中國動漫IP的正版授權(quán)與衍生品制作

近年來隨著BAT競相開展“泛娛樂化”戰(zhàn)略，動漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了幾十年的低谷之后，依稀看到了逃出泥沼的曙光。各大平臺的國產(chǎn)動畫紛至杳來，漫畫平臺和CP類企業(yè)也都順利開展融資，仿佛一片繁榮近在眼前。

然而，事實進(jìn)展未必一帆風(fēng)順，因為動畫、漫畫內(nèi)容創(chuàng)作只是整個動漫產(chǎn)業(yè)的冰山一角，從2016年日本動畫市場的產(chǎn)值分布來看，成熟的動漫產(chǎn)業(yè)中真正創(chuàng)造價值的部分是動漫版權(quán)銷售和衍生品銷售，這兩項產(chǎn)值形成了日本動漫產(chǎn)業(yè)的大半江山。

所以說，中國動漫產(chǎn)業(yè)要想成為國民經(jīng)濟(jì)新的生產(chǎn)推動力，下游的衍生品生產(chǎn)鏈建設(shè)還需得到應(yīng)有的重視。今天我們就來探討當(dāng)前中國動漫IP的正版授權(quán)與衍生品制作。

乘著互聯(lián)網(wǎng)+的順風(fēng)車，過去只在便利店、漫展呈現(xiàn)的動漫衍生品現(xiàn)在擁有了更為便捷的電商平臺進(jìn)行銷售，但隨之而來的還有衍生品“血統(tǒng)”的真假莫測。

在此類情況下，大部分消費者陷入了購買周邊的“選擇恐懼癥”中，久而久之，消費熱情削弱；當(dāng)然有“激進(jìn)的冒險派”選擇在真真假假的周邊中豪賭一把，而若不幸收到盜版品，那充分驗證了概率論誠不欺人，若賭贏了就證明你對動漫作品的愛已經(jīng)感天動地。

這種市場信息的完全不對等使得中國動漫消費者選擇“周邊產(chǎn)品”的風(fēng)險性過大，在進(jìn)行購買行為之前不得不再三佐證，繁瑣過程所浪費的時間成本，再加上價格不菲的機會成本，動漫市場的潛在價值正在被無止境的盜版衍生品所損耗。

盜版亂象在中國動漫未成形的陰暗環(huán)境下，已經(jīng)存在了很長的一段時間，那為什么說未來這幾年將是動漫正版權(quán)利得到維護(hù)的黎明呢?

2017年3月15日，兩會剛剛落下帷幕，李克強總理在關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，著重提出了知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，要加快完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，保證經(jīng)濟(jì)組織與個人的利益，對于侵害知識產(chǎn)權(quán)的行為，必須嚴(yán)肅查處。

這是政府在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的如今所表明的態(tài)度——以健全規(guī)章保證知識產(chǎn)權(quán)，為動漫產(chǎn)權(quán)權(quán)益的維護(hù)提供了法律制度的保障。政府的正視可以抑制動漫產(chǎn)權(quán)肆意使用的亂象，為動漫產(chǎn)業(yè)建立正規(guī)化成熟化的產(chǎn)業(yè)鏈奠定了基礎(chǔ)。

知識產(chǎn)權(quán)的制度保障依舊在醞釀之中，但中國動漫的企業(yè)家們已經(jīng)著眼未來，向著動漫IP整個產(chǎn)業(yè)鏈推廣的目標(biāo)前行。艾漫、漫蹤、娛貓、ACTOYS就是正版授權(quán)制作代理的前行著。

艾漫成立于2013年末，如今在其官方網(wǎng)站上顯著的關(guān)鍵詞就是：致力于正版動漫。熟悉近年來日本動畫番劇的人群都或多或少見過兩個授權(quán)方的名字，一個是羚邦，另一個則是木棉花。艾漫公司由于其創(chuàng)立背景的優(yōu)勢，與兩大授權(quán)方的木棉花有著良好的合作基礎(chǔ)，所以艾漫擁有著多個日本動畫IP在大陸的版權(quán)。

借此優(yōu)勢，艾漫開發(fā)了正版授權(quán)的創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，在2014、2015兩年內(nèi)完成了Pre-A和A輪數(shù)千萬的融資，并在2015年全年營銷額達(dá)到千萬元級別，更值得注意的是這一年艾漫通過《暗殺教室》正版衍生品制造成為了為數(shù)不多的得到日本版權(quán)方認(rèn)可的中國衍生品制造公司。

