中國(guó)動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)緩慢興起：中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)入“IP時(shí)代”

剛剛推出的《搖滾藏獒》《大魚海棠》等風(fēng)格各異的動(dòng)漫電影作品，用具體行動(dòng)呈現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)漫電影前進(jìn)的步伐。從內(nèi)容的藝術(shù)水準(zhǔn)、拍攝技巧，以及與觀眾之間的共鳴等專業(yè)視角分析，仍然有很多不足，但與過(guò)去相比，進(jìn)步是明顯的，反映出新生代動(dòng)漫人開始沉下心來(lái)，獨(dú)立思考，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的投資、題材、內(nèi)容、創(chuàng)作路徑、研究等進(jìn)行了大膽而積極的探索，為從供給側(cè)推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)打開了通道。盡管仍有種種遺憾和不足，但遺憾和不足會(huì)成為推動(dòng)整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)繼續(xù)前行的動(dòng)力。

　　要學(xué)會(huì)處理好情節(jié)和情懷的關(guān)系

　　情懷是電影的靈魂，沒有情懷的電影即使情節(jié)再離奇、特效再花哨，也不過(guò)像方便面一樣，食用時(shí)味道濃烈，但又會(huì)被立刻遺忘。而缺少了情節(jié)的支撐，空有情懷，就會(huì)成為空洞的說(shuō)教或者故作高深，同樣會(huì)讓觀眾乏味。

　　相較于好萊塢成熟的電影工業(yè)體系，中國(guó)動(dòng)漫電影還在成長(zhǎng)的路上。人們對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫的關(guān)注度持續(xù)增高，這讓中國(guó)動(dòng)畫電影在壓力和期盼中艱難前行。而如何處理情節(jié)與情懷的關(guān)系，做到兩翼齊飛，仍然是制約中國(guó)動(dòng)漫電影由合格走向優(yōu)秀的瓶頸。

　　中國(guó)原創(chuàng)中國(guó)動(dòng)畫片存在的瓶頸主要是以下幾點(diǎn)：其一，題材相對(duì)較為單一，普遍低幼化，難以覆蓋全年齡層受眾；其二，人才不足，之前很長(zhǎng)一段時(shí)間，動(dòng)畫從業(yè)者的薪資水平較低，難以吸引較多人才進(jìn)入，而且中國(guó)動(dòng)畫相關(guān)教育機(jī)構(gòu)的教育理念較為滯后，更加注重理論教育；其三，創(chuàng)新力不強(qiáng)，制作水平不高，與日、美動(dòng)畫依然存在較大差距。在畫面、技術(shù)、衍生品甚至配音陣容上都在成為原創(chuàng)中國(guó)動(dòng)畫片進(jìn)步的原因時(shí)，故事內(nèi)容，這一最主要的因素正在逐漸演變?yōu)橹袊?guó)動(dòng)畫存在的新問題，同時(shí)情節(jié)薄弱也成為制約票房口碑的關(guān)鍵。中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)在缺少優(yōu)秀的編劇團(tuán)隊(duì)。好編劇創(chuàng)作出優(yōu)秀的故事內(nèi)容創(chuàng)意，再注入中國(guó)文化內(nèi)涵，用心講好中國(guó)故事，表達(dá)中國(guó)態(tài)度和價(jià)值觀。

　　中國(guó)動(dòng)畫電影一定要高度重視內(nèi)容和故事，精心打磨劇本，塑造人物的良好形象和鮮明性格，學(xué)習(xí)外國(guó)大片在情節(jié)上曲折動(dòng)人，增加文化內(nèi)涵和價(jià)值內(nèi)涵，遵循藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行規(guī)律，認(rèn)真研究青少年和廣大觀眾的審美需求。把有情懷、有故事、有價(jià)值的動(dòng)漫影視傳遞給社會(huì)。

