中國(guó)二次元內(nèi)容逐漸大眾化 “二次元經(jīng)濟(jì)”將撬開(kāi)千億美元市場(chǎng)價(jià)值

被用戶們稱為“A站”的AcFun，意外地“紅”了一把。

起因是6月22日的一則新聞——國(guó)家新聞出版廣電總局要求“新浪微博”、“AcFun”、“鳳凰網(wǎng)”等網(wǎng)站關(guān)停視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)。

之后，新浪微博、AcFun、鳳凰網(wǎng)紛紛表態(tài)，將會(huì)認(rèn)真履行廣電總局的指示，嚴(yán)格加強(qiáng)視聽(tīng)節(jié)目的管理，進(jìn)一步規(guī)范視頻服務(wù)。

相對(duì)而言，AcFun被社會(huì)大眾所了解認(rèn)知的程度，遠(yuǎn)不如新聞中涉及的另外兩家。

不遠(yuǎn)的將來(lái)，這個(gè)事件或許可能成為一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)——“二次元經(jīng)濟(jì)”更多地走進(jìn)公眾的視野，而這是一個(gè)被預(yù)測(cè)將實(shí)現(xiàn)千億美元價(jià)值的市場(chǎng)。而AcFun，成為在這個(gè)過(guò)程中“另類”出場(chǎng)的重要樣本。

二次元經(jīng)濟(jì)：孕育多年 已近臨盆

“二次元經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)看起來(lái)有些有點(diǎn)奇怪的名詞。對(duì)于不太熟悉它的人群來(lái)說(shuō)，這種不易理解主要來(lái)自于“二次元”——聽(tīng)起來(lái)遠(yuǎn)不如“環(huán)保經(jīng)濟(jì)”、“旅游經(jīng)濟(jì)”之類簡(jiǎn)明。

換一種方式，更容易幫助理解。

參考消息網(wǎng)報(bào)道說(shuō)，分析師稱騰訊的《王者榮耀》已經(jīng)成為全球收入最高的游戲。在今年第一季度，超過(guò)5000萬(wàn)的日活躍用戶，帶來(lái)了接近60億元人民幣的營(yíng)收。

“二次元經(jīng)濟(jì)”離大眾并不遙遠(yuǎn)，而它并不僅僅局限于手機(jī)游戲。

“二次元”一詞最早誕生在日本，早期指“二維空間”、“二維世界”的平面漫畫(huà)作品，與“三次元”所指的三維真實(shí)世界相對(duì)應(yīng)。后來(lái)泛指動(dòng)畫(huà)（Animation）、漫畫(huà)（Comic）、游戲（Game）作品中的虛擬內(nèi)容，在海外一些國(guó)家已形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及視頻播放、演藝經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、旅游線路和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。

如今，以上的“ACG”已經(jīng)擴(kuò)展為“ACGN”（N即Novel，小說(shuō)），而從A站“AcFun”的名稱上，也可窺見(jiàn)其建立基礎(chǔ)的由來(lái)。

有多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)或商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，都曾對(duì)“二次元經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模做出過(guò)研究預(yù)測(cè)，具體數(shù)字雖有差異，結(jié)論卻有其共通點(diǎn)——這是一塊“大蛋糕”。

如艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》，認(rèn)為2016年中國(guó)“泛二次元用戶”規(guī)模達(dá)2億。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的覆蓋率首次超越日本，二次元內(nèi)容產(chǎn)品人均消費(fèi)額達(dá)到了1700多元。

國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)萌芽于上世紀(jì)九十年代，行業(yè)內(nèi)通常認(rèn)為它是在2015年“突飛猛進(jìn)“的。這個(gè)在以往被視為“小眾”的領(lǐng)域，正不可避免地與當(dāng)前社會(huì)主流產(chǎn)生交錯(cuò)和碰撞。更有激進(jìn)的觀點(diǎn)認(rèn)為：它就是未來(lái)的主流。

“因?yàn)樵?jīng)的孩子們長(zhǎng)大了?！盇cFun的CEO劉炎焱說(shuō)，“A站其實(shí)已經(jīng)成立了十年。想想看，那些當(dāng)年才十幾歲的用戶們，現(xiàn)在已經(jīng)走進(jìn)社會(huì)甚至工作了好幾年了。”

