中國動畫《墓王之王懸棺寺》VIP品鑒火熱 國產動畫付費觀看的春天來了？

近兩年，國漫崛起的呼聲越來越強，國內大批優(yōu)秀動漫IP不斷涌現(xiàn)，如《秦時明月》《畫江湖》《超神學院》《少年錦衣衛(wèi)》《墓王之王》《武庚紀》《斗破蒼穹》《擇天記》等等，均憑借精良的制作水平收獲了國內觀眾的認可。

市場引導，資本扎堆，國漫市場空前火熱

國漫市場的火熱最直接的表現(xiàn)就是視頻平臺對國產動漫極高的熱衷程度，正在崛起的國漫已經(jīng)成為各大平臺泛文娛生態(tài)圈中一個重要的內容增長極。例如阿里大文娛和網(wǎng)易早在2016年就已開始動漫產業(yè)的布局，騰訊也在今年前7個月投資了至少10家動漫企業(yè)。從今年上市公司相繼發(fā)布的2017年半年報、第三季度報告也可看出，市場的資金越來越多流向了動漫領域。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年初至今，動漫領域至少發(fā)生了55起投資。

前不久舉辦的2017騰訊動漫創(chuàng)作者大會上，騰訊動漫宣布截至目前已簽約27部動畫以及888部漫畫作品。騰訊動漫總經(jīng)理鄒正宇預測，未來國產動畫發(fā)展趨勢是視頻網(wǎng)站將增加國產動畫采購，市場需求增大，受眾呈多樣化，題材趨向大眾化。國產動畫《墓王之王》導演石頭熊也表示，動畫市場巨大的市場和人口紅利，至少能成就上百家優(yōu)質動漫公司的成長。

不僅如此，國家出臺的一些相關政策也對國漫向著更好的方向發(fā)展提供了強有力的支撐。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，廣電總局已批準設立了20個國家動漫產業(yè)基地，文化部設立了8個國家動漫游戲產業(yè)振興基地，新聞出版總署規(guī)劃了11個國家級動漫創(chuàng)意產業(yè)基地。

市場積極引導，企業(yè)扎堆投資，再加上政策的支持，讓整個國漫市場空前火熱，國產動漫產業(yè)也成為“最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產業(yè)之一”。

觀眾對國產動畫期待值日益高漲

國漫市場的繁榮同時還體現(xiàn)在觀眾對國產動畫的認知度與好感度方面。近兩年，無論是媒體還是普通觀眾，越來越多地將目光集中到了國產動畫作品身上。以2015年底上映的動畫電影《西游記之大圣歸來》為例，創(chuàng)下了超過9.5億元的國產動畫片票房紀錄的同時也收獲了觀眾的超高口碑。這是動畫本身優(yōu)良質量加上恰到好處的運營帶來的結果。

12月7日，由河北鑄夢文化傳播有限公司出品的原創(chuàng)3D動畫《墓王之王》第三季《懸棺寺》在騰訊動漫頻迎來首播。此時距離第二季《寒鐵斗》結束僅僅相隔兩個多月時間，而且《懸棺寺》比原定上線日期提前了整整一周，這不僅是團隊實力的體現(xiàn)，同時也顯示出了這部動畫的誠意?！赌雇踔鯌夜姿隆返谝患コ龊缶偷巧狭斯嵌鋭勇詹グ竦谝幻Ａ頁?jù)統(tǒng)計，截至目前，《懸棺寺》定檔預告片與終極預告片已獲得超200萬的播放成績，《墓王之王》總專輯播放量億超13億，驚人的數(shù)據(jù)足以說明這部動畫在國漫市場的影響力。

