2017中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會：網(wǎng)易漫畫平臺化的IP運營模式發(fā)表

近日，以“強網(wǎng)絡(luò)·強文化·強產(chǎn)業(yè)”為主題的2017中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會（2017CICC），在武漢隆重召開。政府主管部門、行業(yè)研究機構(gòu)、行業(yè)知名企業(yè)悉數(shù)出席，傳遞最新的政策解讀，梳理行業(yè)發(fā)展特點與趨勢。

本次年會為期兩天，包括高峰論壇和游戲、動漫、直播三個網(wǎng)絡(luò)文化垂直領(lǐng)域的主題論壇。網(wǎng)易漫畫受邀出席此次峰會的動漫論壇，網(wǎng)易漫畫品牌總監(jiān)羅茜丹在論壇上發(fā)表了名為“網(wǎng)易漫畫平臺化的IP運營模式”的主題演講。

積極助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引進和輸出

網(wǎng)易漫畫始終堅持“海量正版漫畫免費看”的理念積極扶持國漫，引進境外優(yōu)秀漫畫：截至目前，平臺內(nèi)的漫畫作品儲蓄已超過2萬部，境外作品逾千，其中有百余部作品點擊破億。目前網(wǎng)易漫畫的移動端用戶在3000萬左右。羅茜丹透露，在海外版權(quán)部分，網(wǎng)易漫畫今年7月份獨家引進了漫威集團旗下的電子漫畫產(chǎn)品，網(wǎng)易與漫威正在合作制作兩部原創(chuàng)IP，有機會在明年與大家見面。日漫部分目前已經(jīng)和集英社、講談社、SQUARE ENIX集團達成長久的合作，除了平臺上已經(jīng)人氣火爆的《黑執(zhí)事》、《海賊王》等，還陸續(xù)會有精彩的日漫上線。

除了引入國外漫畫，網(wǎng)易漫畫還有不少優(yōu)質(zhì)國漫對外輸出。獨家簽約的國漫《我在后宮當巨巨》近日于韓國動漫平臺KAKAO PAGE正式上線。網(wǎng)易漫畫對外授權(quán)的還有《刀劍異聞錄》、《羽煙紗》、《狐話狐說》等近十部作品，分別在NAVER BOOKS，LINJIN，MR BLUE等韓國漫畫平臺上線，都獲得了不錯的海外口碑。與此同時，東南亞和日本的授權(quán)發(fā)行也都在進程當中。除了亞洲市場之外，站內(nèi)人氣國漫《這個男友太會撩》也將于近期在美國TAPAS平臺登陸。

依托文漫矩陣與平臺資源  布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)易漫畫依托網(wǎng)易系自有產(chǎn)品優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)資源，依然在不斷發(fā)展壯大其自有IP作品庫，全力打造ACG產(chǎn)業(yè)全版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)了解，網(wǎng)易漫畫目前隸屬于網(wǎng)易文學(xué)漫畫事業(yè)部，該事業(yè)部涵蓋了網(wǎng)易文漫多個產(chǎn)品，整體有非常大的移動端用戶量。此外，網(wǎng)易漫畫還擁有口碑非常好的網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易郵箱、有道詞典等一系列網(wǎng)易內(nèi)容型產(chǎn)品的背書和加持。羅茜丹說，“我們背靠這樣的網(wǎng)易系資源，進行內(nèi)容的輸出和衍生。”

過去一年網(wǎng)易漫畫在IP衍生方面表現(xiàn)可嘉。有由人氣作品《斷袖皇上別碰我》《盛唐妖異志》等改編的網(wǎng)絡(luò)大電影，還有《我才不會被女孩子欺負呢》同名改編的網(wǎng)絡(luò)真人劇。由《中國怪談》改編的大型懸疑廣播劇《中國怪談》第二季在網(wǎng)易云音樂作為有聲讀物獨家熱播。這些都是在此前《巫蠱筆記》、《天才醫(yī)仙》等文漫聯(lián)動和《大唐無雙》漫游聯(lián)動等基礎(chǔ)上進行影漫聯(lián)動探索的第一步，是網(wǎng)易漫畫IP延伸與開發(fā)的又一重大嘗試。

努力推進特色品牌營銷與價值延伸

“我們正在以非常有趣和非常二次元的形式和這些廣告主捆綁起來，提升IP的價值?！绷_茜丹現(xiàn)場分享了網(wǎng)易特色品牌營銷的思路，很多人說2017年是二次元營銷的元年，二次元群體和年輕用戶越來越受到廣告主的重視，所以今年很多二次元營銷項目都非常出彩。比如網(wǎng)易漫畫與珠海長隆的跨界合作，用懸疑恐怖漫畫作品打造主題樂園，獲得了可喜的關(guān)注度；網(wǎng)易漫畫攜《中國怪談》作者輾轉(zhuǎn)杭州、北京、南京、成都、廣州五個城市進行了全國粉絲見面會，場面火爆；網(wǎng)易漫畫還走進校園，舉辦了首個萬圣節(jié)全國涂鴉大聯(lián)展和漫威宇宙大探索校園活動。網(wǎng)易漫畫更是憑借 “網(wǎng)易漫畫X麥當勞＇艾木娘の不思議之旅＇ ”案例斬獲金投賞(ROI Festival) “銀獎”、第15屆中國杰出品牌營銷獎和TMA的全場大獎等多項重要獎項。

作為行業(yè)前列的漫畫平臺，網(wǎng)易漫畫致力于引進精品國外漫畫并扶持培養(yǎng)優(yōu)秀國漫作者，為廣大讀者提供豐富而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。目前，網(wǎng)易漫畫的成績已經(jīng)有目共睹，未來它將帶著使命砥礪前行。羅茜丹表示：“相信2018年，伴隨著網(wǎng)易特色平臺化的IP運營模式，我們的國漫IP會像我們的海外IP一樣，營銷價值得到愈發(fā)顯著地提升”。