2017CCG動(dòng)畫電影論壇騰訊動(dòng)漫以《一人之下》分享精品IP價(jià)值觀

第十三屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO 2017）高峰論壇之“票房低潮之下，動(dòng)畫電影想說……”動(dòng)畫電影分論壇，在上海舉行。動(dòng)畫電影論壇由著名編劇史航主持，騰訊動(dòng)漫品牌總監(jiān)劉星倫受邀，以騰訊動(dòng)漫旗下經(jīng)典國漫IP《一人之下》的泛娛樂開發(fā)為例，分享了關(guān)于精品動(dòng)漫IP的價(jià)值觀。他認(rèn)為，雖然騰訊動(dòng)漫的IP開發(fā)主要圍繞游戲和真人影視展開，但在精品動(dòng)漫IP的打造方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，希望可以和業(yè)內(nèi)一起重新思索IP的本源與價(jià)值所在。

（騰訊動(dòng)漫品牌總監(jiān) 劉星倫）

劉星倫在會(huì)上分享了“IP的價(jià)值=內(nèi)容品質(zhì)+聚集的粉絲情感總量+商業(yè)模式”的IP價(jià)值公式，并闡釋了騰訊動(dòng)漫利用平臺(tái)優(yōu)勢培育IP的成功經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，泛娛樂的目的是增值而非消費(fèi)IP。應(yīng)該用作品的靈魂和價(jià)值觀去真正觸達(dá)觀眾的情感共鳴點(diǎn)。

IP的價(jià)值=內(nèi)容品質(zhì)+聚集的粉絲情感總量+商業(yè)模式

作為騰訊動(dòng)漫頭部IP的代表作，《一人之下》是騰訊動(dòng)漫與“動(dòng)漫堂”共同打造的作品，它描繪了一個(gè)以中國道家文化為基礎(chǔ)的異能世界。

這部漫畫在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)連載以來，已經(jīng)獲得了超過60億點(diǎn)擊，是騰訊動(dòng)漫最具人氣的作品之一。2016年，中日雙方共同制作的《一人之下》第一季在兩國同步播出。上映當(dāng)天在日本的關(guān)注度排名便殺入第6位。

在2017年的騰訊互娛UP發(fā)布會(huì)上，公布了《一人之下》影視化和游戲化的項(xiàng)目。其中真人影視方面，攜手著名電影人徐靜蕾擔(dān)當(dāng)監(jiān)制。而在手游改編方面，將由在動(dòng)漫IP改編上有非常豐富經(jīng)驗(yàn)的騰訊互娛魔方工作室群擔(dān)當(dāng)。

在分享《一人之下》案例的時(shí)候，劉星倫強(qiáng)調(diào)了騰訊動(dòng)漫對(duì)于IP的價(jià)值觀。

“IP，是承載價(jià)值觀和情感認(rèn)同的內(nèi)容和符號(hào)?！币虼薎P需要承載粉絲情感，而其價(jià)值可以用一個(gè)簡潔的公式來理解：IP的價(jià)值=內(nèi)容品質(zhì)+聚集的粉絲情感總量+商業(yè)模式。

劉星倫提到，為實(shí)現(xiàn)IP的價(jià)值最大化，做出真正的精品IP，這個(gè)公式里面的三個(gè)變量都需要不斷增值：故事越好，世界觀越好，人物越鮮活，品質(zhì)就越高；粉絲數(shù)量越大，情感越深，越活躍，則情感總量越大；平臺(tái)拓展方向越多，運(yùn)營方法越多，則商業(yè)運(yùn)營模式越健全。

成體系的 IP 培育，需要平臺(tái)之力

劉星倫還談到了對(duì)商業(yè)運(yùn)營模式的理解：成體系的IP培育，不僅需要作者的天才創(chuàng)作，也需要平臺(tái)之力的助推。

他指出，目前騰訊動(dòng)漫平臺(tái)已有超過2萬部類型各異的中外漫畫，600多位簽約作者，9000萬的月活用戶。龐大的用戶和作者之間可以形成非常高頻的多元互動(dòng)。同時(shí)還有數(shù)十人的專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)和作者一起打磨作品。也有專業(yè)的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)做出了10多部位列百度國漫排行榜前十的動(dòng)畫作品。今年還和網(wǎng)文大神如南派三叔等合作，來打造新的漫畫作品。

“在這個(gè)平臺(tái)上，既有連載4、5年的經(jīng)典長篇國漫，也有一批新興的條漫。為了方便用戶用手機(jī)閱讀那些原來基于雜志和電腦屏幕創(chuàng)作的經(jīng)典漫畫，我們對(duì)這些作品進(jìn)行了重制，推出了‘輕讀版’。讓其可以在手機(jī)上輕松舒適閱讀?！眲⑿莻惐硎尽?/p>

