《雄獅少年》人氣角色“咸魚強(qiáng)”化身虛擬主播再就業(yè)，快手首場直播累計(jì)觀看次數(shù)超3900萬

“歡迎來到我的直播間,老鐵們可以叫我咸魚強(qiáng),也可以叫我阿強(qiáng),叫我強(qiáng)哥我更喜歡!”12月17日,在動(dòng)畫電影《雄獅少年》上映一周年之際,快手二次元聯(lián)合北京精彩、STEPVR為電影人氣角色“咸魚強(qiáng)”量身打造了一場驚喜直播。

在直播中,咸魚強(qiáng)化身虛擬主播隆重出道,不僅展示了舞獅等才藝,與直播間粉絲親密互動(dòng),還與快手達(dá)人主播連麥形成跨次元聯(lián)動(dòng)。最終,2小時(shí)的直播收獲互動(dòng)次數(shù)超20萬,累計(jì)觀看次數(shù)超3900萬,最高同時(shí)在線8.3萬人,再度點(diǎn)燃“雄獅少年”熱度。

虛擬主播咸魚強(qiáng)花式整活、夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),打造接地氣的跨次元IP形象

在電影《雄獅少年》中,咸魚強(qiáng)是一位有著舞獅真功夫、卻因生計(jì)暫時(shí)放下熱愛的咸魚檔老板,同時(shí)也是主角阿娟的師父,經(jīng)常背著老婆阿珍偷偷地和年輕人傳授舞獅技巧。

在直播中,咸魚強(qiáng)也延續(xù)了影片中的角色設(shè)定。“阿珍本來是讓我去送咸魚的,我來偷偷摸個(gè)魚、直個(gè)播,正好掙點(diǎn)外快?！薄鞍⒕耆ゴ蚬ち?他們?cè)谏虾?明年就回來?！毕挑~強(qiáng)用粉絲們熟悉的角色故事,與直播間觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng),讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和真實(shí)感。他還會(huì)與粉絲們交流電影情節(jié),不時(shí)拋出電影番外小花絮,釋放電影續(xù)集信號(hào),引發(fā)一波“期待”彈幕刷屏。

作為“退役獅王”,咸魚強(qiáng)準(zhǔn)備的直播重頭戲是舞獅。他不僅親自帶來舞獅表演,展現(xiàn)電影中的“咸魚腳”等獨(dú)門絕技,還聯(lián)動(dòng)廣州市龍獅協(xié)會(huì)副會(huì)長@Gordon以及快手2022百大主播@送小孩,雙屏同步帶來舞獅表演,打破次元壁,展現(xiàn)舞獅國粹魅力。咸魚強(qiáng)還邀請(qǐng)@Gordon為觀眾們講解舞獅文化,傳遞文化傳承的內(nèi)涵與精神,@送小孩則用創(chuàng)意自制獅頭和趣味舞步,為傳統(tǒng)文化增添新意。

除了舞獅外,咸魚強(qiáng)更展示了流行街舞等五花八門的才藝,還不時(shí)化身搞笑段子手,呈現(xiàn)出一個(gè)與大熒幕里不同的年輕潮流形象,營造反差感,拉近了與用戶之間的距離。

值得一提的是,咸魚強(qiáng)還與眾多快手人氣大V主播切磋才藝,連麥暢聊,包括百萬變裝喜劇達(dá)人@雨化田(西廠)、粉絲數(shù)均超700萬的主播@章魚本魚和@御御,以及同為虛擬主播的@狐璃璃等,形成破圈層影響力,輻射到更大范圍的粉絲群體。

