騰訊動(dòng)漫發(fā)力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：加大動(dòng)漫公司投資 迎戰(zhàn)快看漫畫、愛奇藝、阿里3勁敵！

在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《血色蒼穹》的上線發(fā)布會(huì)上，騰訊動(dòng)漫一位負(fù)責(zé)人開玩笑說(shuō)：“我們部門很窮，沒有足夠的承制費(fèi)，只好跟中影年年共同出品。”

事實(shí)上，騰訊不僅不窮，而且正在悄悄買下中國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域的“半壁江山”。

幾天前，有自媒體盤點(diǎn)了騰訊動(dòng)漫今年上半年集中投資的10家動(dòng)漫公司。其中包括6家漫畫公司，4家動(dòng)畫公司。這還只是媒體公開的，還有未進(jìn)行工商變更的，以及正在走投資程序的。

數(shù)據(jù)來(lái)源：三文娛，制圖：娛樂(lè)資本論

除了公司股權(quán)之外，騰訊旗下的企鵝影視在今年7月還發(fā)起了“百番計(jì)劃”。

根據(jù)娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun）了解，這100部番劇中，企鵝影視每一部的投資占比都在20%-30%。更重要的是，百番計(jì)劃中涉及到的動(dòng)畫公司，不少也都已進(jìn)入騰訊的投資版圖。

早在幾年前，騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域的布局，國(guó)內(nèi)能與之相抗衡的公司就已寥寥無(wú)幾。經(jīng)過(guò)去年到今年，騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域投資的突然加速，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的布局，再次領(lǐng)先了對(duì)手幾個(gè)身位。

這背后，既有戰(zhàn)略布局方面的考量，但也有具體事件的刺激。

回溯2016年，國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的幾個(gè)大事件，無(wú)一不給騰訊帶來(lái)壓力，也成為騰訊加碼動(dòng)漫領(lǐng)域投資布局的直接誘因：

1. 以段子漫畫為主的快看漫畫平臺(tái)日活超過(guò)900萬(wàn)，超過(guò)騰訊動(dòng)漫日活量；

2. 愛奇藝發(fā)力自制劇，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量取得突破性進(jìn)展；

3. 網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》游戲瞬間崛起，讓騰訊警惕；

4. 阿里大文娛小組來(lái)勢(shì)洶洶，欲盤活內(nèi)部包括優(yōu)酷、UC等各大板塊在內(nèi)的文娛資源。

在外界看來(lái)，上述每一件事都能引發(fā)騰訊高層的震動(dòng)，騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域的加速發(fā)力，正是為了迎戰(zhàn)快看漫畫、愛奇藝、阿里大文娛這三大新生的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

繼網(wǎng)文領(lǐng)域的IP壟斷之后，動(dòng)漫領(lǐng)域會(huì)成為騰訊收割的另一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)嗎？騰訊的大舉投入，意味著“莊家已經(jīng)建倉(cāng)”，動(dòng)漫內(nèi)容領(lǐng)域會(huì)迎來(lái)又一次的“價(jià)值重估”嗎？

漫畫領(lǐng)域，每家公司投資20%左右

低價(jià)搶先占坑

小娛梳理發(fā)現(xiàn)，騰訊的持股比例一般在25%以下，明顯是布局賽道的方式。而騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域標(biāo)的公司的篩選和推薦，主要是通過(guò)騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)和騰訊視頻三大主體來(lái)完成。

其中，閱文集團(tuán)可以獨(dú)立投資，而騰訊動(dòng)漫和騰訊視頻主要通過(guò)騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕擔(dān)任法人代表的兩家公司——林芝利新信息科技有限公司和利通產(chǎn)業(yè)投資基金投資。

一般而言，騰訊動(dòng)漫主要通過(guò)平臺(tái)的動(dòng)漫人氣排行榜，找到排名比較靠前的作品背后的漫畫公司；閱文集團(tuán)主要投資熟悉閱文IP，并在之前開發(fā)IP過(guò)程中，有過(guò)合作的公司；騰訊視頻則主要篩選與番劇制作有關(guān)的動(dòng)畫公司。

按照騰訊“估值見面砍一半，程序至少走半年，簽協(xié)議之后迅速打錢”的投資風(fēng)格。今年上半年陸續(xù)披露的這些公司，都是在2016年下半年，甚至年初就開始接觸和布局的。

騰訊投資漫畫公司的一大優(yōu)勢(shì)在于，騰訊動(dòng)漫的平臺(tái)上有不少排行榜，比如暢銷榜、人氣總榜、少年漫畫榜等。

騰訊能夠根據(jù)榜單排名，順藤摸瓜，找到作品背后的漫畫公司進(jìn)行投資，第一時(shí)間綁定漫畫生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。