隨著業(yè)務(wù)的深入挖掘，艾漫意識到國產(chǎn)IP的價值不容忽視，從與2014年末與閱文集團(tuán)的合作開始，艾漫開始了對中國國產(chǎn)IP進(jìn)行以第一手正版授權(quán)代理方的角色與IP持有方直接合作，加快了其正版衍生品的生產(chǎn)效率，并在2015年末延伸動漫周邊產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)軍食品業(yè)，不得不說這是對中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈延伸一次積極的探索。在動漫正版權(quán)益制度“將成未成”的現(xiàn)在，艾漫已然走在了二次元下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的前沿。

近兩年為什么國產(chǎn)動畫給人一種即將復(fù)興的感覺？其實眾多消費者或吃瓜群眾都是借由《大圣歸來》和《大魚海棠》這兩部暑期動畫電影的優(yōu)異表現(xiàn)來產(chǎn)生的臆斷。

更值得注意的是這兩部作品在票房上取得突出的成績后，并沒有停止開發(fā)的腳步，其后續(xù)周邊衍生品的生產(chǎn)也有條不紊地進(jìn)行著，這其中就有著漫蹤和娛貓這兩家正版衍生品創(chuàng)作企業(yè)的身影。

漫蹤作為電商平臺較為出名的周邊制作方，有著EVA、銀魂等動漫IP的正版版權(quán)，基數(shù)龐大的人氣讓漫蹤有著支付版權(quán)成本的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，嘗試國產(chǎn)IP的授權(quán)則是其新業(yè)務(wù)的突破口。

漫蹤借助《大魚海棠》的熱度與二次元消費者的熱情，以近兩年剛剛興起的眾籌的方式進(jìn)行了正版周邊的制作與銷售。這一新穎的舉動一方面為《大魚海棠》這個創(chuàng)意本身提供了后繼的商業(yè)價值，另一方面漫蹤也通過眾籌的方式降低了自己所面臨的市場不確定性風(fēng)險。

而2015年創(chuàng)造票房奇跡的《大圣歸來》這部電影，娛貓獲得了獨家衍生品授權(quán)。娛貓為所有希望獲得正版周邊衍生品的消費者提供了一個正規(guī)的消費環(huán)境。這樣規(guī)范化生產(chǎn)經(jīng)營的方式讓生產(chǎn)者和消費者雙方都有所受益。

一方面，消費體驗良好可以讓消費者對動漫IP和銷售平臺更具有黏性。另一方面，消費者也樂于見到周邊購買不確定風(fēng)險降低的場景出現(xiàn)。以“IP衍生品制作與運營”為定位的娛貓也不負(fù)眾望，在2016年年末已經(jīng)完成千萬級別A輪融資。

近兩年的中國動漫市場，除了動畫電影的亮眼表現(xiàn)，蓬勃發(fā)展的還有網(wǎng)絡(luò)動畫，在騰訊動漫和有妖氣的資金投入下，優(yōu)土、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上都出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)動畫的身影，其中在騰訊動漫與B站首發(fā)的《狐妖小紅娘》表現(xiàn)優(yōu)異，在B站的番劇區(qū)內(nèi)甚至可以獲得超越當(dāng)季日本動畫的點擊量。

而線上播出動畫的同時，ACTOYS在背后為動漫IP衍生品的制作進(jìn)行著精雕細(xì)琢的工作。ACTOYS將自己定義為中文世界最大的動漫周邊模型玩具網(wǎng)，手辦之類的“硬周邊”與海報、筆記本等“軟周邊”相比，其制作成本高出幾倍。ACTOYS在獲得正版授權(quán)的同時謹(jǐn)慎對待，在2016年8月對《狐妖》手辦的設(shè)計圖予以公示，積極采納消費者的建議進(jìn)行改良工作，這一“互動設(shè)計”的模式既降低了自身生產(chǎn)的風(fēng)險也贏得了消費者的認(rèn)同。

在知識產(chǎn)權(quán)被高度重視并開始具體實施的階段，動漫IP衍生品正版化的要求已經(jīng)愈發(fā)明顯。動漫IP授權(quán)方也意識到市場對衍生品的需求擴大，開始尋求完整產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)以最大化IP商業(yè)價值。

相信在知識產(chǎn)權(quán)制度日漸成熟的未來，中國動漫衍生品市場將展現(xiàn)全新的活力，并以此激發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力。

稿件提供：次飯喂視