網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫大電影《星游記之風(fēng)暴法米拉》上映 封神之作能否將延續(xù)

2011 年，《星游記》第一季首播，豆瓣評(píng)分即高達(dá)9.2，成為“封神之作”。但在這之后卻迎來了 6 年的沉寂。《星游記》此次以網(wǎng)絡(luò)大電影的形態(tài)回歸，“要把 6 年前的東西復(fù)活”。

2017 年 8 月 11 日凌晨，動(dòng)畫導(dǎo)演胡一泊失眠了。

因?yàn)閹讉€(gè)小時(shí)之后，他執(zhí)導(dǎo)的《星游記之風(fēng)暴法米拉》網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫大電影就要正式登陸愛奇藝。

而 6 年前的這個(gè)時(shí)候，胡一泊正坐在動(dòng)畫工作室的石階前，等待著剪輯軟件把《星游記》第一季的成片渲染出來。

“幻想著《星游記》的未來，幻想著它能在這片荒涼的行業(yè)里開出一朵花兒來。”胡一泊向刺猬公社回憶道。

2011 年，《星游記》第一季首播于央視少兒頻道，當(dāng)年豆瓣評(píng)分便沖至9.2。彼時(shí)，在低幼向動(dòng)畫充斥電視熒幕的大環(huán)境下，以熱血少年動(dòng)畫身份面世的《星游記》成為一匹黑馬，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)愛奇藝上點(diǎn)破量突破1. 6 億。

可等到胡一泊再次動(dòng)筆畫《星游記》的分鏡，已經(jīng)是 4 年后的事了。

截至 8 月 13 日 20 點(diǎn)，《星游記之風(fēng)暴法米拉》點(diǎn)播量 1630 萬，豆瓣評(píng)分8.3。雖然不乏稱贊，但拍磚的聲音也不絕于耳。

“這中間的幾年是中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)生巨變的幾年，我的目標(biāo)不高，能讓觀眾們不失望，不虧錢，別對(duì)不住投資方、出品方就行”，胡一泊說，“但我們肯定還要繼續(xù)成長(zhǎng)。

6 年空白

《星游記》講述了一群少年探尋太空深處的黑洞、尋找一處名為彩虹海的目的地的故事。集冒險(xiǎn)、科幻和童話題材于一身。

播出一年內(nèi)，這部動(dòng)畫便獲得了國(guó)內(nèi)外三項(xiàng)大獎(jiǎng)：首爾國(guó)際動(dòng)漫節(jié)動(dòng)畫作品類“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”;韓國(guó)SPP大賽“最佳創(chuàng)新大獎(jiǎng)”;中國(guó)動(dòng)畫美猴獎(jiǎng)“最佳動(dòng)畫系列連續(xù)片提名獎(jiǎng)”。

雖然獲得了觀眾和專業(yè)機(jī)構(gòu)的肯定，但《星游記》依然沒能逃過“見光死”的結(jié)局，官方微信公眾號(hào)曾透露：“電視臺(tái)支付的播出費(fèi)不及制作成本的十分之一，這意味著僅僅靠電視臺(tái)的播出費(fèi)用來維持《星游記》的運(yùn)行，根本就是天方夜譚?！?/p>

和真人劇不同，動(dòng)畫的制作成本主要在人工費(fèi)上，因?yàn)槎S動(dòng)畫需要在紙上創(chuàng)造，這種創(chuàng)作形式也決定了動(dòng)畫在保證質(zhì)量的前提下，創(chuàng)作周期會(huì)很長(zhǎng)，不可能出現(xiàn) 60 天殺青的“奇跡”。而一部制作周期為兩年的動(dòng)畫，相當(dāng)于要發(fā)兩三百人兩年的工資。

《星游記》導(dǎo)演胡一泊

制作團(tuán)隊(duì)不是沒想過做衍生品，《星游記》最初的受眾定位在 8 歲到 12 歲之間，但胡一泊和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有“小野心”，希望創(chuàng)作出一部可以讓低幼兒童和青少年都可以接受的作品。