《一人之下》《妖怪名單》《通職者》，這三部作品在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)的人氣排行榜上分為為151億，68億和35億，圍繞這3個(gè)漫畫IP，騰訊投資了背后的動(dòng)漫堂等三家漫畫公司。

早期的漫畫公司一般價(jià)格比較便宜，而且，還對(duì)平臺(tái)的推廣資源依賴性很強(qiáng)。因此，騰訊在合作中會(huì)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)。

“作為股東，騰訊有優(yōu)先權(quán)。比如它可能要求每年提供10個(gè)選題，優(yōu)先給騰訊動(dòng)漫篩選。同等條件下，優(yōu)先簽約給騰訊動(dòng)漫進(jìn)行首發(fā)?！币晃恢槿耸客嘎?。

事實(shí)上，騰訊動(dòng)漫有不少自有IP，比如《狐妖小紅娘》《從前有座靈劍山》等，甚至跟日本集英社、講談社、角川集團(tuán)、小學(xué)館等日本漫畫大社達(dá)成合作。

為什么會(huì)在2016年對(duì)國(guó)漫公司如此感興趣？主要有兩點(diǎn)原因，一是付費(fèi)漫畫市場(chǎng)的崛起。

目前，付費(fèi)漫畫整體做得并不算好，一個(gè)幾百部作品的平臺(tái)上，可能只有幾部是付費(fèi)漫畫。況且，即便定位為付費(fèi)漫畫，為了積累粉絲，前期也是免費(fèi)閱讀。

但不可否認(rèn)的是，這個(gè)市場(chǎng)中已經(jīng)有公司通過(guò)單純漫畫付費(fèi)業(yè)務(wù)盈利。有消息稱，三福動(dòng)漫僅通過(guò)《純情丫頭火辣辣》《國(guó)民老公帶回家》等幾部漫畫，就可以實(shí)現(xiàn)個(gè)月凈利潤(rùn)上百萬(wàn)。

“大家都在為付費(fèi)漫畫布局，一般是幾十部幾十部地全網(wǎng)去推。這個(gè)市場(chǎng)確實(shí)在慢慢起來(lái)，但中間的過(guò)程需要多長(zhǎng)，并不確定?！币患衣嫻緞?chuàng)始人認(rèn)為。

另一個(gè)更直接的原因是，2016年快看漫畫平臺(tái)的崛起。

盡管騰訊動(dòng)漫的月活達(dá)到9000多萬(wàn)，大約是快看漫畫的3倍，但快看漫畫的日活已經(jīng)達(dá)到900多萬(wàn)，而騰訊動(dòng)漫的日活還不足500萬(wàn)。

數(shù)據(jù)方面的差異主要是兩家平臺(tái)上不同漫畫類型造成的?？炜绰嬕远绦〉亩巫勇橹?，一般1-2個(gè)月可能就更新一次；而騰訊以長(zhǎng)故事漫畫為主，可能需要四五年更新一次，對(duì)粉絲的粘性更高。

快看的崛起確實(shí)讓騰訊動(dòng)漫感受到了壓力。主要是因?yàn)椋炜绰嫳澈笥薪袢疹^條這位重量級(jí)股東的加入?！敖袢疹^條就是快看漫畫一個(gè)活生生的導(dǎo)流機(jī)器?！币晃煌顿Y人說(shuō)。

為了化解快看帶漫畫帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，騰訊做得第一件事情就是給自己建護(hù)城河，盡量不要讓漫畫作者資源流失到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司，體現(xiàn)到投資上就是集中投資漫畫公司。

有消息人士透露，騰訊也曾經(jīng)和快看漫畫接觸談投資，只不過(guò)中間出現(xiàn)一些問(wèn)題。目前，第二輪更高估值的談判正在進(jìn)行當(dāng)中。

騰訊一貫的策略就是，先自己做業(yè)務(wù)，如果實(shí)在競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)對(duì)手，就直接買了對(duì)方的公司。而業(yè)內(nèi)傳言，快看漫畫未來(lái)或許也不排除在股權(quán)層面與騰訊進(jìn)行合作。

快看漫畫比較尷尬的地方是，大量的段子漫畫帶來(lái)高點(diǎn)擊量，但由于更新周期短等特點(diǎn)，沒法開發(fā)成影視和游戲作品，后期變現(xiàn)難。

騰訊動(dòng)漫不同，它有一個(gè)完整的生態(tài)閉環(huán)體系。如果兩者可以實(shí)現(xiàn)資本上的合作，估計(jì)漫畫領(lǐng)域就要出現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的局面了。

發(fā)起“百番計(jì)劃”