據(jù)了解，《墓王之王》由河北鑄夢文化傳播有限公司出品，其綜合攻墓與武俠這兩種題材另辟蹊徑獨創(chuàng)了墓派武俠的題材，講述的是攻墓派與守墓派為了墓王位展開的一系列斗爭。上線以后，憑借對畫面、3D特效、人物皮膚、頭發(fā)、服飾等細節(jié)的精細處理，對現(xiàn)實美景場景、中國元素器材的極致還原，以及撲朔迷離的故事情節(jié)，成為國產原創(chuàng)動畫中的一部標桿性作品。

創(chuàng)新差異化排播模式，視頻平臺搶灘動漫付費市場

《墓王之王懸棺寺》VIP提前品鑒活動，觀眾付費觀看熱情如此之高，是不是說明國產動畫付費觀看模式的最好時機已經(jīng)到來了？

一直以來，行業(yè)內都有平臺重金砸獨播權，帶來了流量卻帶不來盈利的說法。這其實僅僅是行業(yè)變革必須經(jīng)歷的陣痛，所以對于優(yōu)質IP，視頻網(wǎng)站還是愿意大手筆拿下。平臺的優(yōu)勢會更能帶動優(yōu)秀內容運營，所以在當前付費觀看模式的大趨勢之下，各視頻平臺在搶占獨播權的基礎上，開始不斷創(chuàng)新差異化的排播模式，吸引觀眾付費觀看。

以近日在騰訊動漫頻道獨家上線的《墓王之王懸棺寺》為例，采取的就是騰訊VIP會員可提前一周觀看，非會員下一周可以免費觀看的差異化付費排播模式，雖然是付費觀看，但首日VIP播放量仍然突破了100萬。其他動畫也傳來同樣的喜訊，例如業(yè)內人透露，國產動畫《全職高手》在播到第9、10集時，付費收入就已經(jīng)有1100萬，播到第11集時，已達1400萬付費收入過千萬。除此之外還有《超神學院之雄兵連》《萬古仙穹》《靈域》等，也都嘗到了付費觀看收入的甜頭。

這種通過付費來獲取差異化的劇集服務的模式雖然給VIP用戶提供了更多的選擇，但對于國產動畫來講，觀看人群更多集中在青少年群體，他們的付費觀看能力相對較低是一個客觀問題。相關數(shù)據(jù)顯示，目前中國互聯(lián)網(wǎng)動漫用戶比例最高的是24歲以下用戶，占到48.58%，24-30歲年齡段的用戶則占21.44%。但數(shù)據(jù)同樣顯示，在互聯(lián)網(wǎng)動漫用戶中，中高消費人群占比已經(jīng)超過40%，隨著用戶付費觀看習慣的逐漸養(yǎng)成，以及恰當?shù)纳虡I(yè)運作，國產動畫的付費觀看模式也將逐漸走上正軌。

如鄒正宇表示，在未來，各大視頻網(wǎng)站將增加采購，播放計劃隨之增加，電視上也將會有越來越多的國產動畫播出。隨著未來國產動畫在各大視頻網(wǎng)站大范圍覆蓋和推廣，非核心二次元人群普通受眾的增加，國產動畫在題材上將呈現(xiàn)大眾化的特征。

這意味著未來國產動畫的受眾群體會擴充很多倍，付費觀看群體自然也會隨之增加。但這對于制作方來講是喜憂參半，因為國產動畫市場的競爭將異常激烈，要想脫穎而出難度將更大。觀眾的眼睛是雪亮的，例如觀眾對《墓王之王》的評價，“每一幀截屏都是完美的桌面壁紙”“背景很不錯”“特寫鏡頭很棒”等，已經(jīng)到了非常專業(yè)的層面，所以付費觀看模式能否持續(xù)，究竟采用什么樣的差異化排播模式，還是要落腳到動畫本身的質量上來。

《墓王之王》這類國產動畫當前仍然處于IP階段，盈利能力還有待提高，唯有潛心做好動畫內容，打造出現(xiàn)象級作品，才能讓觀眾愿意付費觀看。即使前路坎坷，一大批國產動畫制作者仍然在默默努力，國產動畫也一定會迎來美好的明天。