中國(guó)動(dòng)漫IP的正版授權(quán)與衍生品制作

近年來(lái)隨著B(niǎo)AT競(jìng)相開(kāi)展“泛娛樂(lè)化”戰(zhàn)略，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了幾十年的低谷之后，依稀看到了逃出泥沼的曙光。各大平臺(tái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)紛至杳來(lái)，漫畫(huà)平臺(tái)和CP類(lèi)企業(yè)也都順利開(kāi)展融資，仿佛一片繁榮近在眼前。

然而，事實(shí)進(jìn)展未必一帆風(fēng)順，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)、漫畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)作只是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的冰山一角，從2016年日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的產(chǎn)值分布來(lái)看，成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中真正創(chuàng)造價(jià)值的部分是動(dòng)漫版權(quán)銷(xiāo)售和衍生品銷(xiāo)售，這兩項(xiàng)產(chǎn)值形成了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大半江山。

所以說(shuō)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的生產(chǎn)推動(dòng)力，下游的衍生品生產(chǎn)鏈建設(shè)還需得到應(yīng)有的重視。今天我們就來(lái)探討當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫IP的正版授權(quán)與衍生品制作。

乘著互聯(lián)網(wǎng)+的順風(fēng)車(chē)，過(guò)去只在便利店、漫展呈現(xiàn)的動(dòng)漫衍生品現(xiàn)在擁有了更為便捷的電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，但隨之而來(lái)的還有衍生品“血統(tǒng)”的真假莫測(cè)。

在此類(lèi)情況下，大部分消費(fèi)者陷入了購(gòu)買(mǎi)周邊的“選擇恐懼癥”中，久而久之，消費(fèi)熱情削弱；當(dāng)然有“激進(jìn)的冒險(xiǎn)派”選擇在真真假假的周邊中豪賭一把，而若不幸收到盜版品，那充分驗(yàn)證了概率論誠(chéng)不欺人，若賭贏了就證明你對(duì)動(dòng)漫作品的愛(ài)已經(jīng)感天動(dòng)地。

這種市場(chǎng)信息的完全不對(duì)等使得中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)者選擇“周邊產(chǎn)品”的風(fēng)險(xiǎn)性過(guò)大，在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為之前不得不再三佐證，繁瑣過(guò)程所浪費(fèi)的時(shí)間成本，再加上價(jià)格不菲的機(jī)會(huì)成本，動(dòng)漫市場(chǎng)的潛在價(jià)值正在被無(wú)止境的盜版衍生品所損耗。

盜版亂象在中國(guó)動(dòng)漫未成形的陰暗環(huán)境下，已經(jīng)存在了很長(zhǎng)的一段時(shí)間，那為什么說(shuō)未來(lái)這幾年將是動(dòng)漫正版權(quán)利得到維護(hù)的黎明呢?

2017年3月15日，兩會(huì)剛剛落下帷幕，李克強(qiáng)總理在關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，著重提出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，要加快完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，保證經(jīng)濟(jì)組織與個(gè)人的利益，對(duì)于侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，必須嚴(yán)肅查處。

這是政府在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的如今所表明的態(tài)度——以健全規(guī)章保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)權(quán)益的維護(hù)提供了法律制度的保障。政府的正視可以抑制動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)肆意使用的亂象，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建立正規(guī)化成熟化的產(chǎn)業(yè)鏈奠定了基礎(chǔ)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制度保障依舊在醞釀之中，但中國(guó)動(dòng)漫的企業(yè)家們已經(jīng)著眼未來(lái)，向著動(dòng)漫IP整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈推廣的目標(biāo)前行。艾漫、漫蹤、娛貓、ACTOYS就是正版授權(quán)制作代理的前行著。

艾漫成立于2013年末，如今在其官方網(wǎng)站上顯著的關(guān)鍵詞就是：致力于正版動(dòng)漫。熟悉近年來(lái)日本動(dòng)畫(huà)番劇的人群都或多或少見(jiàn)過(guò)兩個(gè)授權(quán)方的名字，一個(gè)是羚邦，另一個(gè)則是木棉花。艾漫公司由于其創(chuàng)立背景的優(yōu)勢(shì)，與兩大授權(quán)方的木棉花有著良好的合作基礎(chǔ)，所以艾漫擁有著多個(gè)日本動(dòng)畫(huà)IP在大陸的版權(quán)。

借此優(yōu)勢(shì)，艾漫開(kāi)發(fā)了正版授權(quán)的創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，在2014、2015兩年內(nèi)完成了Pre-A和A輪數(shù)千萬(wàn)的融資，并在2015年全年?duì)I銷(xiāo)額達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別，更值得注意的是這一年艾漫通過(guò)《暗殺教室》正版衍生品制造成為了為數(shù)不多的得到日本版權(quán)方認(rèn)可的中國(guó)衍生品制造公司。