　　創(chuàng)作內(nèi)容要充分利用傳統(tǒng)文化資源

　　最近播出的《搖滾藏獒》被指有好萊塢風(fēng)格，《大魚海棠》則被認(rèn)為模仿了宮崎駿的作品。盡管這些指責(zé)有點(diǎn)苛責(zé)的意味，但也從側(cè)面說(shuō)明，中國(guó)動(dòng)漫依然處在學(xué)習(xí)、模仿、借鑒他人的階段，尚未形成中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派。學(xué)習(xí)、借鑒、模仿是提高自身水平的重要途徑，這無(wú)可厚非，關(guān)鍵是要在學(xué)習(xí)、借鑒、模仿之后形成自己的特色和風(fēng)格。從《大圣歸來(lái)》到《搖滾藏獒》再到《大魚海棠》，我們能夠看到中國(guó)動(dòng)漫人為開辟動(dòng)漫的中國(guó)特色之路所做的努力。

　　從目前正在上演的中國(guó)動(dòng)漫作品中我們經(jīng)過(guò)深入研究認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫的創(chuàng)作要得到受眾的認(rèn)可，一定要大力從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中挖掘素材，尋找靈感，這是中國(guó)動(dòng)漫形成中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的一條捷徑。事實(shí)上，《功夫熊貓》《花木蘭》等動(dòng)漫作品已經(jīng)證明了中國(guó)傳統(tǒng)文化的市場(chǎng)號(hào)召力。

　　《大魚海棠》除了精美的畫風(fēng)，最為人稱道的地方就是作品大量運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。福建土樓、寧波天一閣這些文化地標(biāo)成為故事的地理背景，后土、嫘祖、祝融、赤松子、句芒、鹿神這些中國(guó)古書上的人物成了故事的主角，還有臺(tái)詞中包含的二十四節(jié)氣、中國(guó)古典詩(shī)詞，這些傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用讓片子乍一看很“中國(guó)”。但影片對(duì)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)是走馬觀花式的，傳統(tǒng)文化在這里僅僅是被呈現(xiàn)的對(duì)象，而沒有成為作品的靈魂。相較之下，《大圣歸來(lái)》對(duì)傳統(tǒng)文化的運(yùn)用和呈現(xiàn)則形神兼?zhèn)?，這也是《大魚海棠》未能像《大圣歸來(lái)》那樣叫座又叫好的重要原因。

　　中華文化博大精深，可以運(yùn)用到動(dòng)漫創(chuàng)意的元素太多，中國(guó)動(dòng)漫想要持續(xù)發(fā)展，不但要借鑒國(guó)外優(yōu)秀模式，更重要的是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新運(yùn)用，也就是說(shuō)，運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素，要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，要通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘與提煉，將其轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代人喜聞樂見的內(nèi)容。首先要打破低幼化局限，多元化選材，不要僅將受眾定位于兒童、青少年；其次，以較優(yōu)的待遇吸引人才，并重視對(duì)就業(yè)人員專業(yè)技能和對(duì)市場(chǎng)需求把握能力的培養(yǎng)；最后，提高內(nèi)容創(chuàng)新能力和技術(shù)水平，全面提升動(dòng)畫內(nèi)容、畫面質(zhì)量。

　　同時(shí)，隨著中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展，越來(lái)越多制作者學(xué)會(huì)開發(fā)本土資源來(lái)豐富動(dòng)畫種類。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫電影，關(guān)鍵在于打磨劇本，用心講好中國(guó)人自己的故事。如果中國(guó)動(dòng)畫不再只是低幼類，而是轉(zhuǎn)變?yōu)槿裣M(fèi)，既能被家長(zhǎng)接受，又能被年輕人所喜愛，老少皆宜，找對(duì)路子，相信中國(guó)動(dòng)畫就會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

