中國動(dòng)畫《全職法師》首周點(diǎn)擊破千萬 閱文集團(tuán)開始布局二次元的大生意？

中國動(dòng)畫《全職法師》的熱映進(jìn)一步驗(yàn)證了國漫的競爭力。這部“90后魔法師拯救世界”的故事?lián)糁袆?dòng)漫愛好者們的熱點(diǎn)，短短7天之內(nèi)便收視狂飆突破千萬。而作為閱文集團(tuán)在2016年推出的第三部動(dòng)畫作品，持續(xù)高企的人氣讓人們不禁感嘆閱文在二次元IP開發(fā)上的敏銳。

在今年，這個(gè)IP培育和孵化的數(shù)字閱讀平臺準(zhǔn)備了7部動(dòng)畫，涵蓋不同用戶，追逐熱門或者正在創(chuàng)造熱門類型。找準(zhǔn)入口，閱文正試圖通過IP，打造一個(gè)屬于自己的動(dòng)漫世界。

動(dòng)漫3.0時(shí)代來襲

現(xiàn)有對二次元的千億市場的眾多憧憬中，不乏有人回憶起昔日中國動(dòng)漫的輝煌時(shí)刻。上世紀(jì)70年代的舉國體制中，誠然涌現(xiàn)出大批的優(yōu)秀作品，諸如《小蝌蚪找媽媽》、《天書奇譚》、《大鬧天宮》，成為中國對外文化輸出的標(biāo)志。但作為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中的文化輸出部分，動(dòng)畫1.0的輝煌并未伴隨商業(yè)收益，隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的沒落，在市場的干預(yù)下，投入大，收效低的國產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)入蟄伏，大量人才外流，成為依附在龐大日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的代工一環(huán)。而2000年之后，中國的動(dòng)漫產(chǎn)品又曾陷入低幼的泥沼。但事實(shí)上，吸引主流的青年觀眾才是動(dòng)漫乃至二次元發(fā)展的關(guān)鍵：他們消費(fèi)能力更強(qiáng)，對角色的忠誠度更高。

而現(xiàn)如今IP的泛娛樂開發(fā)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入動(dòng)態(tài)豐富的3.0時(shí)代。IP內(nèi)容可以跟隨形態(tài)不同變化，如《全職法師》是閱文白金作者“亂”的新作，本身擁有大量粉絲，而除了動(dòng)畫外，閱文還將深度挖掘IP的品牌價(jià)值，進(jìn)行影視、周邊衍生品、實(shí)體、游戲等方面的多重開發(fā)。小說、動(dòng)畫、乃至游戲、影視都能相互跨越，進(jìn)入整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌觥@著IP進(jìn)行的多元開發(fā)，可以說是對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和深度加工。目前，就國內(nèi)的動(dòng)漫市場而言，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，一個(gè)清晰的規(guī)劃版圖很容易躍然紙上：好內(nèi)容，擁有切合受眾的優(yōu)秀內(nèi)容是基礎(chǔ)，只有內(nèi)容好，延展性才高；好的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)鏈越長，表明加工可以到達(dá)的深度越深，發(fā)展空間也越大。

（《全職法師》多次參加CCG、CICF等漫展，具有超高的二次元人氣基礎(chǔ)）

與此同時(shí)，閱文選擇《全職法師》作為全版權(quán)運(yùn)營范本也可謂理所當(dāng)然。除了小說內(nèi)容之外，作者“亂”本身擁有強(qiáng)大的粉絲號召力和影響力，其創(chuàng)作的《誰與爭鋒》、《全職法師》兩部作品長居QQ閱讀等各大排行榜冠軍，正版總點(diǎn)擊過數(shù)億，是新生代網(wǎng)絡(luò)作家的成功典范。正是屬于用戶大數(shù)據(jù)篩選出來的優(yōu)質(zhì)IP,天然具備了內(nèi)容、粉絲優(yōu)勢。而小說讀者與二次元粉絲之間本身也具有超高的重合度，《全職法師》曾多次參加CCG、CICF等國內(nèi)一線漫展，不同次元的粉絲通過一部作品相互交融，產(chǎn)生1+1>2的效果。

