中國動(dòng)畫電影輸在哪里？認(rèn)知指數(shù)低是硬傷！

本文由喵帕斯發(fā)表于 2016-09-08 作者：來源：中國國際動(dòng)漫網(wǎng)

摘要：隨著中國電影市場(chǎng)升溫，中國動(dòng)畫電影和進(jìn)口動(dòng)畫電影的票房收入均逐年增加，在中國動(dòng)畫電影中，《大魚海棠》可謂一枝獨(dú)秀，斬獲5.65億票房，表現(xiàn)優(yōu)異，但是與迪士尼《瘋狂動(dòng)物城》15.30億的成績(jī)，以及中美合拍片《功夫熊貓3》10.02億的收入相比，相去甚遠(yuǎn)。而除《大魚海棠》之外，再無其他中國動(dòng)畫電影票房過億。

動(dòng)畫電影為中國電影市場(chǎng)?票房貢獻(xiàn)的重要類型片。2012-2015年動(dòng)畫類影片，中國片和進(jìn)口片的票房收入如下：

隨著中國電影市場(chǎng)升溫?，中國動(dòng)畫電影和進(jìn)口動(dòng)畫電影的票房收入均逐年增加，2015年中國動(dòng)畫票房突破20億，同比增長45.48%。中國動(dòng)畫電影占動(dòng)畫類電影總票房的份額，除2014年的36.62%與2013的37.89%相比，基本持平外，2012-2015年整體呈上升趨勢(shì)，2015年中國動(dòng)畫電影收入占比上升至46.21%。

據(jù)藝恩電影智庫?顯示，2016年1月到8月，共有43部動(dòng)畫電影登陸中國院線，創(chuàng)造57.42億元的收入。經(jīng)歷暑期檔之后，2016年動(dòng)畫電影票房收入比2015年動(dòng)畫電影票房總收入多13.32億元。

2016年1月至?8月上映的動(dòng)畫電影票房Top15中，包含7部中國片，8部進(jìn)口片，在數(shù)量上勢(shì)均力敵。但是在票房收入上，進(jìn)口片占比61%，中國片占比39%，進(jìn)口動(dòng)畫依然優(yōu)勢(shì)明顯。

在中國動(dòng)畫電影中，《大魚海棠》可謂一枝獨(dú)秀，斬獲5.65億票房，表現(xiàn)優(yōu)異，但是與迪士尼《瘋狂動(dòng)物城》15.30億的成績(jī)，以?及中美合拍片《功夫熊貓3》10.02億的收入相比，相去甚遠(yuǎn)。而除《大魚海棠》之外，再無其他中國動(dòng)畫電影票房過億。

據(jù)藝恩電影智庫顯示，中國動(dòng)畫《精靈王座》，其上映當(dāng)天就獲得了7.77的高口碑指數(shù)，上映一周之內(nèi)，口碑指數(shù)一直維持在7.75分左右?的高位。而《大魚海棠》上映當(dāng)天口碑指數(shù)為7.37，上映一周之內(nèi)，穩(wěn)定在7.18分。同樣是暑期檔的兩部中國動(dòng)畫影片，《精靈王座》口碑甚至更勝一籌，但票房卻遠(yuǎn)不及《大魚海棠》，對(duì)比認(rèn)知指數(shù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)問題所在。

從《大魚海棠》和《精靈王?座》的宣發(fā)來看，《大魚海棠》上映前后重要的新聞事件多達(dá)11件，并且制造“12年磨一劍”的話題，吸引觀眾眼球。《精靈王座》上映前后重要的新聞事件為8件，但是其在上映前296天發(fā)布預(yù)告片以后再無發(fā)布過新的預(yù)告片，宣傳缺乏連續(xù)性，這對(duì)影片認(rèn)知度的提升造成一定的影響。

對(duì)比發(fā)現(xiàn)，《精靈王座》和《大魚海棠》映前認(rèn)知指數(shù)差距明顯?！洞篝~海棠》映前7天，認(rèn)知指數(shù)均維持在7分以上的高水平，而映前1天甚至超過8分。而《精靈王座》映前一周的認(rèn)知指數(shù)一直在4分上下徘徊，在映前1天突破5分；甚至在上映之后，其認(rèn)知指數(shù)也沒有任何起色。占據(jù)了暑期檔的優(yōu)勢(shì)，有超好的口碑，票房卻十分慘淡，《精靈王座》敗給了觀眾認(rèn)知度。

與《大魚海棠》同日PK的《搖滾藏獒》，同樣打著“情懷”牌吸引觀眾，并在映前和映后制造各種話題，導(dǎo)演親自發(fā)聲說“遭遇封殺”，甚至爆出其發(fā)行?方高管因宣發(fā)不利被降職的新聞。但對(duì)這些話題，觀眾似乎并不買賬，其認(rèn)知指數(shù)在映前和映后均偏低，只有上映當(dāng)天突破5分。最終《搖滾藏獒》的票房收入也并不樂觀。

在電影市場(chǎng)，“酒香?也怕巷子深”，提高觀眾認(rèn)知度是保障票房的重要因素??

本文標(biāo)題：中國動(dòng)畫電影輸在哪里？認(rèn)知指數(shù)低是硬傷！
本文地址：http://procredit.cn/pinglun/41027.html