中國動畫電影收入占比上升至46.21%。

據(jù)藝恩電影智庫顯示，2016年1月到8月，共有43部動畫電影登陸中國院線，創(chuàng)造57.42億元的收入。經(jīng)歷暑期檔之后，2016年動畫電影票房收入比2015年動畫電影票房總收入多13.32億元。

2016年1月至8月上映的動畫電影票房Top15中，包含7部中國片，8部進(jìn)口片，在數(shù)量上勢均力敵 。但是在票房收入上，進(jìn)口片占比61%，中國片占比39%，進(jìn)口動畫依然優(yōu)勢明顯。

在中國動畫電影中，《大魚海棠》可謂一枝獨(dú)秀，斬獲5.65億票房，表現(xiàn)優(yōu)異，但是與迪士尼《瘋狂動物城》15.30億的成績，以及中美合拍片《功夫熊貓3》10.02億的收入相比，相去甚遠(yuǎn)。而除《大魚海棠》之外，再無其他中國動畫電影票房過億。

據(jù)藝恩電影智庫顯示，中國動畫《精靈王座》，其上映當(dāng)天就獲得了7.77的高口碑指數(shù)，上映一周之內(nèi)，口碑指數(shù)一直維持在7.75分左右的高位。而《大魚海棠》上映當(dāng)天口碑指數(shù)為7.37，上映一周之內(nèi)，穩(wěn)定在7.18分。同樣是暑期檔的兩部中國動畫影片，《精靈王座》口碑甚至更勝一籌，但票房卻遠(yuǎn)不及《大魚海棠》，對比認(rèn)知指數(shù)，就會發(fā)現(xiàn)問題所在。

從《大魚海棠》和《精靈王座》的宣發(fā)來看，《大魚海棠》上映前后重要的新聞事件多達(dá)11件，并且制造“12年磨一劍”的話題，吸引觀眾眼球?！毒`王座》上映前后重要的新聞事件為8件，但是其在上映前296天發(fā)布預(yù)告片以后再無發(fā)布過新的預(yù)告片，宣傳缺乏連續(xù)性，這對影片認(rèn)知度的提升造成一定的影響。 

對比發(fā)現(xiàn)，《精靈王座》和《大魚海棠》映前認(rèn)知指數(shù)差距明顯?！洞篝~海棠》映前7天，認(rèn)知指數(shù)均維持在7分以上的高水平，而映前1天甚至超過8分。而《精靈王座》映前一周的認(rèn)知指數(shù)一直在4分上下徘徊，在映前1天突破5分；甚至在上映之后，其認(rèn)知指數(shù)也沒有任何起色。占據(jù)了暑期檔的優(yōu)勢，有超好的口碑，票房卻十分慘淡，《精靈王座》敗給了觀眾認(rèn)知度。 

與《大魚海棠》同日PK的《搖滾藏獒》，同樣打著“情懷”牌吸引觀眾，并在映前和映后制造各種話題，導(dǎo)演親自發(fā)聲說“遭遇封殺”，甚至爆出其發(fā)行方高管因宣發(fā)不利被降職的新聞。但對這些話題，觀眾似乎并不買賬，其認(rèn)知指數(shù)在映前和映后均偏低，只有上映當(dāng)天突破5分。最終《搖滾藏獒》的票房收入也并不樂觀。 

在電影市場，“酒香也怕巷子深”，提高觀眾認(rèn)知度是保障票房的重要因素


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