每部番劇投資20%-30%

再收割動(dòng)畫公司

如果說(shuō)去年的布局重點(diǎn)在漫畫公司身上，那么今年，騰訊的布局重點(diǎn)則從漫畫公司轉(zhuǎn)為動(dòng)畫公司。

今年7月，企鵝影視動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上，宣布與騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲、閱文集團(tuán)、玄機(jī)科技、視美精典、米粒影業(yè)、原力動(dòng)畫等數(shù)十家合作伙伴共同啟動(dòng)國(guó)漫“百番計(jì)劃”。

根據(jù)娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun）了解，企鵝影視每一部番劇中的投資比例在20%-30%，包括玄機(jī)科技的《武庚紀(jì)》，米粒影業(yè)的《神契幻奇譚》，和原力動(dòng)畫的《隕神記》等100部作品。

“百番計(jì)劃中，一定有部分爛片。但畢竟體量在這里放著，又是獨(dú)家內(nèi)容，主要是為騰訊視頻服務(wù)的，也是為了閱文和騰訊視頻之間的聯(lián)動(dòng)?！鄙鲜鐾顿Y人稱。

在這一輪動(dòng)畫公司的投資主體中，有必要單獨(dú)提一下閱文集團(tuán)。

根據(jù)小娛了解，在百番計(jì)劃中，包括《全職高手2》《斗破蒼穹》等，有一少半的IP來(lái)自閱文集團(tuán)。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，假設(shè)明年有100部番劇放在騰訊視頻上。騰訊視頻內(nèi)部會(huì)先向閱文集團(tuán)采購(gòu)IP，改編權(quán)的價(jià)格不管怎么結(jié)算，閱文虧錢的可能性不大，“因?yàn)殚單募瘓F(tuán)要上市，要做利潤(rùn)報(bào)表”。

對(duì)于騰訊視頻而言，花錢買閱文的IP之后，需要通過(guò)大量生產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容，獲得愿意付費(fèi)的年輕用戶。這100部獨(dú)家番劇，就是騰訊視頻吸引會(huì)員的重要武器。

當(dāng)然，比較現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，閱文集團(tuán)的IP體量都比較大，改編難度大。但閱文一直在堅(jiān)持改編。2016年，閱文集團(tuán)已經(jīng)制作了7部動(dòng)畫，預(yù)計(jì)2017年將上映12-15部動(dòng)畫。

前述動(dòng)漫公司創(chuàng)始人稱，到目前為止，閱文集團(tuán)已經(jīng)投資了包括福煦影視、杭州娃娃魚在內(nèi)的將近10家動(dòng)漫公司，主要改編閱文的自有IP。

有消息稱，到目前為止，騰訊已經(jīng)把“百番計(jì)劃”中涉及到的動(dòng)畫公司基本投完了。作為一家平臺(tái)公司，缺乏制作能力是騰訊的一大痛點(diǎn)，投這些公司就是為了番劇制作。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun）表示：“具體的投資信息，估計(jì)今年下半年查工商資料基本就能查到了”。

而騰訊收割這批動(dòng)畫公司這也是有具體事件刺激的。

去年愛奇藝在自制領(lǐng)域做得風(fēng)生水起，會(huì)員付費(fèi)可觀，而騰訊視頻相對(duì)弱勢(shì)，甚至有市場(chǎng)傳言，騰訊高層一度對(duì)視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)生過(guò)一些懷疑。

投資番劇動(dòng)畫公司，正是為了從動(dòng)漫的角度，迎戰(zhàn)愛奇藝。

在第一梯隊(duì)的動(dòng)畫番劇公司中，騰訊投資了玄機(jī)科技，但并沒有投資若森數(shù)字和中影年年這兩家上升期公司。

不是沒有接觸，而是因?yàn)楣乐档雀鞣N原因沒有投進(jìn)去。

“漫畫公司而言，動(dòng)畫公司更加獨(dú)立一些，尤其是從《大圣歸來(lái)》和《不良人》之后，只要你的視頻內(nèi)容好，可以敞開跟各家平臺(tái)合作，而不選擇站隊(duì)?！币患?D動(dòng)畫公司副總說(shuō)。

類似于若森數(shù)字，他們更看中自身的獨(dú)立性，謀求獨(dú)立IPO。

當(dāng)奧飛和光線換成了愛奇藝和阿里大文娛

騰訊迎戰(zhàn)“動(dòng)漫新對(duì)手”

按照IP領(lǐng)域的慣例，網(wǎng)文的用戶群體小于動(dòng)漫，動(dòng)漫的觀眾小于真人劇，劇的觀眾群體小于電影，而在網(wǎng)文IP已經(jīng)瓜分殆盡的情況下，迅速出擊其他領(lǐng)域的原創(chuàng)IP，成為泛娛樂(lè)領(lǐng)域爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