動(dòng)畫IP遇上虛擬直播,在快手打開IP發(fā)展新玩法、新路徑

事實(shí)上,隨著虛擬直播技術(shù)的完善以及用戶虛擬直播內(nèi)容消費(fèi)的增長,“虛擬直播”在近兩年已成為直播的熱門賽道。此次咸魚強(qiáng)的快手直播,不僅是一次動(dòng)畫內(nèi)容的傳播延展,更是為存量動(dòng)畫IP在直播平臺(tái)運(yùn)作提供了一個(gè)典型的標(biāo)桿案例,即通過打造虛擬主播,完成存量IP的再運(yùn)作,同時(shí)利用平臺(tái)快速打通漲粉和變現(xiàn)渠道,實(shí)現(xiàn)IP從宣發(fā)、互動(dòng)到商業(yè)化變現(xiàn)的全方位發(fā)展。

而作為國內(nèi)頭部短視頻直播平臺(tái),快手在虛擬直播方面擁有獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。首先,快手社區(qū)生態(tài)多樣化、社區(qū)氛圍接地氣,眾多年輕用戶對(duì)新鮮事物具有極強(qiáng)的包容性,且用戶內(nèi)容消費(fèi)潛力大?！犊焓侄卧_(dá)人商業(yè)價(jià)值白皮書》顯示,快手二次元垂類活躍用戶量超1億,其中Z世代用戶占比超過85%,這為動(dòng)畫IP入局虛擬直播提供了優(yōu)質(zhì)土壤。

其次,在平臺(tái)政策方面,快手二次元更是為虛擬直播和虛擬主播養(yǎng)成提供大力扶持,推出“V-Star”等虛擬人扶持計(jì)劃,面向全網(wǎng)引入優(yōu)質(zhì)虛擬人,針對(duì)不同虛擬人賬號(hào)情況定制成長路徑,為虛擬人提供冷啟及加速成長保障,目前快手粉絲量超300萬的“狐璃璃”就是在“V-Star”計(jì)劃激勵(lì)下從0到1快速成長的頭部案例。

除了定制計(jì)劃,快手二次元還會(huì)為IP定制直播活動(dòng),以大型活動(dòng)集中點(diǎn)燃話題熱度,比如動(dòng)畫《熊出沒》中的“光頭強(qiáng)”在快手舉辦了一場“元宇宙音樂派對(duì)”,直播觀看人數(shù)超2000萬,賬號(hào)漲粉超20萬。

同時(shí),快手二次元會(huì)為虛擬直播提供針對(duì)性的專業(yè)運(yùn)營指導(dǎo),給予可觀的流量扶持,如本次快手二次元就為咸魚強(qiáng)直播提供了“搜索直通虛擬直播”“預(yù)約一鍵鎖定直播”等資源位和曝光支持。而平臺(tái)作為橋梁,還將推動(dòng)不同IP之間的站內(nèi)互動(dòng),助力IP出圈,同時(shí)幫助IP在站內(nèi)快速連接精準(zhǔn)粉絲,實(shí)現(xiàn)高效漲粉。

而在技術(shù)方面,快手則擁有完備先進(jìn)的虛擬直播基礎(chǔ)條件,目前已構(gòu)建起了專門的虛擬世界互動(dòng)平臺(tái),擁有可支撐虛擬世界中各種互動(dòng)的能力,可實(shí)現(xiàn)包括驅(qū)動(dòng)、渲染、互動(dòng)、開播在內(nèi)的一站式服務(wù)接入,將為動(dòng)畫IP虛擬形象提供更精細(xì)、生動(dòng)的呈現(xiàn)效果。

會(huì)秀夾子音的狐璃璃、開起音樂會(huì)的光頭強(qiáng)、能跳街舞的咸魚強(qiáng)……在快手不斷完善的虛擬直播生態(tài)下,將會(huì)有越來越多虛擬主播在快手平臺(tái)出現(xiàn)、成長。未來,快手二次元也將繼續(xù)深入探索虛擬直播賽道,為用戶帶來更多新穎多元的虛擬內(nèi)容的同時(shí),也為合作者提供更多激勵(lì)和扶持政策,推動(dòng)更多動(dòng)畫IP在虛擬直播領(lǐng)域煥發(fā)新生,實(shí)現(xiàn)IP的長遠(yuǎn)發(fā)展。