　　二次元產(chǎn)業(yè)逐漸興起

　　按照《2015年中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》的定義，二次元文化是在以ACGN為主要載體的平面世界中，由二次元群體所形成的獨(dú)特價(jià)值觀與理念。ACGN，即英文Animation（動(dòng)畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）、Novel（小說(shuō)）的縮寫。“二次元”一度被視為是“亞文化”，徘徊在主流文化之外。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武曾在稍早之前的一次演講中，解釋了“二次元經(jīng)濟(jì)”這個(gè)行業(yè)新概念。所謂的二次元是一個(gè)很難解釋的東西，因?yàn)樗幌褚魳坊蛘唠娪澳菢?，有一個(gè)具體的形式。二次元的人就是喜歡把自己代入到虛擬的人物之中，把自己想象成某些故事里很牛X的角色，哪怕知道現(xiàn)實(shí)中是不可能存在的。在一股“二次元”世界的力量正席卷而來(lái)。動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》成為票房黑馬，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》出乎意料地成為銀屏寵兒。正是看好其前景，資本市場(chǎng)才動(dòng)作頻頻，大量投資不斷涌入。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人群和人群間在虛擬世界里的越來(lái)越連接導(dǎo)致了物理意義上的越來(lái)越割裂。我們開始只與和自己有共同話語(yǔ)的人群保持密切的聯(lián)系，交流都朝著共同喜好的基礎(chǔ)去發(fā)展，這給了以亞文化所代表的新內(nèi)容以最好的崛起土壤，而這些新內(nèi)容帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益是十分可觀的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂大潮中，中國(guó)也走到了“二次元”文化潮起的前夜，在這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)或者說(shuō)風(fēng)口上，我們需要一個(gè)怎樣的商業(yè)模式？坐等風(fēng)來(lái)，何時(shí)又能真正起飛？

　　當(dāng)“萌”取代了“可愛”成為流行詞，當(dāng)《海賊王》里的草帽小子“路飛”遍布市井，當(dāng)視頻網(wǎng)站里充滿喜感的彈幕成為一種互動(dòng)方式……你再也不能忽視“二次元”這個(gè)群體了。

　　“二次元”，是以動(dòng)畫(Animation)、漫畫(Comic)和電子游戲(Game)為主要關(guān)切點(diǎn)的ACG愛好者群體，目前也泛指動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)、虛擬偶像以及其衍生產(chǎn)品等。與之對(duì)立的是“三次元世界”，也就是現(xiàn)實(shí)世界。

　　這個(gè)曾經(jīng)只被視為小眾、邊緣的文化，也被稱作與主流文化相對(duì)的亞文化，卻在2015年掀起了資本追捧的熱潮。2015年，互聯(lián)網(wǎng)大佬阿里、騰訊先后入股國(guó)內(nèi)最重要的“二次元”社區(qū)AcFun(A站)、Bilibili(B站)，多家A股上市公司亦通過(guò)并購(gòu)等形式布局二次元產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)羅90后、00后新生代群體。

　　在投資領(lǐng)域，已經(jīng)有不少的VC開始朝著二次元領(lǐng)域進(jìn)行布局。創(chuàng)新工廠對(duì)翻翻動(dòng)漫、有妖氣、IMBATV等內(nèi)容創(chuàng)作端及半次元、被窩等內(nèi)容渠道端進(jìn)行投資，已經(jīng)將投資目標(biāo)定位為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。想要切入二次元市場(chǎng)可以從垂直社交、同人社區(qū)、內(nèi)容平臺(tái)以及周邊產(chǎn)業(yè)等入手。二次元人群的自我認(rèn)同感極強(qiáng)，如果讓他們感受到這是一個(gè)完全屬于二次元的產(chǎn)品，發(fā)展就會(huì)順利。但是，所有的二次元產(chǎn)品幾乎都會(huì)面臨的一個(gè)嚴(yán)肅的版權(quán)問題。無(wú)論是視頻類、漫畫類、電商類還是社交類，都不可避免地會(huì)涉及到ACG產(chǎn)品衍生品的商業(yè)化。從前段時(shí)間日本動(dòng)漫發(fā)行商開始重視動(dòng)漫版權(quán)可以看出來(lái)，早期不顧及版權(quán)，網(wǎng)站上多是愛好者自錄盜版視頻的行為已經(jīng)走不通。而面臨高昂的版權(quán)費(fèi)用時(shí)，又難以與主流視頻網(wǎng)站等巨頭競(jìng)爭(zhēng)。一旦主流互聯(lián)網(wǎng)公司開始對(duì)二次元產(chǎn)品進(jìn)行重視并且發(fā)力，原有的還尚在商業(yè)化道路上的二次元產(chǎn)品便會(huì)處于危險(xiǎn)的境地。