（由鹿晗、古力娜扎主演的電視劇《擇天記》）

因此，擁有好內(nèi)容的公司有了絕佳的入場時(shí)機(jī)。如閱文這樣擁有大批優(yōu)質(zhì)IP的平臺，除了內(nèi)容優(yōu)勢外，對產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建從IP落地就開始。閱文集團(tuán)的第一部動(dòng)畫《擇天記》，未開發(fā)時(shí)就預(yù)先把相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素納入整體布局，同期進(jìn)行實(shí)體、游戲的開發(fā)，今年上映的動(dòng)畫第二季又伴隨電視劇開機(jī)的利好，長期維持了IP的熱度。而目前熱播的動(dòng)畫《全職法師》也是同樣的一個(gè)范本，其影視劇將由閱文集團(tuán)與上海興格文化傳媒有限公司聯(lián)手打造，目前正處于前期籌備階段，而如今動(dòng)畫的好成績?yōu)橛耙晞￠_了一個(gè)好頭，無疑為影視劇做了一個(gè)很好的鋪墊。而這種聯(lián)動(dòng)開發(fā)，也使相關(guān)行業(yè)的未來意愿同動(dòng)漫品牌的價(jià)值鏈延伸緊密結(jié)合在一起，這也是動(dòng)漫3.0時(shí)代的顯著特質(zhì)“泛娛樂化”的體現(xiàn)。

閱文的二次元版圖

從目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，迪斯尼式的IP泛娛樂開發(fā)是此熱潮的開端。閱文集團(tuán)等內(nèi)容平臺切入動(dòng)漫市場的商業(yè)邏輯得到了完整的呈現(xiàn)：從漫畫到動(dòng)畫，都是為IP品牌服務(wù)——?jiǎng)赢嬈鸬綌U(kuò)容IP的作品，閱文希望通過動(dòng)畫化來實(shí)現(xiàn)粉絲聚集，低成本試錯(cuò)、成為IP品牌的擴(kuò)大器。

（動(dòng)畫《斗破蒼穹》PV畫面）

但市場比想象的更加火熱。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國二次元用戶達(dá)到2.7億，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模也達(dá)到1132億元人民幣。需要注意的是，90后和00后是二次元用戶的主力人群，八成以上的二次元用戶是學(xué)生。這一數(shù)據(jù)不僅意味著數(shù)字閱讀用戶和二次元用戶的重疊，更意味著整個(gè)動(dòng)漫市場已經(jīng)有足夠的體量成為內(nèi)容的支柱產(chǎn)業(yè)。

相對其他小平臺來說，閱文擁有更多的嘗試機(jī)會(huì)，它有6億用戶，其用戶大數(shù)據(jù)篩選出來的IP天然具備內(nèi)容、粉絲優(yōu)勢，并且閱文的IP開發(fā)生態(tài)共營、合伙人制度等以內(nèi)容為核心，找到準(zhǔn)確的市場切入點(diǎn)，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游各節(jié)點(diǎn)對接起來，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的集群效應(yīng)，并和各行業(yè)形成互補(bǔ)效應(yīng)，使之能夠形成完整、高度工業(yè)化的生態(tài)。要推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向成熟，這樣的超級平臺正是產(chǎn)業(yè)所迫切需要的——產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和良性循環(huán)，客觀上是要根據(jù)市場的需求來合理、有效地配置資源。這點(diǎn)上，閱文是強(qiáng)項(xiàng)。

（動(dòng)畫《全職法師》劇照）

正因如此，今年閱文集團(tuán)推出了7部作品。包括《全職法師》、《擇天記》第二季、《女媧成長日記》、《國民老公帶回家》、《全職高手》、《CMFU學(xué)園之王子碰碰球》、《斗破蒼穹》，兼有男性向、女性向作品，覆蓋玄幻、仙俠、言情、游戲等不同類別。也就是說，除掉閱文本身IP的“生態(tài)共營”開發(fā)外，二次元市場的成熟，已促使閱文在動(dòng)畫上的運(yùn)作更加深入。

就類型而言，閱文已經(jīng)覆蓋了用戶群體的絕大多數(shù)需求，并開始主動(dòng)開發(fā)新的種類。以近幾年青年向知名的動(dòng)漫作品為例，不管是《秦時(shí)明月》，還是《狐妖小紅娘》，亦或者是《王牌御史》等，其作品類型標(biāo)簽均為中國風(fēng)。但市場的成熟需要更多元的內(nèi)容，閱文集團(tuán)在《擇天記》、《女媧成長日記》大獲成功之際，并未局限已成熟的種類，而根據(jù)用戶需求，試水更多種類，如《全職法師》就嘗試了魔幻的新類型，這是根據(jù)用戶的興趣點(diǎn)來進(jìn)行，作者“亂”本身也具備強(qiáng)知名度，由該劇的點(diǎn)擊量來看，閱文推出的類型無疑是成功的。而這種基于用戶的有效開發(fā)，多元嘗試，會(huì)把市場推向一個(gè)成熟的、百花齊放的良好狀態(tài)。

隨著動(dòng)漫，包括整個(gè)二次元市場的成熟。閱文集團(tuán)在動(dòng)畫上的運(yùn)作也形成了成熟穩(wěn)健的整體模式，閱文做需要做的，就是通過一部又一部的作品開發(fā)與輸出，在他的IP王國內(nèi)，把動(dòng)漫當(dāng)成一盤能夠形成內(nèi)循環(huán)的大生意來看。

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《全職法師》第二季已更新：