結(jié)果，從數(shù)據(jù)反饋上來看，《星游記》粘性最高的一批觀眾年齡都在 12 歲以上，這部作品也徹底變成了少年熱血?jiǎng)赢嫛?/p>

而在 6 年前，國(guó)內(nèi)的衍生品制作廠商，生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)主要集中在低幼動(dòng)畫，加上廠商在合作中居強(qiáng)勢(shì)地位，會(huì)拿掉周邊利潤(rùn)的大頭，一件售價(jià) 100 元的周邊商品，動(dòng)畫公司只能收回一兩元的利潤(rùn)。動(dòng)畫甚至直接被買斷產(chǎn)權(quán)，“以后商品賣多少跟你就沒有關(guān)系了”。

由于產(chǎn)業(yè)鏈整體尚不成熟，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一直缺少可行的變現(xiàn)模式。這以及由此帶來的“不可預(yù)計(jì)的困難”，是《星游記》系列一再陷入暫停的主因。

2015 年 8 月 3 日，星游記官方發(fā)布了首支宣傳PV《再飛行》，宣告回歸;然而，PV發(fā)布僅一周年后，官方只能再次遺憾地宣布“沒做完”。

IP復(fù)活和商業(yè)試驗(yàn)

2013 年，易巧正在籌備彩條屋，他的第一件工作就是把市面上所有出色的動(dòng)畫看個(gè)遍。

彼時(shí)《星游記》第一季剛剛停播不久，熱度還很高?！罢f實(shí)話，我沒抱太大希望”，易巧直言?？蓻]想到的是， 26 集他全部看完，幾次看哭看燃。

易巧主動(dòng)跑到剛剛創(chuàng)業(yè)的全擎娛樂文化辦公室，此時(shí)的全擎娛樂還在一間民居辦公，團(tuán)隊(duì)也僅有5、 6 個(gè)人。

此時(shí)的《星游記》項(xiàng)目已停擺一年有余，官方微博早在 2012 年 1 月 9 日凌晨轉(zhuǎn)發(fā)了一條粉絲的同人本后就“掛掉了”。

“我們那批忠實(shí)的粉絲真的是一筆很珍貴的財(cái)富”，胡一泊說。當(dāng)年本以為是“弄巧成拙”的少年熱血定位，卻也使得觀眾對(duì)作品的黏性很高，國(guó)漫早期這種少見的定位使得這部作品具有較強(qiáng)的口碑效應(yīng)。截至目前，官方貼吧關(guān)注人數(shù)逾 12 萬，發(fā)帖數(shù)量超過 400 萬。

易巧也正是看重這一點(diǎn)，“第一季的成功積累了很多粉絲，而且不斷有人入坑，成為粉絲，《星游記》雖然一直沒有更新的，但是點(diǎn)擊量一直在增長(zhǎng)，百度指數(shù)也非常平穩(wěn)，說明不停有人在關(guān)注它。”

溝通幾次后，易巧便決定投資公司和項(xiàng)目。剩下的、也是最重要的，是第二季要以何種方式面世，易巧和胡一泊從首次碰面就一直在溝通這個(gè)問題。

“國(guó)內(nèi)動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)劇整體不盈利，幾乎都要依靠后續(xù)的版權(quán)授權(quán)、游戲授權(quán)來維持，或者平臺(tái)方定制，動(dòng)畫公司依然基本沒有利潤(rùn)”，實(shí)現(xiàn)盈利，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的正向循環(huán)是易巧和胡一泊一致的愿望。

彩條屋CEO易巧

“網(wǎng)絡(luò)劇集數(shù)多，題量大，加上制作成本攀升，成本越來越高，公司越來越難負(fù)荷，大部分公司做劇還是在跟風(fēng)，我覺得是時(shí)候?qū)ΜF(xiàn)狀做一些變革了。我們的成本、人員、中期、編劇都不足以支撐那么高強(qiáng)度的劇，劇很多時(shí)候是對(duì)公司的一種消耗?！币浊裳a(bǔ)充說。