　　同時(shí)，不少的二次元產(chǎn)品是在走抄襲和模仿路線，實(shí)質(zhì)上并沒有自己的創(chuàng)新點(diǎn)。除此之外，國(guó)內(nèi)的二次元行業(yè)依然面臨著內(nèi)容缺失的問題。雖然近期《秦時(shí)明月》、《不良人》、《大圣歸來(lái)》等優(yōu)秀國(guó)內(nèi)作品不斷涌現(xiàn)，但是與廣大的需求相比內(nèi)容依然處于弱勢(shì)。

　　隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷增多，二次元產(chǎn)品的發(fā)展是十分值得我們?nèi)テ诖?。與其他行業(yè)的不同在于，這是一個(gè)以愛好為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展的行業(yè)，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者還是用戶，我們都能在他們身上發(fā)現(xiàn)他們對(duì)二次元文化的巨大認(rèn)同感。希望該領(lǐng)域的各位創(chuàng)業(yè)者能夠不忘初心，讓這一充滿樂趣的行業(yè)展示在更多人面前，并且形成自己的良性產(chǎn)業(yè)鏈。

　　資本極力“討好”新生代群體背后，是“二次元”的高成長(zhǎng)性和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)潛力。艾瑞咨詢一份“二次元”行業(yè)報(bào)告顯示，僅在2014年，中國(guó)泛“二次元”用戶的數(shù)量就急劇膨脹了68%，達(dá)到1.49億人的規(guī)模。而最近，這一數(shù)字已經(jīng)攀升至2.6億。

　　盡管現(xiàn)在絕大多數(shù)二次元網(wǎng)站或平臺(tái)并不盈利，但在資本的不斷推波助瀾下，有券商預(yù)測(cè)稱，“亞文化”將在未來(lái)10年上演傳媒板塊最大的逆襲故事。毋庸置疑，這是一個(gè)“二次元”潮起的時(shí)代。今年8月，A站獲合一集團(tuán)5000萬(wàn)美元A輪融資，騰訊在今年11月領(lǐng)投B站C輪融資，而阿里收購(gòu)合一集團(tuán)后，也間接入股了A站。

　　今年8月，奧飛動(dòng)漫(002292,股吧)耗資9億元，收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”的母公司北京四月星空100%股權(quán)，創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)最大一起并購(gòu)案;蘇寧環(huán)球(000718,股吧)在今年6月的短短兩天內(nèi)，接連投資韓國(guó)兩家動(dòng)漫公司，包括對(duì)韓國(guó)動(dòng)漫巨頭OCON公司進(jìn)行增資，收購(gòu)韓國(guó)唯一動(dòng)漫上市公司REDROVER公司20.17%的股權(quán)成為第一大股東。

　　作為資深“二次元”，奧飛動(dòng)漫并不驚訝今年資本的大量涌入，在他們看來(lái)，這是早晚的事，國(guó)外早就已經(jīng)是主流之一了。這是娛樂消費(fèi)正常發(fā)展的過(guò)程，“國(guó)內(nèi)（二次元產(chǎn)業(yè)）正在成為主流的過(guò)程中?！币环矫娲蟊妸蕵废M(fèi)越來(lái)越旺盛的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)相較國(guó)外，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈距離成型還有很大距離。近年盈利增速有放緩趨勢(shì)的奧飛動(dòng)漫，目前正在做的是把原本只被ACG（動(dòng)漫、漫畫和電子游戲）用戶接受的小眾內(nèi)容，開發(fā)成大眾娛樂消費(fèi)的產(chǎn)品形式，比如基于“二次元”IP的電影、手游和衍生品等。“提高受眾數(shù)量級(jí)，進(jìn)而提高變現(xiàn)概率?！?/p>