經(jīng)過(guò)多年孕育，“二次元經(jīng)濟(jì)”看起來(lái)已經(jīng)充滿了爆發(fā)的力量。即便是并不熟悉這些的人群，也在不知不覺(jué)中參與到了“二次元經(jīng)濟(jì)”的體系中——比如到電影院看了一部《大圣歸來(lái)》或《大魚(yú)海棠》、比如為自己的游戲角色購(gòu)買了一款虛擬的皮膚或是套裝、比如在觀看視頻時(shí)情不自禁的發(fā)起了彈幕……

必有陣痛：根出文化 走向商業(yè)

資本總是會(huì)很早發(fā)現(xiàn)并且進(jìn)入有價(jià)值的領(lǐng)域。

2015年8月，AcFun曾獲得由合一集團(tuán)（原優(yōu)酷土豆集團(tuán)）領(lǐng)投的A輪5000萬(wàn)美元；2016年1月，獲得軟銀中國(guó)6000萬(wàn)美元的A+輪投資；2016年11月，中文在線又斥資人民幣2.5億元購(gòu)得A站13.51%的股權(quán)。

二次元不再是年輕人們的“小玩鬧”，AcFun也具備了在未來(lái)成長(zhǎng)為“大家伙”的可能性。

毫無(wú)疑問(wèn)，資本希望看到的是它體現(xiàn)出自己在商業(yè)上的價(jià)值。

“我們?cè)诳紤]開(kāi)拓更多的商業(yè)模式?！?劉炎焱說(shuō)。

他認(rèn)為，A站更適宜走一條“垂直精細(xì)拓展”的路，“不可替代的垂直化、用戶粘性極高的社區(qū)化，這方面完成的好，就可以打通內(nèi)容與消費(fèi)的邊界，商業(yè)變現(xiàn)就水到渠成了?！?/p>

“我們舉辦機(jī)器人大賽、與52toys聯(lián)合舉辦原創(chuàng)玩具展、獨(dú)家直播洛天依全息演唱會(huì)，還達(dá)成與《未來(lái)簡(jiǎn)史》、《三體》這樣的小說(shuō)的深度合作。”劉炎炎認(rèn)為，流行文化和暢銷產(chǎn)品并非經(jīng)濟(jì)常態(tài)，它們不過(guò)是供給匱乏的產(chǎn)物。定位于中國(guó)最大先鋒文化社區(qū)的A站，是文化供應(yīng)極端充足的產(chǎn)物。在“長(zhǎng)尾效應(yīng)”下，A站的看似非主流的長(zhǎng)尾內(nèi)容、小眾內(nèi)容，同樣能創(chuàng)造相當(dāng)可觀的收益。

劉炎焱為AcFun定性時(shí)，用的更多的詞是“社區(qū)”。而AcFun在自我描述的時(shí)候，常常使用“中國(guó)大陸第一家彈幕視頻網(wǎng)站”、“中國(guó)二次元文化的發(fā)源地”等等形容詞。

植根于文化的如AcFun這類，由“社區(qū)”性質(zhì)發(fā)展起來(lái)并要蛻變成為一個(gè)成熟的商業(yè)組織的，或多或少會(huì)面臨這樣那樣的轉(zhuǎn)變陣痛。

比如對(duì)證照資質(zhì)的重視程度，比如對(duì)監(jiān)管政策變化的前瞻性及敏感性。

前述的新聞被報(bào)道后，AcFun快速表態(tài)，“AcFun彈幕視頻網(wǎng)將按照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)和管理要求，嚴(yán)格加強(qiáng)視聽(tīng)節(jié)目的管理，全面展開(kāi)網(wǎng)站內(nèi)部整改，進(jìn)一步規(guī)范視頻服務(wù)，努力為廣大用戶營(yíng)造一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。”

“二次元其實(shí)就是很正能量的文化，A站也在努力為中國(guó)廣大的青少年人群傳播健康積極的文化價(jià)值觀”，劉炎焱表示。