雙方一拍即合，將有限的資金和精力壓縮到一部網(wǎng)絡(luò)大電影，以期通過網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利。

目標(biāo)確定了，但困難和壓力依舊不小。胡一泊面臨最大的困難是——“怎么把 6 年前的東西復(fù)活”。

“ 6 年里整個(gè)行業(yè)天翻地覆，如果我們只是把以前的東西拿出來，只能滿足老粉絲們的情懷”，即便是曾經(jīng)的鐵桿粉絲也在成長(zhǎng)，胡一泊也想在創(chuàng)作上對(duì)“熱血”能有更多的思考和詮釋，“我希望它能跟這個(gè)時(shí)代同步?！?/p>

“動(dòng)畫應(yīng)該靠?jī)?nèi)容本身賺錢”

胡一泊做網(wǎng)大，事實(shí)上也是在為《星游記》院線版練手。

對(duì)他來說，院線是“需要敬畏”的，因?yàn)橛霸菏悄壳绑w系最成熟、市場(chǎng)最大的“觀眾愿意為你內(nèi)容掏腰包的地方”。

“動(dòng)畫還得靠?jī)?nèi)容本身去變現(xiàn)”，是這名動(dòng)畫導(dǎo)演從 6 年前就一直堅(jiān)持到現(xiàn)在的觀點(diǎn)。

“靠游戲授權(quán)去變現(xiàn)對(duì)內(nèi)容是有影響的，游戲和動(dòng)畫完全是兩個(gè)東西，一個(gè)游戲如果需要大家有粘性和付費(fèi)意愿，要有足夠的角色，這是從游戲變現(xiàn)的角度出發(fā);但如果是從動(dòng)畫內(nèi)容出發(fā)，安排什么樣的情節(jié)、有什么樣的人物登場(chǎng)必須從劇情需要出發(fā)。”

“我覺得這是有問題的”，胡一泊強(qiáng)調(diào)。

他理想中的變現(xiàn)模式，是一衣帶水的日本市場(chǎng)，只要把內(nèi)容源頭做好，漫畫家可以獲得雜志或出版社的稿酬、出單行本能賺一筆錢、改編成動(dòng)畫還可以獲得授權(quán)費(fèi)、賣DVD還能獲得分成……一切都基于內(nèi)容本身。

“雖然國(guó)內(nèi)DVD市場(chǎng)基本土崩瓦解，但互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)意愿卻越來越高了，所以這是個(gè)機(jī)會(huì)。”

7 月 9 日，《星游記之風(fēng)暴法米拉》的定檔發(fā)布會(huì)上，田曉鵬談起做《西游記之大圣歸來》時(shí)上院線之路的痛苦，項(xiàng)目曾因高額的投入一度擱淺。

他坦言：“如果當(dāng)年我有機(jī)會(huì)的話，可能我就不會(huì)做院線了。那不是一個(gè)特別良性的事。網(wǎng)絡(luò)電影特別有意義，我覺得提供給很多有夢(mèng)想的動(dòng)畫人一個(gè)好機(jī)會(huì)?！?/p>

《大魚海棠》導(dǎo)演梁璇也表示，他在考慮將《大魚海棠》的支線故事用網(wǎng)絡(luò)電影的方式做出來。

但回到《星游記》這部作品上來，胡一泊卻顯得很忐忑，“我沒有什么野心，也沒有定很高的成功標(biāo)準(zhǔn)，說為行業(yè)做多大貢獻(xiàn)。我只能說，我們把這 6 年間的人生體驗(yàn)都放在這 66 分鐘里了，如假包換，童叟無欺?！?/p>

彩條屋方面也沒有對(duì)這次嘗試施加太大壓力，目標(biāo)就是一部“小體量電影”。

“雖然我們?cè)诖缶V、劇本、分鏡、剪輯都有溝通，但還是提建議的姿態(tài)，想讓它更有電影的屬性。 6 年了，胡導(dǎo)他們沒有變，彩條屋也沒想著要他們變，只是所有人都在長(zhǎng)大，我們對(duì)所有東西的理解都必須更深刻”，易巧說。