　　對(duì)于玩具制造起家的奧飛動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，“文化”上存在短板。2004年，奧飛動(dòng)漫成立奧飛文化，除了繼續(xù)從美國(guó)引進(jìn)授權(quán)形象開發(fā)玩具，還陸續(xù)推出多部自主制作動(dòng)畫片，自此奧飛動(dòng)漫的主營(yíng)業(yè)務(wù)不僅有玩具、衍生品的生產(chǎn)銷售授權(quán)，還有動(dòng)漫影視片的制作。彼時(shí)，玩具廠商只需根據(jù)現(xiàn)有動(dòng)漫形象開發(fā)產(chǎn)品，即可獲得不錯(cuò)收益。奧飛動(dòng)漫投資動(dòng)漫內(nèi)容制作，在當(dāng)時(shí)看來(lái)頗有風(fēng)險(xiǎn)。

　　奧飛動(dòng)漫豐富動(dòng)漫板塊IP陣營(yíng)最典型的案例，是2013年9月對(duì)“喜羊羊與灰太狼”品牌和獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)的收購(gòu)。也是在2013年，奧飛動(dòng)漫提出部署大娛樂產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)端、游戲行業(yè)亦成為投資目標(biāo)，同時(shí)，還加入了電影發(fā)行。從原生內(nèi)容衍生到游戲、電影、周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈布局逐漸成型，而此時(shí)，這一商業(yè)模式也被業(yè)內(nèi)更多人認(rèn)識(shí)。

　　創(chuàng)新IP運(yùn)作方法引領(lǐng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　在這個(gè)滿街都是IP的時(shí)代，IP已經(jīng)被各大廠商當(dāng)成同質(zhì)化產(chǎn)品的救命稻草——產(chǎn)品沒亮點(diǎn)？套個(gè)IP來(lái)救命!但過(guò)分熱炒的各種“偽IP”，買回來(lái)卻得不償失。

　　什么是“偽IP”？一種是缺乏時(shí)間沉淀和用戶考驗(yàn)的IP。不少?gòu)S商連IP是什么都分不清，草草買下來(lái)沒有用戶積累，甚至小說(shuō)第一本都沒出好的“IP”就想靠加工成游戲推上線來(lái)賺大錢，這就是中了渠道們鼓吹的IP中毒的表現(xiàn)。

　　另一種是不夠接地氣的IP是對(duì)消費(fèi)分析不清，現(xiàn)在的動(dòng)漫消費(fèi)者到底是一群什么樣的人群？其核心人群并非低幼人群，而是成熟起來(lái)的80后、90后用戶。如果把錢拿去買電視上播放的那種低幼型IP，最終只能走向失敗。

　　因此，選擇中國(guó)動(dòng)漫IP必須是能面向有一定消費(fèi)能力的用戶群體，并能以此為基礎(chǔ)造成足夠的用戶群認(rèn)同的作品（而不是作者），或者足夠接地氣的，才算是好IP。如當(dāng)年大熱的《人教英語(yǔ)》漫畫，在今天來(lái)看就是一個(gè)有沉淀同時(shí)接地氣的IP，形成熱度非常合理，這類IP都非常值得一圈。

　　基于國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，近十年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫在技術(shù)層面有了一定突破，在部分作品的表達(dá)上也有了很大的進(jìn)步。“比如《神筆馬良》、《秦時(shí)明月》?！迸_(tái)灣知名畫家、動(dòng)漫導(dǎo)演蔡志忠說(shuō)，“我們不要一直想著去超越別人，而是要想著怎么做出自己的特色?！?/p>