兩年前，與騰訊動(dòng)漫一起布局的還有奧飛和光線。兩家上市公司分別集中投資了不下20家公司。如今，大部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧飛在娛樂(lè)領(lǐng)域的布局，整體難言成功，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)依然以銷售玩具收入為主。

而曾經(jīng)號(hào)稱投資了中國(guó)70%以上的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫公司的光線，在過(guò)去的兩年中，似乎放慢了在動(dòng)畫領(lǐng)域的投資腳步，今年上映的動(dòng)畫電影《大護(hù)法》，票房也未達(dá)預(yù)期。

相比之下，騰訊布局動(dòng)漫領(lǐng)域的節(jié)奏不斷加快。如今，騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域的對(duì)手，也換成了愛奇藝、阿里大文娛這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

就在8月18日，愛奇藝剛剛舉辦了一場(chǎng)自制動(dòng)畫暨IP戰(zhàn)略的發(fā)布會(huì)，并在會(huì)上推出了馬伯庸《四海鯨騎》動(dòng)畫，以及與稻草熊影業(yè)共同開發(fā)的《靈域》真人劇等重點(diǎn)項(xiàng)目。同時(shí)，還聘請(qǐng)了林更新?lián)螑燮嫠囎灾苿?dòng)畫的代言人和首席催更官。

種種跡象表明，愛奇藝也已經(jīng)將自制動(dòng)畫以及番劇作為未來(lái)長(zhǎng)期布局。動(dòng)漫領(lǐng)域的投資，亦是愛奇藝的重點(diǎn)方向。例如，愛奇藝曾投資位于杭州的翻翻動(dòng)漫，這家公司在漫畫領(lǐng)域勢(shì)力強(qiáng)大，不僅獨(dú)家代理日本集英社的大量版權(quán)，并且培養(yǎng)大量?jī)?yōu)秀漫畫家，旗下多個(gè)IP已進(jìn)入影視化階段。

由于愛奇藝自身資金并不如阿里、騰訊寬裕，在動(dòng)漫領(lǐng)域的投資步伐相對(duì)較慢。相比之下，更加不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可能是阿里大文娛。

近一兩年，優(yōu)酷土豆不斷加大動(dòng)漫領(lǐng)域額布局，目前已經(jīng)參與出品了《少年錦衣衛(wèi)》《阿唐奇遇機(jī)》等多部動(dòng)畫作品，阿里大文娛也在內(nèi)容方面不斷傾斜資源。

優(yōu)土還跟其卡通團(tuán)隊(duì)合資成立了優(yōu)其文化來(lái)打造新的團(tuán)隊(duì)；阿里影業(yè)此前宣布將拍《還珠格格》動(dòng)畫片，由趙薇執(zhí)導(dǎo)。最近被披露的項(xiàng)目是長(zhǎng)城動(dòng)漫近日宣布的《咕嚕咕嚕美人魚2》，已經(jīng)收到阿里影業(yè)旗下娛樂(lè)寶的2990萬(wàn)元投資款，雙方約定娛樂(lè)寶投資 3000 萬(wàn)占比 75%。

“阿里影業(yè)也是打算做護(hù)城河，網(wǎng)文那一撥IP它搶到的不多，現(xiàn)在如果不占據(jù)動(dòng)漫層面的IP，明年很可能就被騰訊全部拿下了。按照這個(gè)架勢(shì)，騰訊視頻和優(yōu)土的戰(zhàn)爭(zhēng)到2019年也打不完?！鼻笆鐾顿Y人對(duì)娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun）表示。

事實(shí)上，動(dòng)漫領(lǐng)域的布局，對(duì)于騰訊這樣一家以游戲?yàn)槭杖胫е墓径?，意義要比阿里大得多。

在強(qiáng)大的游戲基因之下，騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域的布局，未來(lái)相當(dāng)大的出口是為游戲服務(wù)，相對(duì)而言，阿里的游戲基因比較弱。

去年，網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》的火爆曾讓騰訊高層有些警惕，他們?cè)鴵?dān)心陰陽(yáng)師會(huì)變成IP級(jí)別的游戲。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)娛樂(lè)資本論透露，騰訊內(nèi)部有個(gè)梗，像網(wǎng)易《大話西游》《英雄聯(lián)盟》這種10年以上的游戲放在騰訊來(lái)運(yùn)營(yíng)，可能年利潤(rùn)會(huì)增加上千億。因此，騰訊不愿意放過(guò)任何一個(gè)能成為IP的游戲。

更何況，IEG和OMG兩大事業(yè)群已經(jīng)逐漸合并，打通內(nèi)部閉環(huán)已經(jīng)是勢(shì)在必行?？梢灶A(yù)計(jì)，未來(lái)騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域還將繼續(xù)加碼。