劉星倫還談到，騰訊動(dòng)漫對(duì)IP的打造，并非只是一哄而上，對(duì)漫畫內(nèi)容進(jìn)行簡單粗暴的收割。而是希望利用以上提到的平臺(tái)優(yōu)勢，以培育IP為目標(biāo)探索可行的路徑。

同時(shí)，騰訊動(dòng)漫也在不斷探索精品動(dòng)漫IP的孵化模式，針對(duì)不同的IP分層，進(jìn)行多元孵化，并充分利用平臺(tái)優(yōu)勢進(jìn)行資源聯(lián)動(dòng)?！白钪匾氖?，我們對(duì)內(nèi)容有耐心，有誠意。騰訊動(dòng)漫目前最大的目標(biāo)，就是打造精品國漫IP，成為這方面的代表?！眲⑿莻愓f到。

泛娛樂的目的是增值而非消費(fèi)IP

在提及泛娛樂這個(gè)概念時(shí)，劉星倫提出，泛娛樂的目的，在于基于粉絲情感，為粉絲提供更多元化的體驗(yàn)。最重要的原則是能為IP增值，而不是消費(fèi)IP，做“一錘子買賣”。

騰訊集團(tuán)副總裁程武在2016騰訊動(dòng)漫行業(yè)合作大會(huì)上，曾就騰訊動(dòng)漫的商業(yè)模式二次元經(jīng)濟(jì)提出了新解釋：“精品動(dòng)漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂共生=明星動(dòng)漫IP”。劉星倫引用了這一解釋，并說到：“其中，泛娛樂是最后一步，前面的基礎(chǔ)是內(nèi)容、是平臺(tái)。只有完成了前兩步，泛娛樂的價(jià)值才有了基礎(chǔ)?！?/p>

精品動(dòng)漫IP之力

劉星倫在CCG所做的關(guān)于IP的分享，是建立在騰訊動(dòng)漫多年打磨精品動(dòng)漫IP的積累上的。除了《一人之下》，騰訊動(dòng)漫還打造出了B站第一部播放量破億的國漫《狐妖小紅娘》（全網(wǎng)總播放量超10億），并將與果派文化合作，將《狐妖小紅娘》改編為真人影視劇。

而第一部在日本電視臺(tái)播放的中國青少年向連載動(dòng)畫、并登上日本三大動(dòng)畫雜志之一《Animedia》封面的《從前有座靈劍山》，則會(huì)由凱撒文化改編為手游。除此之外，騰訊動(dòng)漫還有《我叫白小飛》、《靈契》等10余部作品進(jìn)入過百度國漫排行榜前十。

今年，騰訊影業(yè)推出“比翼新電影計(jì)劃“，將騰訊動(dòng)漫旗下 10 部漫畫改編成網(wǎng)絡(luò)電影，分別由10位年輕的新導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，并邀請(qǐng)著名導(dǎo)演趙天宇、日本著名監(jiān)制一瀨隆重等擔(dān)任監(jiān)制。

作為打造精品動(dòng)漫IP的基礎(chǔ)，騰訊動(dòng)漫在平臺(tái)運(yùn)營方面的舉措，在2017年進(jìn)一步升級(jí)。在即將到來的暑假，騰訊動(dòng)漫也將利用平臺(tái)資源優(yōu)勢，開啟“2017盛夏·嗨更季”活動(dòng)，百部優(yōu)質(zhì)漫畫免費(fèi)更新。其中不僅包括使徒子、郭斯特等知名漫畫家的代表作，也有為適應(yīng)移動(dòng)閱讀而推出的《狐妖小紅娘》、《一人之下》等15部經(jīng)典國漫的“輕讀版”，還有50部新作和22部超人氣作品，作品數(shù)量之多，更新之快，都前所未有。目標(biāo)也是為了讓內(nèi)容創(chuàng)作者與讀者進(jìn)行一場大的互動(dòng)。

據(jù)悉，除了此次論壇分享的成功經(jīng)驗(yàn)，7月6日至10日，作為本屆CCG的重要參展商，騰訊動(dòng)漫將以“傳承愛”為主題，帶領(lǐng)旗下多部經(jīng)典IP多方面展示國漫的迷人風(fēng)采?！兑蝗酥隆返淖髡呙锥瑢⒃?月7日攜聲優(yōu)小連殺、夏侯落楓及Coser菜菜、小夢(mèng)等集體出席粉絲簽售會(huì)，高精度還原粉絲心目中的《一人之下》，其手游也將在本次CCG展臺(tái)上放出試玩版本；《同居男閨蜜》與《顏值戀》兩大人氣條漫的作者正月和CHILD-K、《一條狗》及《腦洞超市》的作者使徒子，將分別于7月8日、9日來到騰訊動(dòng)漫展位進(jìn)行簽售；新晉女團(tuán)SSIDOL、用傳統(tǒng)文化展示動(dòng)漫二次元內(nèi)容的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工大師吳百鎖、王占忠，屆時(shí)也都將亮相騰訊動(dòng)漫展位。