　　戰(zhàn)國(guó)劍圣蓋聶、燕國(guó)琴師高漸離、儒家謀士張良……高“顏值”、能文能武，還帶點(diǎn)亂世里的憂郁氣質(zhì)?！肚貢r(shí)明月》用新的時(shí)代語(yǔ)境，解讀諸子百家智慧與中國(guó)的武俠精神?！?0年做1部片子，吸引超過(guò)1億人關(guān)注，我們就是以創(chuàng)造IP為核心。”《秦時(shí)明月》系列動(dòng)畫總導(dǎo)演沈樂平說(shuō)，中國(guó)動(dòng)漫圍繞歷史和傳統(tǒng)做文章不是“吃老本”，而是讓世界了解中國(guó)最直接有效的方式之一，目前的挖掘和弘揚(yáng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　沒有了自己的文化根基和價(jià)值體系，自然很容易落入美國(guó)、日本成功動(dòng)漫的陰影中。我們應(yīng)該在自己的民族文化中尋找動(dòng)漫故事的“世界”，發(fā)掘民族文化中具有集體共識(shí)的內(nèi)容，作為這個(gè)“世界”的藍(lán)本，以承載故事的思想和價(jià)值。已經(jīng)有越來(lái)越多年輕一代的中國(guó)“動(dòng)漫人”，開始從傳統(tǒng)中尋找創(chuàng)作靈感。在被譽(yù)為中國(guó)原創(chuàng)漫畫“夢(mèng)工廠”的“有妖氣”網(wǎng)路平臺(tái)上，以古風(fēng)為題材的作品約有百部，其中以唐朝貞觀之治為背景的《長(zhǎng)歌行》，點(diǎn)擊量超過(guò)6億。《大漢夜郎歌》、《虎鶴妖師錄》、《開封奇談》、《女兒國(guó)傳奇》等，點(diǎn)擊量也均過(guò)億。

　　中國(guó)動(dòng)漫快步進(jìn)入“IP時(shí)代”

　　近兩年，隨著IP熱席卷文化產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也把目光瞄準(zhǔn)了原創(chuàng)中國(guó)漫畫。作為動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)容源頭，幾十年來(lái)一直不溫不火的中國(guó)漫畫儼然成了“風(fēng)口上的豬”，有越飛越高的趨勢(shì)。中國(guó)動(dòng)漫手游的突然崛起，讓大家意識(shí)到這個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力。但價(jià)值有多大？中國(guó)動(dòng)漫IP到底是一個(gè)什么樣的發(fā)展現(xiàn)狀，是否值得跑馬圈地？下面我從四個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析和回答。

　　1、中國(guó)動(dòng)漫電影飛速發(fā)展打響國(guó)漫IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　據(jù)《中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2004年全國(guó)只生產(chǎn)了4部動(dòng)畫電影，而到了2009年，以《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在春節(jié)檔拿下億元票房為標(biāo)志，中國(guó)動(dòng)畫電影開始飛速發(fā)展。2012年，全國(guó)生產(chǎn)放映動(dòng)畫電影33部，票房達(dá)4.7億元，2013年，雖然片數(shù)降到26部，但是票房卻上升到逾6.6億元。2014年，中國(guó)動(dòng)畫電影超過(guò)30部，總票房超過(guò)11億元，翻了近一番。有業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測(cè)，在兩到三年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)動(dòng)畫電影有望占據(jù)中國(guó)票房的10%。

　　2、尋求價(jià)值認(rèn)同，中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)入“IP時(shí)代”

　　撥開好萊塢超級(jí)英雄，越過(guò)日系男神女神，在第11屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，中國(guó)動(dòng)漫努力用“上天入地的神奇”、“飛檐走壁的驚艷”兌現(xiàn)著“不負(fù)十年”的承諾。動(dòng)漫從來(lái)都不僅僅是“低幼”產(chǎn)業(yè)，在那些風(fēng)靡全球的“硬漢”與“暖男”中間，“IP時(shí)代”的中國(guó)動(dòng)漫如何尋求價(jià)值認(rèn)同？

　　想表達(dá)的東西太多，堆砌到一起卻又不知所云。如何克服文化上的優(yōu)越感和不自信？

　　有了文化自覺，打造IP還需智性的創(chuàng)意?！皣?guó)內(nèi)與海外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的差距，還是創(chuàng)意的發(fā)揮?！迸_(tái)灣著名漫畫家朱德庸說(shuō)，這種創(chuàng)意需要在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中達(dá)成共識(shí)。