隨著業(yè)務(wù)的深入挖掘，艾漫意識(shí)到國(guó)產(chǎn)IP的價(jià)值不容忽視，從與2014年末與閱文集團(tuán)的合作開(kāi)始，艾漫開(kāi)始了對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)IP進(jìn)行以第一手正版授權(quán)代理方的角色與IP持有方直接合作，加快了其正版衍生品的生產(chǎn)效率，并在2015年末延伸動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)軍食品業(yè)，不得不說(shuō)這是對(duì)中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈延伸一次積極的探索。在動(dòng)漫正版權(quán)益制度“將成未成”的現(xiàn)在，艾漫已然走在了二次元下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的前沿。

近兩年為什么國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)給人一種即將復(fù)興的感覺(jué)？其實(shí)眾多消費(fèi)者或吃瓜群眾都是借由《大圣歸來(lái)》和《大魚(yú)海棠》這兩部暑期動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)異表現(xiàn)來(lái)產(chǎn)生的臆斷。

更值得注意的是這兩部作品在票房上取得突出的成績(jī)后，并沒(méi)有停止開(kāi)發(fā)的腳步，其后續(xù)周邊衍生品的生產(chǎn)也有條不紊地進(jìn)行著，這其中就有著漫蹤和娛貓這兩家正版衍生品創(chuàng)作企業(yè)的身影。

漫蹤作為電商平臺(tái)較為出名的周邊制作方，有著EVA、銀魂等動(dòng)漫IP的正版版權(quán)，基數(shù)龐大的人氣讓漫蹤有著支付版權(quán)成本的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，嘗試國(guó)產(chǎn)IP的授權(quán)則是其新業(yè)務(wù)的突破口。

漫蹤借助《大魚(yú)海棠》的熱度與二次元消費(fèi)者的熱情，以近兩年剛剛興起的眾籌的方式進(jìn)行了正版周邊的制作與銷(xiāo)售。這一新穎的舉動(dòng)一方面為《大魚(yú)海棠》這個(gè)創(chuàng)意本身提供了后繼的商業(yè)價(jià)值，另一方面漫蹤也通過(guò)眾籌的方式降低了自己所面臨的市場(chǎng)不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

而2015年創(chuàng)造票房奇跡的《大圣歸來(lái)》這部電影，娛貓獲得了獨(dú)家衍生品授權(quán)。娛貓為所有希望獲得正版周邊衍生品的消費(fèi)者提供了一個(gè)正規(guī)的消費(fèi)環(huán)境。這樣規(guī)范化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方式讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙方都有所受益。

一方面，消費(fèi)體驗(yàn)良好可以讓消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫IP和銷(xiāo)售平臺(tái)更具有黏性。另一方面，消費(fèi)者也樂(lè)于見(jiàn)到周邊購(gòu)買(mǎi)不確定風(fēng)險(xiǎn)降低的場(chǎng)景出現(xiàn)。以“IP衍生品制作與運(yùn)營(yíng)”為定位的娛貓也不負(fù)眾望，在2016年年末已經(jīng)完成千萬(wàn)級(jí)別A輪融資。

近兩年的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，除了動(dòng)畫(huà)電影的亮眼表現(xiàn)，蓬勃發(fā)展的還有網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，在騰訊動(dòng)漫和有妖氣的資金投入下，優(yōu)土、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上都出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的身影，其中在騰訊動(dòng)漫與B站首發(fā)的《狐妖小紅娘》表現(xiàn)優(yōu)異，在B站的番劇區(qū)內(nèi)甚至可以獲得超越當(dāng)季日本動(dòng)畫(huà)的點(diǎn)擊量。

而線(xiàn)上播出動(dòng)畫(huà)的同時(shí)，ACTOYS在背后為動(dòng)漫IP衍生品的制作進(jìn)行著精雕細(xì)琢的工作。ACTOYS將自己定義為中文世界最大的動(dòng)漫周邊模型玩具網(wǎng)，手辦之類(lèi)的“硬周邊”與海報(bào)、筆記本等“軟周邊”相比，其制作成本高出幾倍。ACTOYS在獲得正版授權(quán)的同時(shí)謹(jǐn)慎對(duì)待，在2016年8月對(duì)《狐妖》手辦的設(shè)計(jì)圖予以公示，積極采納消費(fèi)者的建議進(jìn)行改良工作，這一“互動(dòng)設(shè)計(jì)”的模式既降低了自身生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)被高度重視并開(kāi)始具體實(shí)施的階段，動(dòng)漫IP衍生品正版化的要求已經(jīng)愈發(fā)明顯。動(dòng)漫IP授權(quán)方也意識(shí)到市場(chǎng)對(duì)衍生品的需求擴(kuò)大，開(kāi)始尋求完整產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)以最大化IP商業(yè)價(jià)值。

相信在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度日漸成熟的未來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)將展現(xiàn)全新的活力，并以此激發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。

稿件提供：次飯喂視