　　“中國(guó)動(dòng)漫的未來(lái)，一定是在IP上下功夫?！辈┎蓚髅接邢薰臼紫瘓?zhí)行官李煉說(shuō)，好的創(chuàng)意，必須要有好的團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以“IP時(shí)代”專業(yè)人才是關(guān)鍵。

　　《熊出沒》的“合家歡”策略、《秦時(shí)明月》的“粉絲”經(jīng)濟(jì)、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》作為“披著動(dòng)畫外衣的互聯(lián)網(wǎng)衍生品”……中國(guó)動(dòng)漫走過(guò)的這十年，正在孵化出一批嶄新業(yè)態(tài)。可以說(shuō)，中國(guó)動(dòng)漫正在進(jìn)入“涅槃期”，依靠自身內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力快速發(fā)展；動(dòng)漫走入了各行各業(yè)，凸顯其媒介等跨界特征；專業(yè)與草根動(dòng)漫創(chuàng)作并重，依托互聯(lián)網(wǎng)的民間創(chuàng)作力日益旺盛。

　　當(dāng)然，創(chuàng)造IP需要時(shí)間的沉淀和實(shí)戰(zhàn)的歷練。猶如播種到開花結(jié)果，不能讓核心價(jià)值枯萎。5年只能算是維持生存，10年勉強(qiáng)入門，20年有望成為頂級(jí)品牌，30年以上，才算是國(guó)民IP。

　　3、IP不是萬(wàn)能，沒人愿意玩小頭爸爸追殺隔壁老王

　　同樣是央視播放的“經(jīng)典動(dòng)畫”。假設(shè)《黑貓警長(zhǎng)》改編動(dòng)作手游和《大頭兒子小頭爸爸》改成跑酷手游，你會(huì)選哪個(gè)？

　　我曾在多個(gè)群里提問過(guò)，結(jié)果都是黑貓警長(zhǎng)勝出。原因很簡(jiǎn)單，除了坊間流傳“隔壁王叔叔”的老梗之外，跑酷玩法搭不上《大頭兒子》的基調(diào)。動(dòng)漫本身就有很強(qiáng)烈的代入感，每個(gè)用戶都會(huì)在觀看的時(shí)候想象自己作為主角能在動(dòng)畫里面干什么，而游戲則是這個(gè)“干什么”的一種延伸。而逆反了這種延伸，用戶自然會(huì)合上錢包作為表態(tài)。而從事實(shí)來(lái)說(shuō)，以上兩個(gè)IP改編的游戲都是真的，《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》被巨人移動(dòng)拿下，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，一測(cè)存留率達(dá)65%，可以說(shuō)是一款被大眾認(rèn)可的產(chǎn)品。然而后者卻籍籍無(wú)名死成了狗。

　　所以，IP固然重要，但一旦你違反了用戶本身的想象，管你國(guó)內(nèi)國(guó)外，多大的IP都然并卵。

　　4、IP也需趁熱打鐵，動(dòng)畫影視與游戲要有極好的時(shí)間規(guī)劃

　　時(shí)間檔期對(duì)IP至關(guān)重要！《戰(zhàn)艦少女》和《花千骨》貼著播放檔期上線取得了巨大成績(jī)，上面提到的《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》也宣布將完全貼合電影檔期當(dāng)天來(lái)同時(shí)推出。顯而易見，內(nèi)容至上，只要產(chǎn)品好也不算過(guò)分作死，賺錢變得理所當(dāng)然。

　　有個(gè)極好的反例，在IP大國(guó)日本，11年大熱手游《神擊的巴哈姆特》的開發(fā)商在大熱的時(shí)候并沒有很好的壓榨這個(gè)IP的價(jià)值，等到熱潮褪去，才開始意識(shí)到要出動(dòng)畫賣周邊，結(jié)果銷量自然“感人”。

　　所以，中國(guó)動(dòng)漫IP是否還值得跑馬圈地？關(guān)鍵是你是否真的懂中國(guó)動(dòng)漫用戶，是否懂中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，挖掘真正有價(jià)值和潛力的IP并選擇合適的時(shí)機(jī)推出，才能制作出讓粉絲滿足的游戲，讓IP價(jià)值最大化，僅此而已。